如今在陶瓷行業，品牌抄襲、擦邊球現象層出不窮，抄襲企業借著市場對名品牌的信任占據著市場份額。消費者沒留意就會買到品質沒保證的產品，不知情的消費者還會以為是品牌品質不好，對品牌的口碑和形象造成一定的危害。

　　這種品牌“擦邊球”現象，“擦”的是品牌，毀的可是企業在消費者心中的誠信。

　　Cartier珠寶和IMOLA陶瓷，企業需樹立商標專用意識

　　卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶豪侈品牌，2009年，卡地亞發現銘乾陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業在經營中將“卡地亞”作為其出產或販賣的陶瓷類商品標識使用，卡地亞一怒之下將三家企業告上法庭，請求遏制侵權并進行經濟補償，最終獲得50萬元補償。

　　意大利蜜蜂瓷磚（現已更名為意大利IMOLA陶瓷）制造商—IMOLA陶瓷股份公司，1874年創建于意大利IMOLA市。“蜜蜂”品牌瓷磚在世界瓷磚界的地位就猶如汽車中的奔馳；時尚界的香奈兒、LV等。世界十大頂級瓷磚位居第三。“蜜蜂”品牌經過十年的建設已成為國內進口高檔瓷磚中的成熟品牌。

　　據了解到，意大利IMOLA陶瓷在國內是基本屬于純進口的瓷磚產品，沒有授權是不能售賣。可盡管如此，還是有許多陶瓷企業存著“擦邊球”的僥幸心理，產品名稱均帶有“蜜蜂”兩字。這種現象無疑就是造成陶瓷行業抄襲現象屢禁不止，瓷磚產品的同質化程度越來越高的原因。并且，中國瓷磚的發展歷程主要是粗放式的，即主要依靠低廉的勞動力和參差不齊的市場環境來發展，自主創新能力不足，導致市場跟風現象嚴重。中國瓷磚從業者往往從各大世界級展會上借鑒優質產品與創意，導致國內部分瓷磚產品“山寨”氣息嚴重，極大制約了中國瓷磚行業的發展。

名字與“諾貝爾磁磚”相同的山寨產品

　　“中央電視臺名牌產品——諾貝爾衛浴品牌折扣店”大大的店面在建材市場非常顯眼，乍一看，不禁疑惑：知名品牌杭州諾貝爾瓷磚也轉向衛浴行業了?在市場走了一遍，馬可波羅衛浴、蒙娜麗莎衛浴層出不窮，有的宣稱，自己和知名的瓷磚品牌其實是同一家公司，有的則毫無關聯，很是令人疑惑。搭乘知名品牌的“便車”，的確能為一些小企業帶來收益，但這種蒙混一時的做法并不是長久之計。

　　由于我國商標注冊和知識產權保護方面的法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來，面對種種抄襲、傍名的頻發，陶企必須擁有自我維權意識，增強牌號和常識產物庇護的意識，做到防患于未然才是根本，中國社科院知識產權中心副主任李順德說，“我們提倡企業有自己的獨特的商標、品牌，而且應該通過誠實信用的經營來培育自己的品牌，這才是企業的長遠發展之計。”另外對于一些惡意抄襲現象，必要時需拿起法律的武器維護企業的名譽，品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權企業可以要求對方停止使用。陶瓷行業更要團結一致，共同打擊這種抄襲、傍名的行為。 

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