近年來，隨著建材行業(yè)洗牌現(xiàn)象加劇，品牌拉力在市場競爭中的重要性日益凸顯。對衛(wèi)浴企業(yè)來說，面對國內(nèi)外競爭對手林立的市場現(xiàn)狀，更應(yīng)該樹立大牌意識。在南國瓷都崛起的知名品牌之中，安華衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴領(lǐng)域的佼佼者，在樹立品牌形象、提升品牌知名度方面極具前瞻意識。
大牌出擊 安華衛(wèi)浴2016再創(chuàng)品牌新高度
成立十多年來，安華衛(wèi)浴每年投入大量資金進(jìn)行全媒體投放，其中網(wǎng)媒推廣異彩紛呈。尤其是2016年，不僅與門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站進(jìn)行了多維度的合作，還進(jìn)一步加大移動端、DSP精準(zhǔn)投放、搜索引擎精準(zhǔn)投放的推廣力度。一是為了在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行統(tǒng)一的品牌輸出，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感；二是利用精準(zhǔn)廣告鎖定目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售轉(zhuǎn)化；三是產(chǎn)出大量對客戶有價值的內(nèi)容，形成品牌核心的支撐和品牌文化的沉淀。2016年，在網(wǎng)絡(luò)推廣上安華衛(wèi)浴再創(chuàng)品牌新高度，彰顯著大品牌的實(shí)力和魅力。
安華衛(wèi)浴硬廣投放 覆蓋各大網(wǎng)媒和精準(zhǔn)廣告渠道
2016注定是安華衛(wèi)浴讓擁躉們大開眼界的一年，銷售業(yè)績逆勢突進(jìn)，品牌實(shí)現(xiàn)全面騰飛。網(wǎng)媒年度投放策略仍以大型硬廣為主，并加強(qiáng)欄目內(nèi)容共建，產(chǎn)出大量的品牌核心支撐內(nèi)容：以“空間案例”和“衛(wèi)浴買手”的形式與知名門戶媒體合作，針對消費(fèi)者需求，進(jìn)行內(nèi)容組建和專題制作，并對商城進(jìn)行精準(zhǔn)引流。
“衛(wèi)浴買手”的形式（左）和“空間案例”的形式（右）
2016年安華衛(wèi)浴PC端品牌專題制作達(dá)20多期，Mob端專題制作推廣約20期。涵括互動專題、創(chuàng)意專題、促銷專題、創(chuàng)意視頻、獎項(xiàng)榮譽(yù)推廣專題，極大地豐富了品牌內(nèi)涵和提高傳播質(zhì)量。除此之外，還結(jié)合里約奧運(yùn)熱點(diǎn)，關(guān)注“久坐一族”的亞健康問題，進(jìn)行了兩期線上“接力奔跑”活動，重磅覆蓋各大推廣入口，使活動曝光達(dá)到最大化。
安華衛(wèi)浴2016部分專題活動頁面截圖展示
上半年，安華衛(wèi)浴攜手知名門戶媒體、特邀著名醫(yī)學(xué)咨詢師，在一線城市開展以“關(guān)愛健康，智匯生活”為主題的健康科普講座，現(xiàn)場觀眾反應(yīng)熱烈。通過跨界合作，打造話題新聞，從第三方醫(yī)學(xué)角度輸出安華衛(wèi)浴“品質(zhì)潔凈中國”理念，創(chuàng)新打通線上線下，配合智能新品全球首發(fā)推廣，深化品牌內(nèi)涵。
“關(guān)愛健康，智匯生活”聯(lián)合門戶媒體開展健康科普講座
不僅如此，下半年安華衛(wèi)浴還聯(lián)合知名門戶媒體開展了品牌售后服務(wù)系列專題，對安華售后總監(jiān)上門回訪暨智能新品體驗(yàn)活動進(jìn)行了跟蹤報道。另一方面，聯(lián)合垂直媒體開展了夢享家“遇見更好的自己”智能新品達(dá)人試用活動，系列活動在PC端、Mob端、線下終端，以軟文、視頻、專題、創(chuàng)意畫面等形式進(jìn)行了大力推廣。
品牌售后服務(wù)系列專題（左）和夢享家專題（右）
2016年，安華衛(wèi)浴在全國多個省份掀起省級聯(lián)動線下大促風(fēng)暴，并推出“安芯2999”一體智能坐便器惠購項(xiàng)目。圍繞此項(xiàng)目推出的系列創(chuàng)意畫面、動畫視頻和專題活動，匹配搜索引擎和DSP精準(zhǔn)廣告花費(fèi)重金進(jìn)行推廣投放，進(jìn)一步加大了智能產(chǎn)品的推廣普及，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。截至10月底，安華衛(wèi)浴在各媒體平臺進(jìn)行新品測評推薦達(dá)120次，以產(chǎn)品帶動品牌，詮釋潔凈品質(zhì)。
“安芯2999”專題和創(chuàng)意視頻截圖展示
截至10月底，安華衛(wèi)浴新增業(yè)界榮譽(yù)9個，涵括品牌類、產(chǎn)品類、服務(wù)類、資質(zhì)類、人物類等獎項(xiàng)，高層領(lǐng)導(dǎo)接受各大媒體專題采訪14次，風(fēng)頭一時無兩，大牌風(fēng)采展現(xiàn)無遺。與此同時，安華衛(wèi)浴關(guān)注民生社會熱點(diǎn)，基于社交媒體輸出60多期熱點(diǎn)微信秀，無論是被動還是主動關(guān)注，安華衛(wèi)浴都成為行業(yè)中矚目的明星。
業(yè)界榮譽(yù)（上）、高層采訪（中）和微信秀（下）截圖展示
安華衛(wèi)浴目前已有1500多家品牌營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布大江南北，給消費(fèi)者提供全面便捷的衛(wèi)浴家裝服務(wù)。得益于廣大消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可，安華衛(wèi)浴正以迅猛的速度發(fā)展，2016年品牌實(shí)力得到全面提升，再次問鼎新高度。相信以雄厚的企業(yè)實(shí)力與強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)，加之消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)可度的不斷提升，安華衛(wèi)浴必將創(chuàng)造出更多的中國驕傲。
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