在衛(wèi)浴產品市場上，同質化競爭已經成為困擾整個行業(yè)發(fā)展的“頑疾”。為打開差異化市場，不少衛(wèi)浴企業(yè)也都紛紛推出一系列的差異化新產品，其中功能性衛(wèi)浴產品成為各大企業(yè)必推的“重頭戲”。然而，就目前的衛(wèi)浴消費市場來看，消費者的反響平平，在消費者的消費意識不斷提高的過程中，整個衛(wèi)浴市場都逐漸趨于理性。　　

　　功能性產品遇冷，消費者對“功能”存疑　　

　　消費者張先生表示目前的功能性衛(wèi)浴產品實在是難以讓人置信，他在某大型知名家居商場見識到某款功能性衛(wèi)浴產品，上面寫著防潮、負離子、殺菌等等功能，一款產品居然有這么多的功能令他實在是難以置信。他說朋友曾經買過一種號稱能夠迅速殺菌的衛(wèi)浴面盆，可是安裝后使用到現(xiàn)在也沒有發(fā)現(xiàn)產品有任何殺菌的作用，根本就是商家忽悠人的東西而已。　　

　　記者在某大型商場對多名消費者進行采訪，受訪者當中有七成以上的消費者表示不會購買功能性衛(wèi)浴產品，而僅僅只有不到一成的人表示會購買功能性產品，還有兩成人表示不是很了解所以看情況決定是否購買。因此也可以看出，消費者普遍對于功能性衛(wèi)浴是不青睞的，為此商家銷售的功能性衛(wèi)浴在行業(yè)不佳的情況下更是遭遇慘淡的局面。　　

　　行業(yè)競爭激烈不斷，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展還需拋開噱頭　　

　　業(yè)內知情人士表示目前市場上的功能性衛(wèi)浴產品其實大部分都是吹噓而已，所謂防潮、防輻射等功能不過是商家貼上去的標簽，但是貼上標簽后給其價格帶來了極大的變化，一款上百元的普通產品搖身一變就成為了上千元的防輻射、殺菌等多種功能性為一體的衛(wèi)浴產品。　　

　　功能性產品的泛濫最終造成了市場消費者對其的信任缺失，由此對于衛(wèi)浴企業(yè)來說是相當不利的。因為這不僅影響了銷售量，還將陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的形象度產生了不小的影響。在如今競爭格局變得越來越殘酷的情況下，如果失去了是市場消費者的信任，那么必將對企業(yè)的銷售產生重大的影響。　　

　　為此衛(wèi)浴企業(yè)，在未來長遠的發(fā)展過程中，必須洞悉消費者的實際需求，在激烈的市場競爭中，以過硬的衛(wèi)浴產品質量說話，拋開以往靠噱頭博關注的戲碼，必須注重誠信才能贏取市場的信任。