轉眼“銀十”已過，樓市政策對衛浴行業的利好也慢慢開始顯現出來。在衛浴品牌運作中，同質化無疑是對企業最具傷害性危機，衛浴企業要在嚴峻的市場環境下獲得更長遠的發展，必須擺脫同質化的影子，告別以往的價格大戰，積極另辟新路，注入新鮮的血液。衛浴企業走出同質化的困局，唯有以創新營銷才能贏得新機。　

　　衛浴市場結構發生變化　　

　　隨著樓市的平淡，其下游產業也受到了不少影響，而且大環境的低迷也讓不少衛浴產業出現衰敗景象。然而大多衛浴企業開始另謀出路，甚至開始跨界發展，想將雪球越滾越大。這一現狀的主要得益于中國衛浴產業結構正在悄然發生變化，國內衛浴企業正群雄逐鹿，勝者為王。　　

　　有業內人士分析認為：之所以說中國衛浴市場結構正在發生變遷，主要緣于以下幾個原因：一是未來20年，城鎮化將成為中國衛浴行業快速發展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領軍品牌的出現提供充分的空間。二是以往涇渭分明的市場格局正在發生改變。幾乎所有的一線企業都開始向全國市場布局。三是經過十多年的發展，中國已經形成了許多頗具實力的衛浴品牌，這些企業在上游資源、生產能力、銷售渠道等環節都有了相當積淀，競爭優勢明顯，極易從中產生領軍品牌。　　

　　衛浴企業需找準方向　　

　　雖然衛浴行業會進入群雄紛爭的格局，但是一些能力較強的一線衛浴廠商勢必會脫穎而出，成為衛浴行業的領軍廠商。整個衛浴市場將會形成領軍廠商、一線品牌以及其他廠商三股勢力并存的局面。而顯然更多的市場份額被領軍企業多瓜分。　　

　　做好產品的品質、調整好產品的結構、調整好發展的方向，創新發展、抓緊核心的技術，大企業更要求自主自立、拓寬海內外的市場。抵擋住同一行業不同企業不斷的沖擊，經受得住之后，將會獲得更好更大的發展。渠道建設好了，方向對準了，就能取得一個好的開端，營銷手段的創新發展，將不同程度的影響著衛浴企業的發展。