由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1～7月，我國(guó)瓷磚出口量同比下降6.5%，出口額下降22%。有業(yè)內(nèi)人士指出，該數(shù)據(jù)創(chuàng)下了近30年來中國(guó)瓷磚出口的最大跌幅。
前7月出口單價(jià)跌幅創(chuàng)歷史新高
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1986年至2015年間，我國(guó)瓷磚出口額以年均增長(zhǎng)25%的速度持續(xù)上漲，至今其出口量已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易總額的六成以上。雖然在2014年，我國(guó)瓷磚出口出現(xiàn)小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價(jià)始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2015年，我國(guó)瓷磚出口單價(jià)已經(jīng)上漲至7.31美元/平方米。
但進(jìn)入2016年后，瓷磚出口出現(xiàn)嚴(yán)重的量?jī)r(jià)齊跌的現(xiàn)象。“出口量同比下降6.5%的基礎(chǔ)上，出口額卻下降了22%，這意味著出口單價(jià)出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑”。佛山某陶瓷企業(yè)出口負(fù)責(zé)人介紹到，同比去年，國(guó)內(nèi)瓷磚出口價(jià)格平均下調(diào)了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。
“中國(guó)出口瓷磚價(jià)格大幅下降，很大一部分原因是受國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)外生產(chǎn)商興起等國(guó)外因素影響，但國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是價(jià)格下降的主要原因之一”。一位銷售總監(jiān)分析到，唯格雖然沒有直接降低產(chǎn)品價(jià)格，但通過展會(huì)合作、客戶專賣店樣板提供、延長(zhǎng)賬期等方式做出讓利。
2016年，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力進(jìn)一步加大，在居高不下的庫存壓力之下，不少陶瓷企業(yè)紛紛采取降價(jià)的方式達(dá)到產(chǎn)銷平衡。高安產(chǎn)區(qū)一位依靠出口起家的企業(yè)家透露，由于太多企業(yè)參與價(jià)格戰(zhàn)，該產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的拋光磚價(jià)格已經(jīng)跌破11元/片。除此之外，由于近兩年大批企業(yè)倒閉，不少特價(jià)磚涌入出口市場(chǎng)，也拉低了瓷磚出口的整體價(jià)格。
據(jù)知情人士透露，今年以來，除了少部分品牌有所上升外，出口價(jià)格下跌已是行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，且下跌幅度之大，已經(jīng)創(chuàng)下了歷史新高。
需求放緩 內(nèi)外夾擊致量?jī)r(jià)齊跌
降價(jià)的目的是要保住市場(chǎng)，但這依然無法阻止出口訂單的流失。受訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，其公司中長(zhǎng)期的訂單在大幅度減少，不少客戶也面臨著庫存壓力。他們指出，“國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行是瓷磚出口嚴(yán)重下跌的主要原因”。
2016年，全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)動(dòng)蕩，直接導(dǎo)致貿(mào)易形勢(shì)持續(xù)低迷。“特別是歐洲經(jīng)濟(jì)大蕭條，大環(huán)境導(dǎo)致購買力下降，國(guó)家建設(shè)發(fā)展緩慢，對(duì)瓷磚需求量大大減少”。一位銷售總經(jīng)理助理說道。
反傾銷調(diào)查構(gòu)成瓷磚出口最大威脅。世界各國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚的反傾銷從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢(shì)。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國(guó)先后對(duì)我國(guó)瓷磚反傾銷立案調(diào)查。
五年前，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚展開為期五年的反傾銷，五年內(nèi)，中國(guó)出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷即將到期進(jìn)入復(fù)審，但業(yè)內(nèi)人士卻紛紛表示，對(duì)結(jié)果并不抱有希望，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷繼續(xù)的可能性更大，“歐盟自身也是規(guī)模較大的瓷磚生產(chǎn)基地，一旦開放，將有更多的中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，對(duì)本已凋零的經(jīng)濟(jì)會(huì)造成更大的沖擊”。
“壓迫感堪比2008年金融危機(jī)，甚至壓力更大”。目前，一些歐洲品牌在也尋求出路，開始把目光投向中國(guó)市場(chǎng)，增加了中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇使我國(guó)瓷磚出口形勢(shì)更為嚴(yán)峻。近年來，很多國(guó)家的瓷磚生產(chǎn)基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國(guó)家紛紛建設(shè)投產(chǎn)，極大滿足了本國(guó)及周邊國(guó)家的瓷磚需求，采購商開始在這些新興的國(guó)家尋找替代品。“雖然就目前的情況來看，并未造成太大的沖擊，但未來三年就不好說，首先像印度這些國(guó)家有很大的優(yōu)勢(shì)，他們有充足而廉價(jià)的勞動(dòng)力，而且跟歐洲會(huì)有更緊密的聯(lián)系，設(shè)備和技術(shù)會(huì)更先進(jìn)”。一位從事出口貿(mào)易十?dāng)?shù)年的招女士指出，“這些新興的國(guó)外生產(chǎn)商跟中國(guó)相比，質(zhì)量相差不大，但其在反傾銷和出口關(guān)稅上卻占了很大的優(yōu)勢(shì)。”
出口將持續(xù)低迷 短期內(nèi)難以回暖
對(duì)于瓷磚下半年是否能出現(xiàn)回暖，受訪陶企均表示不太樂觀。“從今年4月開始，市場(chǎng)陡然下滑，至今未有回暖跡象。”一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)指出，“接下來未來出口價(jià)格和出口量可能會(huì)在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上稍有回升，但不會(huì)有很大的反彈。”
另外一位業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，并進(jìn)一步指出，“國(guó)內(nèi)的低價(jià)沖擊最少要持續(xù)到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)至2017年底、2018年初。”
未來，將有更多的國(guó)家對(duì)中國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷，形成貿(mào)易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業(yè)該何處何從?
多位受訪者一致認(rèn)為，“要堅(jiān)持創(chuàng)新”。他們指出，對(duì)于中國(guó)瓷磚國(guó)際地位與競(jìng)爭(zhēng)力提升來說，創(chuàng)新是至關(guān)重要的，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，形成自己不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力才能立于不敗之地。以本傷人的企業(yè)不可能長(zhǎng)久，經(jīng)過這一輪競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，能存活下來的企業(yè)量?jī)r(jià)都會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
在出口形勢(shì)一片哀嚎的市場(chǎng)中，也存在例外的情況。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 雖然2016年上半年我國(guó)瓷磚出口整體大幅下降，但在大洋洲、非洲出口卻有小幅增長(zhǎng)。出口陶企紛紛積極開拓新的國(guó)際市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“澳大利亞市場(chǎng)是我們今年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，同比增長(zhǎng)了一倍多。”這位業(yè)內(nèi)人士介紹到，目前澳大利亞70%以上的消費(fèi)者習(xí)慣選擇中國(guó)瓷磚，對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)可度比較高。此外，澳大利亞市場(chǎng)比較分散，沒有形成壟斷，有良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。澳大利亞未來還是一個(gè)比較大的市場(chǎng)。
而另一位業(yè)內(nèi)人士則表示更看好非洲市場(chǎng)，“雖然目前非洲開始建設(shè)工廠，需求量很大一部分可以自我滿足。比如南非每年需求量為7500萬平方米，自產(chǎn)有5000萬平方米，進(jìn)口占三分之一。剩下的很多小國(guó)家也會(huì)成為增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，公司還將重點(diǎn)開發(fā)美洲市場(chǎng)。”
