2016年中國陶瓷界進(jìn)入了一個困頓的時代，我們遇到了前所未有的艱難與窘迫。從年初到現(xiàn)在，無論是行業(yè)還是終端都可以說是舉步維艱，如履薄冰。尤其是年初的倒閉潮，更是讓大家心驚肉跳。在這個看不到火光之夜，更多的人是茫然與恐懼。

　　為什么說2016年中國的陶瓷界進(jìn)入了困頓的時代？回顧過去的幾年，雖然說房地產(chǎn)開始收縮，國家經(jīng)濟(jì)增長腳步不斷放緩，從而影響了高速發(fā)展的陶瓷行業(yè)。從高歌猛進(jìn)到緩慢前行，依然有炙手可熱的新產(chǎn)品新品類出現(xiàn)，我們依然可以看到市場傳來多方的捷報。而今天，再也難以尋找當(dāng)日的英雄氣概，當(dāng)時勝利狂歡的姿態(tài)，更多的是寒風(fēng)瑟瑟的冷清與凄涼，中國陶瓷界的困頓成為了我們不可否認(rèn)的事實(shí)：

　　1.中國陶瓷界進(jìn)入了新的拐點(diǎn)，這個拐點(diǎn)是以變革轉(zhuǎn)型為新方向，尤其以我們熟悉的私拋廠為主力。縱觀年初的倒閉潮，都在警示我們新的時代已來，以前那種傳統(tǒng)的粗放時代真的結(jié)束了，真正的品牌時代正式上演。如果你依然保持昔日的全而廣的經(jīng)典戰(zhàn)略以規(guī)模來獲取勝利，那么接下來你可能就會遇到致命的打擊。未來更多屬于精細(xì)化的品牌企業(yè)，他們將成為未來的主要驅(qū)動力。

　　2.整個行業(yè)進(jìn)入了舊生命衰退期，新的血液尚未補(bǔ)充過來。這里主要講的是以我們之前熟悉的全拋釉、仿古磚（此處指傳統(tǒng)意義上的）甚至我們?nèi)ツ赀�寄以厚望的大理石瓷磚，都進(jìn)入到了生命的衰退期。全拋釉的沒落，早就是眾目所睹；仿古磚的疲累，我們也開始慢慢感知；而最后大理石瓷磚的衰退，更是我們始料未及的——來得急走得也快。尤其是大理石瓷磚，隨著眾多品牌加入血戰(zhàn)，其利潤及市場占有率一落千丈，再也恢復(fù)不了當(dāng)年傲笑群雄指點(diǎn)江山的美好景象。

　　3.國家對環(huán)保問題的鐵腕整治，再次促動了中國陶瓷界的整片山河。中國陶瓷界，一直以來都被指為“高污染、高耗能、高排放” 的三高傳統(tǒng)行業(yè)。隨著國家對環(huán)保的重視，從年初到近期我們可以看到不少產(chǎn)區(qū)的陶企輕則被勒令改造重則遭淘汰出局。中國陶瓷遭遇了有史以來最嚴(yán)的環(huán)保法網(wǎng)，綠色環(huán)保成為了陶瓷人躲不過的話題。 

　　4.意大利、西班牙原裝進(jìn)口瓷磚來勢洶洶。自2015年開始，意大利、西班牙的陶瓷企業(yè)大舉進(jìn)軍中國市場，不少昔日聞所未聞的意大利強(qiáng)勢瓷磚品牌不斷涌現(xiàn)在我們的舞臺，馬拉齊、蘭博基尼等品牌的落戶佛山，讓我們遭遇了有史以來最嚴(yán)重的外來強(qiáng)敵對本土中高端市場的蠶食。

　　以上的幾點(diǎn)，都在一一訴說著中國陶瓷進(jìn)入了一個困頓的時代，在這個大時代背景下，作為傳統(tǒng)投資者的經(jīng)銷商朋友也遇到了前所未有的困境。

　　狄更斯說過，這是最好的時代，也是最壞的時代。在這個時代里面，注定有些曾經(jīng)閃耀的明星要落幕，同時也會讓我們看到新的力量正在慢慢的崛起壯大中。而在這個新舊更替的時代，如何更好的抓住這個美好，相信就要對我們整個趨勢有新的了解新的把握。回看這大半年，經(jīng)過種種磨難與考驗的我們，又開始了新的夢想新的方向。因我們看到現(xiàn)代仿古磚這一群體的出現(xiàn)，它們代表著中國陶瓷有了新的思想新的自信；因為我們感受到了陶瓷薄板正在迅猛的崛起與壯大，這是一場與世界陶瓷同步發(fā)展的未來趨勢；因為我們看到了更多的企業(yè)關(guān)注環(huán)保關(guān)注精細(xì)化的管理，這與意大利、西班牙等歐洲先進(jìn)的設(shè)計、生產(chǎn)有著異曲同工之妙。

　　每個時代有每個時代的選擇以及方向，如果想要在這個時代下成功決策，我們認(rèn)為專業(yè)與專注是我們走向成功的第一步，而沖破傳統(tǒng)的思維，敢于創(chuàng)新，具有一定的冒險精神，才是我們現(xiàn)代商人及成功者必備的素養(yǎng)。（文/林凡）