陳梅這段時(shí)間特別忙，作為簡一大理石瓷磚國際營銷總經(jīng)理的她正籌備著參展博洛尼亞展。“今年再次參展博洛尼亞展，重點(diǎn)展現(xiàn)大理石瓷磚的藝術(shù)”
與其說是一個(gè)建材企業(yè)高層，做國際市場的陳梅更像一個(gè)外企高管。黑白色裙子，高跟鞋，妝容精致，精明能干，談話不時(shí)飆幾個(gè)英文單詞。
簡一國際化品牌戰(zhàn)略落地，重點(diǎn)之一是九月份參加意大利博洛尼亞展。相比去年第一次參展側(cè)重于展示“簡一在海內(nèi)外作為大理石瓷磚開創(chuàng)者受邀參展所代表的品牌高度”，今年參展更多向世界呈現(xiàn)“簡一在國際市場的戰(zhàn)略布局”。從更大的層面來說，簡一在做的正是“讓世界看見中國制造。”
再次參展博洛尼亞展 展示“大理石瓷磚的藝術(shù)”
意大利博洛尼亞展，國際最高規(guī)格、門檻最高的建材展之一。在陳梅看來，簡一得以受邀參展，主要得益于簡一是大理石瓷磚品類的開創(chuàng)者，同時(shí)是一個(gè)非常注重創(chuàng)新的企業(yè)。
去年簡一展會(huì)以“Marble Tiles Lab”（世界石材實(shí)驗(yàn)中心）為主題，傳達(dá)簡一對大理石瓷磚研究、生產(chǎn)上的探索。再此基礎(chǔ)上，今年簡一提出另一個(gè)概念為“Marble Art，Marble Lab”（大理石藝術(shù)，大理石實(shí)驗(yàn)室），“大理石瓷磚不僅是一塊磚，我們更加關(guān)注產(chǎn)品給消費(fèi)者生活創(chuàng)造怎樣的價(jià)值。”
如何賦予大理石瓷磚藝術(shù)價(jià)值？陳梅舉了個(gè)例子，為什么歐洲的大理石博物館以及使用了大理石的經(jīng)典建筑讓那么多人流連忘返？那是因?yàn)橛昧怂囆g(shù)手法來呈現(xiàn)。“我們會(huì)針對產(chǎn)品的特性，在應(yīng)用過程中以藝術(shù)的形式體現(xiàn)出來。”
概念型展位設(shè)計(jì) 呈現(xiàn)產(chǎn)品系統(tǒng)思考
簡一大理石瓷磚2016博洛尼亞展會(huì)效果圖
2016年，簡一展會(huì)的設(shè)計(jì)由簡一大理石瓷磚應(yīng)用設(shè)計(jì)學(xué)院首席設(shè)計(jì)師，來自意大利的Stefano親自主筆設(shè)計(jì)，表達(dá)簡一的世界性及大理石瓷磚藝術(shù)視覺。并且，簡一將呈現(xiàn)讓人期待已久的第九代新品大理石瓷磚。“在展會(huì)設(shè)計(jì)概念上，我們還會(huì)展示，簡一不僅提供大理石瓷磚產(chǎn)品，還提供一個(gè)整體解決方案。這包括從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、安裝、售后等整個(gè)系統(tǒng)。”
從效果圖上看到，展位中央由一棵大理石瓷磚為材料的樹作為支撐——產(chǎn)品是樹根，樹干是營銷體系，樹葉是通過渠道、服務(wù)等在消費(fèi)者心智中建立品牌認(rèn)知。“品牌要‘茂盛’，必然需要產(chǎn)品的‘深扎’及營銷體系的‘支撐’等各細(xì)枝末節(jié)的全面發(fā)力。”陳梅解釋說。
在陳梅看來，一個(gè)高端的品牌，不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)越，還在于為消費(fèi)者提供附加價(jià)值，這包括良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，以及整體的解決方案。“我們一直在思考，消費(fèi)者需要什么？我們從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)到應(yīng)用方案再到售后消費(fèi)者拜訪，都以消費(fèi)者為中心。”
全面轉(zhuǎn)型，把簡一品牌推向國際
“讓世界看見中國制造”，這也代表著簡一做國際品牌的決心。在國際市場，簡一拋棄傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)走量大、質(zhì)低的純貿(mào)易輸出方式，堅(jiān)持走品牌路線，這意味著它前期花更多力氣，更為辛苦。
陳梅表示，簡一在國際上也在尋找志同道合且在當(dāng)?shù)厥袌鲇杏绊懥Φ暮献骰锇椋瑢⒑喴淮罄硎纱u的品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值傳遞給全球消費(fèi)者，打造簡一國際標(biāo)桿市場。
“我們正處于國際品牌的轉(zhuǎn)型期，預(yù)期2017、2018年可以達(dá)到比較高的目標(biāo)。”
陳梅表示，在這個(gè)轉(zhuǎn)型期，包括產(chǎn)品、營銷模式、人才團(tuán)隊(duì)、國際品牌服務(wù)商等方面都會(huì)進(jìn)行全面的變革和升級(jí)。簡一會(huì)持續(xù)聚焦大理石瓷磚、主動(dòng)走近消費(fèi)者、為員工、伙伴、顧客真正創(chuàng)造價(jià)值。
