霧里看花雖有朦朧美，但看不清其真容貌。
前段時(shí)間，電子商務(wù)一直是各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)先恐后都要進(jìn)入的銷售平臺(tái)，在各個(gè)行業(yè)的商家看來(lái)，電子商務(wù)是行業(yè)的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)、新風(fēng)向，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代哪有不入市之理。
但是后來(lái)隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)銷售平臺(tái)，大批商家的進(jìn)軍讓市場(chǎng)開始出混亂，“價(jià)格戰(zhàn)”、“漏洞戰(zhàn)紛紛打響，過(guò)高的運(yùn)營(yíng)成本，高于市場(chǎng)需求的品牌數(shù)量，過(guò)于透明的產(chǎn)品信息讓對(duì)手輕易掌握，導(dǎo)致眾多中小陶衛(wèi)企業(yè)在淘寶、天貓等的交易平臺(tái)中黯淡離場(chǎng)。
井噴式的電商市場(chǎng)，越做越爛
據(jù)佛山電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶瓷磚類目日均訪客數(shù)達(dá)233812人，同比增長(zhǎng)80.5%;2015年“雙十一”瓷磚類目訪客數(shù)達(dá)567650人，同比增長(zhǎng)110.78%;2015年淘寶、天貓家裝主材瓷磚日均支付金額同比增長(zhǎng)41.13%;2015年“雙十一”天貓瓷磚前三品牌共計(jì)成交9608萬(wàn)元，同比去年前三品牌成交額增長(zhǎng)880%，呈現(xiàn)品牌集中度越來(lái)越高的新格局。
數(shù)據(jù)稱，全國(guó)共有淘寶瓷磚店18459家，天貓瓷磚店370家，主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省份，其中佛山有1258家，占比7%。這種分布與瓷磚生產(chǎn)規(guī)模和陶瓷商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度成正比。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，波及到了各行各業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品銷售、招商方式，尤其是處于轉(zhuǎn)型階段的瓷磚行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，大可在成本與速度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。雖然互聯(lián)網(wǎng)電商是一塊非常有潛力的利潤(rùn)之地，但是其中的陷阱也不少，過(guò)于貪心與大意都會(huì)使得企業(yè)陷入危機(jī)。
但潮起終有潮落時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的逐步冷卻，以及眾多“先驅(qū)”變“先烈”的慘痛失敗案例，2016年瓷磚電商開始回歸平靜，一些曾經(jīng)的探索者面對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)高、投入大、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢”的瓷磚電商經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，不得不淺嘗輒止。
小編認(rèn)為，出現(xiàn)井噴式的現(xiàn)象，就像是之前的產(chǎn)品同質(zhì)化一樣，霧里看花雖美，但是看不清真容，看不清背后開拓新市場(chǎng)的高額運(yùn)營(yíng)成本。有些新的市場(chǎng)、新的運(yùn)營(yíng)渠道還是需要切實(shí)估計(jì)企業(yè)本身的能力，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，才不會(huì)在市場(chǎng)上慘淡收?qǐng)觥Ｅc其走自己陌生的道路，倒不如在自己熟悉的道路上走出個(gè)新方向，這才是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考的。
