現(xiàn)如今，我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)上衛(wèi)浴品牌眾多，但是在購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候，能讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到的衛(wèi)浴品牌確實(shí)少之又少。由此可見(jiàn)，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)品牌建設(shè)缺失，在這樣一個(gè)不受地域限制、選擇廣泛的時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。因此，衛(wèi)浴企業(yè)要看到品牌的力量，就要重視企業(yè)的品牌建設(shè)。
良性循環(huán)促品牌建設(shè)
如今，很多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)積極引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和原材料，這僅僅是一個(gè)表面化的鍍金過(guò)程，實(shí)際上對(duì)于自身的品牌建設(shè)的幫助是很有限的。衛(wèi)浴企業(yè)做好品牌建設(shè)，關(guān)鍵還是要扎根當(dāng)?shù)兀棺约旱漠a(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展之中。這才能使品牌發(fā)展出現(xiàn)良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然就會(huì)水到渠成。而不是刻意追求大牌的虛高，否則會(huì)讓企業(yè)以及品牌不接地氣，導(dǎo)致品牌建設(shè)的“營(yíng)養(yǎng)不良”。
受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正處于大洗牌時(shí)期，不少衛(wèi)浴企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，他們積極引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和原材料，然而這僅僅只是一個(gè)表面鍍金的過(guò)程，對(duì)于助力企業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響是有限的。因此，筆者認(rèn)為衛(wèi)浴企業(yè)需扎根當(dāng)?shù)兀谌氘?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化建設(shè)中，先做好當(dāng)?shù)仄放平ㄔO(shè)，并且堅(jiān)持品質(zhì)、服務(wù)等多方面發(fā)力，提高當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率以及消費(fèi)者認(rèn)識(shí)度，這樣品牌發(fā)展將會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然也是水到渠成。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)
在信息傳播高效、大眾經(jīng)濟(jì)水平提升的今天，品牌的重要性日益凸顯，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品也越來(lái)越多的關(guān)注知名大品牌。行業(yè)相關(guān)人士表示：企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升有賴于品牌知名度的提高，品牌知名度將會(huì)無(wú)形的推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。成功的品牌建設(shè)將會(huì)促進(jìn)企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，這種提高是會(huì)隨著企業(yè)品牌建設(shè)不斷增加的。
品牌定位要與產(chǎn)品相符合
產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根本，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是企業(yè)立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，而品牌則是企業(yè)的外在形象。其中企業(yè)品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等四個(gè)方面。因此，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意將產(chǎn)品、企業(yè)文化與品牌定位完美銜接，這樣才能夠更快更好的融入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞。
