自2015年下半年開始，在整個(gè)涂料圈不太“景氣”的時(shí)候，藝術(shù)涂料火了，火的一塌糊涂，以絕對黑馬之勢，成為涂料行業(yè)的新亮點(diǎn)。包括嘉寶莉、巴德士、三棵樹、美涂士、華隆、瓦科等等國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌，而立邦、多樂士、TASSANI等外資品牌也陸續(xù)進(jìn)入中國市場，似乎多年來培育的市場一下子成熟了，到了“采摘期”。
藝術(shù)涂料，其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料，結(jié)合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yán)格意義上說，它并不是“新技術(shù)”，歐洲幾百年前已經(jīng)開始使用，而在國內(nèi)，藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。
藝術(shù)涂料為什么會火?
藝術(shù)涂料為什么會火?這個(gè)問題其實(shí)很難具體回答，總結(jié)起來不外乎兩個(gè)原因，外在原因和內(nèi)在原因。外在原因是傳統(tǒng)市場利潤空間逐步被壓縮，涂料行業(yè)在發(fā)展困境期面臨轉(zhuǎn)型壓力時(shí)發(fā)掘新的市場藍(lán)海，眾多涂料企業(yè)合力加快藝術(shù)涂料發(fā)展，助推其成熟。內(nèi)在原因是藝術(shù)涂料把傳統(tǒng)的裝飾模式從乳膠漆、涂料的單調(diào)、單色、平滑型時(shí)代帶進(jìn)了天然環(huán)保型、質(zhì)感、紋理、個(gè)性色彩涂裝的全新時(shí)代，藝術(shù)涂料很好的迎合了現(xiàn)代裝飾求新、求變的的消費(fèi)觀念。
藝術(shù)涂料的裝飾表現(xiàn)效果極富藝術(shù)欣賞性，能滿足建筑裝飾的精神環(huán)境需求，藝術(shù)涂料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運(yùn)用完美組合，可以說藝術(shù)涂料是裝飾材料中出現(xiàn)的最能滿足各種設(shè)計(jì)裝飾要求和設(shè)想的產(chǎn)品。
特別是近年來，隨著人們對生活品質(zhì)追求的升高，消費(fèi)者對于涂料等家裝產(chǎn)品也開始注重其美觀性，消費(fèi)者對于涂料產(chǎn)品美觀性的意識已經(jīng)被喚醒，裝飾性涂料產(chǎn)品迅速發(fā)展，藝術(shù)涂料在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而火就可以理解了。
在追求精品化、設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化的今天，消費(fèi)者在選擇墻面裝飾材料的時(shí)候，不再是單單滿足于單一的顏色裝飾，即使乳膠漆也發(fā)展到有多種色彩選擇，仍舊滿足不了消費(fèi)者們追求個(gè)性的需求。
在消費(fèi)者需求的刺激下，藝術(shù)涂料市場走俏就不難理解了，國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌，甚至聯(lián)合國外藝術(shù)涂料品牌進(jìn)入中國市場。總的來說，藝術(shù)涂料很火，但是因其市場價(jià)格相對較高，目前主要還是流通于城市，想要拓展到二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還需要一番磨礪。
藝術(shù)涂料發(fā)展史
最早的藝術(shù)涂料幾乎可以追溯到已知人類早期的壁畫，巖畫，漆畫和各種染色的裝飾物件中。中國陜西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂宮壁畫、云南麗江大覺宮壁畫等，其實(shí)都是人類應(yīng)用早期藝術(shù)涂料的范例。
到了15世紀(jì)歐洲的文藝復(fù)興，哥特式建筑的大量出現(xiàn)，幾乎導(dǎo)致了那個(gè)時(shí)代歐洲早期藝術(shù)涂料的風(fēng)潮。甚至一般的中產(chǎn)階級家庭的房屋主人，只要能夠得到不同尋常的亮色涂料，他就會使用，這主要是標(biāo)新立異顯示自我的原因。這些作品，歷經(jīng)千百年到今天，盡管遭受了風(fēng)沙侵蝕、巖石風(fēng)化所引起的坍塌和人為破壞，有的顏料已經(jīng)剝落，有的露出了麥草泥底，有的被煙熏黑了，有的因鉛淡氧化變黑了。可是有些礦物質(zhì)顏色的石青，石綠，朱砂，金箔等依然純凈飽滿，依然鮮艷如初，依然放射出昔日的光彩。它們無時(shí)不刻的震撼著我們當(dāng)代這些涂料工作者。
人類在20世紀(jì)早期，基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類混合礦物色的涂料，從此與早期的藝術(shù)涂料歷史割斷了聯(lián)系，開始了近代合成樹脂藝術(shù)涂料的萌芽。近代藝術(shù)涂料的起源有多種：一說起源于二戰(zhàn)以后，歐洲面臨重建，當(dāng)時(shí)的大規(guī)模建筑工程時(shí)間緊迫，基面處理簡單迅速，顯現(xiàn)出一種粗曠美，并形成一種特色，逐步發(fā)展成為現(xiàn)代批刮藝術(shù)涂料的雛形，后來經(jīng)過多年的不斷發(fā)展和完善，這種既符合普通民眾需求又滿足個(gè)性化需求產(chǎn)品才趨于成熟;二說60年代在日本某工地，一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚(yáng)滿墻面，后被人發(fā)現(xiàn)其居然有些藝術(shù)效果，隨后它發(fā)展成為特殊的藝術(shù)噴涂效果;三說70年代在韓國，因?qū)懽謽歉咚侔l(fā)展，統(tǒng)一的白墻和百葉窗使許多在建筑內(nèi)工作的白領(lǐng)出現(xiàn)頭昏、惡心的癥狀，有人稱之為寫字樓綜合癥，一本土醫(yī)生建議將白墻涂刷為紅色淤泥的顏色后，此癥則不治而愈，隨后便形成一新的顏色涂裝流派，這些都是現(xiàn)代藝術(shù)涂料的前身。
近20年來，從簡約主義的當(dāng)代公用建筑，到保守復(fù)古主義的家居裝修，占裝修可見面積70%以上的墻面，液體壁紙無疑成為了藝術(shù)涂料主題。而現(xiàn)代涂料應(yīng)用技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，導(dǎo)致了近10年在歐美盛行的裝修墻面DIY，藝術(shù)化，個(gè)性化，似乎成了我們這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。
色彩+工藝，難點(diǎn)在工藝
雖然，在國外藝術(shù)涂料的使用已經(jīng)非常普遍，市場已經(jīng)非常成熟。但是在國內(nèi)市場藝術(shù)涂料發(fā)展還相對稚嫩，市場還處于前期推廣期。目前在中國，藝術(shù)涂料的利潤空間非常高，價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通涂料的幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤蛋糕，自然也就成了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。
無論是從國外市場表現(xiàn)還是國內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢來看，藝術(shù)涂料都可稱得上新的市場“藍(lán)海”。但是，藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利，藝術(shù)涂料在中國市場發(fā)展也有十多年的時(shí)間，讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。
藝術(shù)涂料區(qū)別于傳統(tǒng)涂料的最大不同就是色彩，但是家裝設(shè)計(jì)畢竟是一個(gè)專業(yè)化的系統(tǒng)工程，裝修過程中，極有可能顧此失彼，強(qiáng)調(diào)了色彩的個(gè)性而忽略了整體協(xié)調(diào)。科學(xué)研究表明不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別，正確地應(yīng)用色彩美學(xué)，還有助于改善居住條件。所以，藝術(shù)涂料的色彩搭配也需要嚴(yán)格的應(yīng)用，這對藝術(shù)涂料的普及也有制約。
藝術(shù)涂料對于施工人員要求嚴(yán)格及需要較高的技術(shù)含量，是藝術(shù)涂料比較難被國內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)同的原因。藝術(shù)涂料的施工過程并不像壁紙那么簡單，由于最后效果的好壞跟施工人員的素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)都有著很大的聯(lián)系，因此技術(shù)工人的培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。
另外，還有其它幾方面原因令藝術(shù)涂料發(fā)展緩慢：
第一，市場認(rèn)知度低，消費(fèi)意識還待培育。在一項(xiàng)針對部分“70、80、90后”消費(fèi)者的調(diào)查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)乳膠漆，是對傳統(tǒng)裝修的顛覆，可能在短時(shí)間內(nèi)很難被接受。
第二，傳統(tǒng)的渠道布局制約藝術(shù)產(chǎn)品推廣。目前藝術(shù)涂料銷售的主要渠道為建材市場、涂料經(jīng)銷商，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標(biāo)消費(fèi)者局限在房產(chǎn)增量的市場上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠(yuǎn)離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場消費(fèi)。
第三，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、通用化有待推進(jìn)，藝術(shù)涂料國家標(biāo)準(zhǔn)很難界定。目前藝術(shù)涂料國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未有具體專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各大涂料企業(yè)采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也未統(tǒng)一，各國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因制定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘，藝術(shù)涂料只能說符合涂料的標(biāo)準(zhǔn)，這方面也需要行業(yè)合力發(fā)展。
令人欣喜的是，2015年12月，佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)備案通知》，通知顯示，由順德涂料標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟報(bào)送的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)：Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過備案，備案號為：QLB/4406062733-2015。這是國內(nèi)首份藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過備案，將極大地促進(jìn)藝術(shù)涂料朝著規(guī)范化方向發(fā)展。
藝術(shù)涂料產(chǎn)品美觀、環(huán)保，并且造型多樣性，這些都是藝術(shù)涂料的優(yōu)勢，但是不得不說的一個(gè)重點(diǎn)問題，就是藝術(shù)涂料相比于傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品價(jià)格相對較高，這也成為市場推廣的重要阻力，而施工所造成的工藝水準(zhǔn)對藝術(shù)涂料的發(fā)展更具有挑戰(zhàn)性。
敢問路在何方?
面對預(yù)想中的巨大市場潛力，涂料企業(yè)或引進(jìn)國外品牌借力發(fā)展，或自立品牌“從零開始”。但是無論是選擇哪一條道路，對于現(xiàn)如今的市場認(rèn)知程度上而言都不輕松。國外藝術(shù)涂料品牌即使是引進(jìn)到國內(nèi)，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進(jìn)入中國以來，目前仍然處于品牌培育期。
涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為，需要在產(chǎn)品的細(xì)分方面做足功夫，無論是品牌化經(jīng)營還是深入開拓細(xì)分領(lǐng)域，都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷售、施工、售后等服務(wù)環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，藝術(shù)涂料施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純地通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商完成銷售與施工服務(wù)，因此建設(shè)從生產(chǎn)、銷售到施工服務(wù)一條龍的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將是發(fā)展藝術(shù)涂料的企業(yè)不得不面對的選擇。
以TASSANI為例，2015年8月正式進(jìn)入中國市場，9月TASSANI正式宣布投資300萬歐元在華新建研發(fā)基地，為了在中國市場穩(wěn)住腳跟，TASSANI與院校機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立了專業(yè)的藝術(shù)涂裝工藝培訓(xùn)學(xué)院——TASSANI塔薩尼凹凸空間•藝涂學(xué)院，短短半年時(shí)間，匯聚了來自工藝、設(shè)計(jì)、色彩、藝術(shù)等領(lǐng)域的13位專業(yè)人才，同時(shí)舉辦了四期培訓(xùn)班。
隨著藝術(shù)涂料市場的逐步擴(kuò)大，以及消費(fèi)市場培育發(fā)展起來后，必然會出現(xiàn)藝術(shù)涂裝工藝人才短缺的局面。藝術(shù)涂料企業(yè)要想發(fā)展，必將著眼于長遠(yuǎn)，從全局出發(fā)來構(gòu)建完善的涂裝培訓(xùn)體系，不僅加強(qiáng)涂裝工藝技術(shù)的培訓(xùn)，還需要慢慢提升涂裝技術(shù)工人在色彩、軟裝等方面的意識，以便于將藝術(shù)涂料的精髓帶給消費(fèi)者。
總結(jié)：歷史證明，并非每一次的市場開拓都能夠給涂料企業(yè)帶來良好的收益，在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預(yù)期的藝術(shù)涂料市場作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉(zhuǎn)型之選無可厚非，但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展，每個(gè)涂料企業(yè)都有各自不同的策略，選擇不同的路線。對于未來，他們或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無論哪種路線，都應(yīng)該做好“任重而道遠(yuǎn)”的準(zhǔn)備。
