隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)的銷售渠道也逐漸多樣化，包括直銷、分銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、合作銷售等模式，而多元化的銷售渠道則為打響品牌的知名度提供了多種方式。不過渠道雖多，家居企業(yè)能否結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，找到最合適的渠道宣傳推廣才是關(guān)鍵。
需以全局眼光看待渠道
紅星居然等賣場在上一輪地級城市割據(jù)戰(zhàn)中，幫助眾多品牌將渠道端口鋪設(shè)到更廣闊的二、三級市場，借助賣場和經(jīng)銷商的力量，品牌曝光率、消費(fèi)者接觸度能迅速提升。但作為企業(yè)方，我們應(yīng)該意識到，雖然賣場分銷是品牌發(fā)展壯大初期的必經(jīng)之路，但也不能過度依賴，大眾家具品牌應(yīng)該謀全局。
家具企業(yè)可進(jìn)行多元化渠道推廣
很多企業(yè)有惰性，不愿意過多涉足直銷領(lǐng)域，更愿意花大力氣在招商上。有組數(shù)據(jù)能扭轉(zhuǎn)這一思維，顧家家居在招股說明書里提到自己的直營門店單位坪效是分銷門店的2倍，直營不僅能為企業(yè)帶來更高的毛利，還能提供充沛的現(xiàn)金流。然而重視直營的企業(yè)必須是勤勉持家型的，在一個(gè)城市沒有足夠數(shù)量級的直營門店，是無法在這個(gè)城市站穩(wěn)腳跟的。顧家在2016春的年度財(cái)富發(fā)布會上已經(jīng)提出1+N模式的門店群戰(zhàn)略，以1個(gè)旗艦店形成中心，以N個(gè)店中店為多個(gè)端口。這種直營形式，重塑了我們對簡單粗放的直營模式的認(rèn)知，增強(qiáng)了渠道滲透力。
在網(wǎng)絡(luò)渠道端口，已經(jīng)有很多定制家具企業(yè)走在了傳統(tǒng)套房產(chǎn)品前面，為實(shí)體店形成引流。無獨(dú)有偶，紅星美凱龍?jiān)谇安痪冒l(fā)布的“1001計(jì)劃”，也是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字工具，為實(shí)體店賦予新的能力，圍繞線上線下進(jìn)行平臺的同步拓展。
而另一種合作銷售模式，是把總部與經(jīng)銷商捆綁在一起，在某一個(gè)區(qū)域做精深營銷，合作銷售的執(zhí)行方有權(quán)采取高度自主、靈活的營銷，是直銷和分銷的中間模式，值得企業(yè)試點(diǎn)運(yùn)營。
總之，家居賣場并非家具企業(yè)進(jìn)行渠道推廣的唯一方式，家居企業(yè)的品牌推廣大可從單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣那溃罱K找到最適合企業(yè)發(fā)展的渠道才是關(guān)鍵。
