國內經濟增速放緩，市場疲軟，互聯網沖擊，都讓衛浴行業飽受打擊，產能過剩更是成為懸在衛浴行業的一把尖刀。不可否認，適當的產能過剩會促進行業的發展進步，但是過度的產能過剩則會拖慢行業的發展，甚至是阻礙發展。在市場前景不明朗，產能過剩成負累的影響下，衛浴行業應該怎么打破僵局，謀求發展呢?

　　衛浴市場購買力不高 庫存積壓過多成常態

　　從年初開始，最讓衛浴人百思不得其解的就是剛需還在，但消費者的購買力卻不高。然而縱觀多次電商購物節，國人強大的購買力卻讓人驚嘆。這就證明了國人的消費能力強大，但是卻出現了“貨不對口”的情況，也就是說現行衛浴行業的產品并不能滿足消費者的需求，因此沒有進行消費。

　　有行業人透露，目前衛浴行業的庫存比之前翻了一番，數量龐大的存貨逼迫整個行業進行銷庫存、銷產能的階段。在業界，特別是一些大的衛浴工廠都要求經銷商壓兩套貨，拿貨不能賣多少拿多少，必須按照壓兩套貨的規定走。市場如果大好，經銷商自然不在意壓貨，但是在當今市場慘淡的情況來說，經銷商壓貨就成為了負擔。

　　企業自身創新是關鍵 國家政策成突破

　　中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌給企業指出了破解“生死局”的辦法，“企業在新常態經濟形勢下要進行轉型升級、產品結構調整，其中我國90%衛浴企業要探尋符合自己發展的創新模式。”衛浴企業要有轉型意識，不能固步自封在傳統的發展模式中，要在時代變化的潮流中不停迎合發展，才能做大做強。

　　在國內經濟放緩的大環境下，國家出臺了一系列政策促進國內經濟發展，而這些政策正是衛浴行業打破發展僵局的突破口。

　　利用互聯網打開新市場。在去年的十三五會議上，總理提出“互聯網+”，并出臺了一系列政策促進互聯網與傳統企業的結合。同時，隨著互聯網的快速發展，現代人的購物方式發生了轉變，越來越多的人喜歡網上購物。對于傳統的衛浴行業來說，互聯網就變成了一塊新興的發展潛力巨大的市場。“互聯網+衛浴行業”成為時下衛浴行業轉型新方向。某衛浴企業率先參加“中國中小企業互聯網+全國普及工程”，通過鴨梨科技提供的整套互聯網生態系統實現接入互聯網，開啟O2O模式。通過互聯網實現宣傳、銷售、市場調查等多個生產流程，從而做到快速獲取市場情況，調整經營戰略，減少經營風險。

　　去房產庫存，帶動衛浴發展。供給側改革一直在不斷推進，去房地產庫存是供給側改革的一大戰役。相信在不久的將來，政府會繼續出臺一系列政策降低房價，活躍房地產市場。與房地產息息相關的衛浴行業，也會由此得到發展。衛浴企業應該看準時機，做好轉型升級，生產出適銷產品。

　　公廁領域大有文章可做。圍繞改善人居環境，解決公眾場所“如廁”難題，公用事業建設有望提速。《國務院關于加強城市基礎設施建設的意見》就提出城市基礎設施規劃建設過程中要完善城市公共廁所建設和管理。隨著地方規定的相機出臺，對衛浴產品需求將逐步增加，衛浴產業在該領域大有文章可做。

　　當前，國內衛浴品牌雖然眾多，卻沒有一家企業占據10%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。衛浴行業目前雖遇到發展瓶頸，但行業依然具備巨大的潛力和空間，圍繞產業和政策做大格局或稱為衛浴企業新的發展方向。