擺脫現有困境 地板企業貫徹執行藍海戰略

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              經濟下行,地板市場需求萎縮,現有空間的飽和與同質化問題越發嚴重,如何轉危為機是當下地板企業都在思考的問題。眾所周知,紅海代表已知的市場空間,競爭極端激烈,并且呈現收縮趨勢,因此地板行業接下來的幾年注定會成為“藍海戰略”年,即超越傳統產業競爭,開創全新市場。那么,地板企業該如何貫徹藍海戰略?

              遵循相關法則 制定藍海策略

              藍海戰略是開創無人爭搶的市場空間,超越競爭的思想范圍,開創新的市場需求,開創新的市場空間,經由價值創新來獲得新的空間。地板企業在貫徹藍海戰略之前要先制定藍海戰略,并且遵循以下準則。

              首先、地板企業要重建市場邊界,從硬碰硬的競爭到挖掘新的發展領域,開創藍海;其次、地板企業要注重全局而非數字,制定藍海戰略需要企業領導者偉大的戰略洞察力,有全局發展觀并將藍海戰略的全程布局表現出來;再次、地板企業制定的藍海戰略要超越現有需求,開擴新的領域需要消費者的認同與支持,所以洞察消費者的需求,并超越現有需求,方能得到消費者的青睞;最后、地板企業在制定藍海戰略之時要遵循合理的戰略順序,建立強勁的商業模式,才能確保把藍海創意變為戰略執行。

              上下行動一致 執行藍海戰略

              地板企業想要成功貫徹執行藍海戰略必須完成兩大方面的要求:其一、克服關鍵組織障礙,即要克服認知障礙、地板企業上下都要有開創藍海的認知,克服有限的資源、地板企業要在藍海戰略執行上投放大量的資源,克服動力障礙、地板企業上下都要有開創藍海的積極性,克服組織政治障礙、每一樣新事物的產生都會阻礙舊事物利益既得者的發展,所以地板企業還需克服來自這類人的壓力。

              其二、將戰略執行建成戰略的一部分,因為藍海戰略執行的行動基礎是基層員工,但戰略多是由地板企業管理者建立的,理念和執行會有脫節的情況產生,所以為了地板企業上下行動的一致性,將戰略執行建成戰略的一部分,讓基層員工對藍海戰略的內涵與執行都有通透的了解,減短理念與執行的磨合期,便能使員工集中精力執行戰略,有利于藍海戰略的順利實施。

              在過度擁擠的產業市場中,硬碰硬的競爭只能令企業陷入血腥的“紅海”。地板企業不妨借助藍海戰略開創無人爭搶的市場空間,只要認真細致的制定策略并積極執行,就一定可以有所突破,實現新的發展! 

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