在歷經(jīng)了長達十數(shù)年的蟄伏后，在80、90后消費群體時尚、簡約、個性化的消費訴求下，仿古磚以其多元、多變的產(chǎn)品特色和空間風格，給尋求差異化經(jīng)營的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。
尤其是隨著仿古磚市場的細分和重新梳理，及現(xiàn)代、簡約、時尚家居風格的興起，從2015年開始，名為“現(xiàn)代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，舉著“回歸”或“轉(zhuǎn)型”旗幟進軍現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)與品牌數(shù)量逐步攀升，其中便包括業(yè)內(nèi)知名品牌金意陶瓷磚、歐文萊陶瓷等;另有新創(chuàng)立的維京瓷磚等也紛紛將產(chǎn)品聚焦于現(xiàn)代極簡風格。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，與經(jīng)典仿古磚始終無法取得量的突破性發(fā)展不同，現(xiàn)代仿古磚擁有極為明朗的市場前景，這一品類的出現(xiàn)，或?qū)⑼苿臃鹿糯u進入發(fā)展的“快車道”。
消費“轉(zhuǎn)向”個性化、年輕化 仿古磚會火
這句話若是放在十幾年前，相信很多人會嗤之以鼻。行業(yè)的低關(guān)注度、消費者信息的閉塞、風格趨勢的導(dǎo)向、渠道的不成熟以及多數(shù)企業(yè)對仿古磚產(chǎn)品研究的不透徹等諸多因素，都制約著仿古磚在中國市場的進一步發(fā)展壯大，一大批曾試圖在仿古磚領(lǐng)域大展身手的企業(yè)與品牌都淪入了在夾縫中求生存的尷尬處境。
然而在當下，鮮少有人會質(zhì)疑這句話。
我們究竟面臨一個怎樣的市場?答曰：“年輕化的市場”
廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青介紹到，“來自消費市場的數(shù)據(jù)顯示，當前家裝的主力部隊中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個市場從年齡主體結(jié)構(gòu)來看，多為80、90后”。他指出，在消費主力群體換代的當下，抓住體量最大的瓷磚消費群需求就能抓住生命線，而當下的“槍口”無疑正在精準鎖定80、90后新生代的消費口味。
梁雪青分析到，作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得顛覆性發(fā)展等時代背景下成長起來的新生代，80、90后消費者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識面和獨特的價值觀;再加上現(xiàn)代社會生存需要背負繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風格時，往往更熱衷于去繁留簡的時尚簡約風格。而這樣的空間感，用現(xiàn)代仿古磚來詮釋最合適不過。
仿古磚再細分“現(xiàn)代仿古”逐漸勢大
什么是現(xiàn)代仿古磚?其與經(jīng)典仿古磚的區(qū)別是什么?
云浮輝鵬企業(yè)董事總經(jīng)理潘秉然指出，簡單理解，經(jīng)典仿古強調(diào)的是復(fù)古風格，產(chǎn)品則多以600×600mm規(guī)格以下的小規(guī)格磚為主，色彩偏深，產(chǎn)品應(yīng)用較復(fù)雜;而現(xiàn)代仿古磚則是以現(xiàn)代簡約風格為主，產(chǎn)品以600×600mm、800×800mm以上等大規(guī)格為主，顏色多表現(xiàn)為黑白灰等淺色系，融合現(xiàn)代的設(shè)計元素，聚焦的是追求時尚、個性、簡約的80、90后消費群。
而歐文萊對于現(xiàn)代仿古磚的定義也聚焦了這幾個關(guān)鍵詞：現(xiàn)代簡約、大規(guī)格為主、具有美學特征、產(chǎn)品選材偏重時尚個性、空間感輕松自由、容易混搭。
梁雪青介紹說，現(xiàn)代仿古磚是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但是相對于傳統(tǒng)仿古磚整體風格偏重、風格特征明顯的表現(xiàn)來說，現(xiàn)代仿古磚在設(shè)計應(yīng)用上自由度很大，不拘泥于某一風格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時尚元素進行設(shè)計，呈現(xiàn)不同的空間效果，尤其是在現(xiàn)代簡約風格上更為明顯。
此外在規(guī)格方面，現(xiàn)代仿古磚也有所突破，規(guī)格多樣化，不同于經(jīng)典仿古磚以小規(guī)格正方形為主，現(xiàn)代仿古磚多以大規(guī)格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產(chǎn)的應(yīng)用上較為大膽、創(chuàng)新、多樣化，比較容易把控。因此，面對的消費群體也比較廣泛。
“長期以來，由于經(jīng)典仿古磚使用的復(fù)雜性和空間風格的特殊性，因此其市場增速較緩慢，但是現(xiàn)代仿古磚市場，則有機會在短期內(nèi)取得較大的突破”。潘秉然認為，在個性化、年輕化時代，現(xiàn)代仿古磚擁有增量極大的市場。
現(xiàn)代仿古磚與經(jīng)典仿古磚的差異，還體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上。現(xiàn)代仿古磚的材質(zhì)原型多種多樣，可以是自然材質(zhì)，也可以是多重材質(zhì)的融合，可以是具象的圖案元素，也可以是抽象的藝術(shù)肌理創(chuàng)作。如通過將水泥、木材、石材、布料、金屬等等的肌理色彩通過打破、整合、重疊、分割等藝術(shù)手段，創(chuàng)作出一種極具有設(shè)計感的時尚材質(zhì)，從而引入到現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品設(shè)計原型當中。
專業(yè)度提升仿古市場仍需系統(tǒng)推進
在市場的倒逼之下，陶瓷企業(yè)為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復(fù)，將目光聚焦在“產(chǎn)品”這一本質(zhì)上，在產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究上傾注了大量的時間和精力，專業(yè)度得到了明顯的提升。這一點，在仿古磚領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯。
早期中國陶瓷行業(yè)對于瓷磚產(chǎn)品的研究簡單而粗暴。這一點從產(chǎn)品分類命名上即可看出：拋光磚、瓷片、外墻磚、仿古磚等，多以產(chǎn)品工藝或使用場所進行劃分。在賣方市場時代，為了追求銷量最大化，多數(shù)企業(yè)與品牌都瞄準了大而全的經(jīng)營范圍。如此一來，企業(yè)用在某類產(chǎn)品的研究不可能太過深入，造成了自身的不夠?qū)I(yè)，無法給市場提供最好的指導(dǎo)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這也是不少早期涉足仿古磚領(lǐng)域的品牌鎩羽而歸的原因。
然而也有少數(shù)代表性品牌取得了成功，如馬可波羅、金意陶、芒果等。這些品牌率先借設(shè)計師等專業(yè)渠道推廣仿古磚的做法，也令這一類產(chǎn)品迅速在高端消費群體中打開了市場，同時開拓了新的經(jīng)營模式——細分市場。
在產(chǎn)量過度膨脹、市場競爭白熱化的當下，細分市場成了眾品牌擺脫紅海競爭的寵兒，很多品牌都采取了以單一品類為切入點的戰(zhàn)略。在精細化市場運作的模式下，企業(yè)對于產(chǎn)品及產(chǎn)品周邊的研究及探討逐步深入，如產(chǎn)品設(shè)計、空間風格等專業(yè)度明顯提升，對于引導(dǎo)市場、引導(dǎo)消費者有了較為充分的話語權(quán)。
“雖然近兩年來開始著手做現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)與品牌不少，但是真正成系統(tǒng)、成規(guī)模的并不多”。梁雪青認為，缺乏完善的產(chǎn)品體系支撐是最重要的原因。因此，品牌產(chǎn)品定位為“現(xiàn)代仿古磚”之后，歐文萊在豐富產(chǎn)品題材庫方面傾注了大量的精力，以時尚流行元素為題材，結(jié)合全拋、半拋、干粒等多種工藝效果的疊加運用，開發(fā)并逐步完善產(chǎn)品體系。“現(xiàn)代仿古磚多可以理解為簡約而不簡單，不同于早期實用主義性的功能階段，在空間做減法設(shè)計更需要表現(xiàn)細節(jié)，獲得視覺臨界點的效果”。
同時梁雪青指出，雖然目前現(xiàn)代仿古磚在業(yè)內(nèi)持續(xù)升溫，但其在終端的推廣仍是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“現(xiàn)代仿古磚需要建立包括產(chǎn)品、展示設(shè)計、營銷策劃在內(nèi)的完整的運營系統(tǒng)，才能真正在終端迅速推廣開”。
