趁四月，來一場春之會談

——搜房網第二期《家居解碼》在芒果展廳順利舉辦

　　隨著陽光和雨霧交替而來，佛山的春天也如約而至。四月時節，大地已回暖，那么，家居裝飾行業的春天到底什么時候會到來？在激烈的市場競爭環境中，家居建材企業如何突出重圍？

　　4月18日，搜房網房天下攜手裝飾行業協會及中大企業管理專家，齊聚芒果瓷磚元素體驗館，共同分享企業發展經驗與管理智慧，他們之間會迸出什么樣的火花呢？

　　現在，就由小編帶你回顧活動現場！

　　Part 1. 家居解碼第二期會談實錄

　　廣東省裝飾行業協會副會長陳書全：

　　•產品打包是企業最簡單的傳播方式，通過爆款引流，促進其他產品的連帶消費。

　　•北上廣深是財富密集體，消費呈現飽和狀態，但三四線城市未必如此。

　　•家居建材產品在國內市場的低迷，并不代表其在市場的飽和，企業應該開拓思路，多走到國外去，提高品牌在國際市場的曝光率，往國際化的方向走。

　　中大咨詢大家居事業部總經理尹德鋼：

　　•每一家企業都應該有明確的定位，對市場有充分的研究跟把握，從而開發出能引領市場的產品，方能保持企業的可持續發展。

　　•對市場的劃分應該是多維度的，包括年齡、收入層次、文化背景、成長環境等，對此有明確的把握，才能開拓一個屬于企業的藍海。

　　•在互聯網時代，傳播方式已區別于傳統：

　　1、地域性特征明顯減弱；

　　2、傳播效率極大地提高，借勢營銷已成為企業主要的傳播方式；

　　3、每個人都是自媒體，移動端的轉發與分享，對企業口碑的影響不可小覷。

　　•目前家居建材的選擇較多，消費者對風格等未必有明確的需求，所以作為企業應該根據消費者的心理，更好地去引導、挖掘，進而幫助他們完成這一選擇。

　　芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬：

　　•房產松綁、樓市回暖等在短期內可能會提升成交率，家居建材企業在此階段應更注重產品的創新與研發，快速搶占市場資源，把握這一轉型的契機。

　　•網絡時代，消費者接收的信息龐大而瑣碎，芒果瓷磚對品牌理念、產品的傳播，主要分兩個步驟：第一，做好定位，以80后消費群體為核心點，輻射60、70消費者，并分析其消費方式、習慣與喜好；第二，利用設計師渠道、互聯網渠道，將品牌信息傳遞給消費者，把產品與服務做到極致。

　　•產品質量是企業最基本的、賴以生存的東西，所以制造業應該要具備工匠的態度，把消費者的使用感放在首位，企業才能走得更長遠。

　　搜房網廣州家居媒體總經理歐操：

　　•作為媒體，在傳播過程中更注重數據的分析，我們后臺會時刻跟蹤受眾的瀏覽軌跡，了解他們對裝修建材、設計風格等的需求，再根據分析發布傳播信息。

　　•消費者普遍存在獵奇心理，他們總是想了解跟別人不一樣的東西，這就是寶馬M2的H5廣告能在朋友圈刷屏的原因，所以企業在傳播的時候要學會創新。

　　Part 2. 芒果臻品秀場：真怕你多看一眼，再也沒法忘我容顏

　　2016年，芒果瓷磚推出莊園及田園品類共15個系列、37款花色，為歷屆新品推出之最，芒果元素體驗館亦全面升級改造，為求將最前沿的設計元素與風格傳遞給每一位觀者。廣東省裝飾行業協會副會長陳書全、搜房網廣州家居媒體總經理歐操在芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬的帶領下，參觀了芒果臻品秀場并表示出高度的贊賞。

2016新品花磚元素展

芒果•臻品秀場一覽圖

“莊園”系列與自然的奇妙演變

2016芒果新品藝術空間

　　這是一場學者與企業代表的交流，這是一場行業人員的互動與探討，從行業形態講到企業發展，從企業定位講到管理運營，從產品本質講到傳播推廣。

　　相信，你跟我一樣，也獲益良多。