制定合理梯度分析市場變化 衛浴企業不受市場風潮影響

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              經濟下行,銷量下滑,衛企降價壓力山大,大家都知道,就整體宏觀面來看,雖然材料價格在過去一個年度內持續走低,但至今行業主要企業均未發布降價消息。那么在當前形勢下,究竟應不應該降價?降價對于銷售的推動作用究竟有多大?

            制定合理梯度分析市場變化 衛浴企業不受市場風潮影響

            制定合理梯度分析市場變化 衛浴企業不受市場風潮影響(圖片來自網絡)

            支持降價

            一是油價持續走低,導致原料價格一降再降,連中石油中石化都得降,咱們衛浴企業憑什么不降;二是降價對于市場競爭、銷售促進以及客戶開發具有明顯的刺激作用;三是降價可以獲得經銷商和終端客戶的支持認同,有助于渠道和客戶的鞏固,尤其提升渠道的信心;四是降價更體現企業的市場化運作理念,所謂緊緊跟著市場走,由市場來調節,該漲時應該漲,該降時也自然應該降。

            不支持降價

            一是雖然材料價格持續走低,但企業近些年來整體運營成本持續增加,尤其人力與稅賦成本,加之整體市場增長放緩,業績拓展乏力,導致企業普遍利潤率不高;二是在一個增長放緩、相對飽和的存量市場階段下,降價對于市場競爭、銷售促進以及客戶拓展的作用不大,三是在市場不景氣,銷售拓展乏力的狀態下,企業應當采取更為謹慎穩健的“淡化銷售、看重利潤”的運營方式;四是企業普遍預判接下來的市場競爭壓力會更大,整體運營成本會持續增加,尤其在安全及環保上要求嚴格的行業,已經進入整體運營高成本(而不是材料低成本)的時代;五是降價容易漲價難,油價現在已經止跌回升,從中長遠來看,隨著全球經濟的逐步復蘇,油價的上漲是必然趨勢。

            其實,中高端用戶敏感的不是價格,而是產品和體驗、品質和服務。在市場競爭中,高價總能打敗低價。低價更多時候扮演的是攪局者,把水攪渾之后,大魚可以用最小的力氣,吃掉那些餓瘦了的小魚,接手他們的市場資源,實現大者恒大。因為低價,就意味著低利潤,就意味著失去了持續保持高品質的經濟基礎。真正的低價、高質產品,一定是技術含量極高的產品,必將成為顛覆行業的升級換代產品,真正能做到低價、高質的企業,也必將成為行業的領軍企業,這項技術也必將成為企業的核心競爭力和最高級別的商業機密。

            在面對下行壓力和降價壓力的考驗面前,衛浴企業敢不敢于堅持差異化的問題。差異化,就在于你敢不敢堅持自己的定位,且一直堅持下去,尤其是在面臨生存危機和眼前誘惑的時候。在個別衛浴企業已經開始降價,很多同行跟著降價的時候,你還敢于堅持自己的中高端定位,不降價嗎?經濟下行增長艱難,很多同行都在降價,你敢于在不降價的基礎上,還有辦法使自己的銷售額和利潤增長嗎?

            企業的調整要以消費者的需求與現今的一個消費水平為出發點,不能因為市場的風潮而造成影響。針對目前的一個市場競爭環境,除了要制定合理的價格梯度,還要考慮與分析市場未來的變化。

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