價(jià)格亂象一直都是困擾地板行業(yè)的一大頑疾，盡管業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者一再呼吁，但地板乃至整個(gè)家居建材市場虛高標(biāo)價(jià)、折扣亂打的現(xiàn)象仍然普遍存在。消費(fèi)者的權(quán)益無法保障，企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)無法自拔，這些都是價(jià)格不透明所造成的后果。如今，明碼實(shí)價(jià)的呼聲越來越高，盡管短時(shí)之內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，但這是地板企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)中解脫的大好機(jī)會(huì)。
明碼實(shí)價(jià)好處多多
“明碼實(shí)價(jià)是對(duì)消費(fèi)者利益最大的保護(hù)。” 中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長劉珝認(rèn)為。對(duì)于消費(fèi)者來說，地板是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不裝修的時(shí)候不太會(huì)關(guān)心這類裝修材料，而當(dāng)他一旦要去裝修的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒有明碼實(shí)價(jià)，很多消費(fèi)者只能是一家一家去比價(jià)，花費(fèi)大量的時(shí)間去參加一些所謂的砍價(jià)會(huì)。盡管如此，消費(fèi)者仍然不知道價(jià)格底線是什么，平白浪費(fèi)了時(shí)間和金錢。
同時(shí)，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)對(duì)企業(yè)也是非常有好處的——能夠使企業(yè)從沒完沒了的價(jià)格戰(zhàn)中抽身出來，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競爭力，形成良性的市場競爭環(huán)境。“明碼實(shí)價(jià)也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果，”劉珝說。
明碼實(shí)價(jià)壓力大
目前來說，地板企業(yè)實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的壓力主要來自兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者的消費(fèi)慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格方面的信息不透明，消費(fèi)者對(duì)此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營壓力。一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。
一款產(chǎn)品上市，其價(jià)格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有差異。某地板品牌經(jīng)銷商告訴記者，地板的出廠價(jià)是統(tǒng)一的，但在不同的城市，地板產(chǎn)品具體的銷售價(jià)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營利潤，而消費(fèi)者也會(huì)和經(jīng)銷商進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，每個(gè)地方成本不一樣，每個(gè)顧客對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實(shí)價(jià)難度非常大。
雖然實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”看起來難度較大，但并非不可行。如今，在供給側(cè)改革的相關(guān)政策引導(dǎo)下，未來，明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流。真正有實(shí)力的地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)把精力從價(jià)格戰(zhàn)中解脫出來，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。
