作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)歷經(jīng)了近三十年的發(fā)展，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，如今的地板市場(chǎng)上不可避免地出現(xiàn)了許多行業(yè)弊病，其中營(yíng)銷模式同質(zhì)化尤為嚴(yán)重就是比較凸顯的問(wèn)題。在市場(chǎng)環(huán)境不斷改變的今天，地板企業(yè)該如何化解同質(zhì)化問(wèn)題呢?
地板市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙企業(yè)發(fā)展
地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，盡管如今已然成為整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的成熟產(chǎn)業(yè)，但是縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻使得地板企業(yè)的營(yíng)銷模式陷入了發(fā)展瓶頸。目前，低價(jià)促銷已經(jīng)成為市場(chǎng)上較為常態(tài)化的發(fā)展模式，從企業(yè)角度出發(fā)，地板企業(yè)還需找到突破同質(zhì)化的方向。
目前，越來(lái)越多的企業(yè)深陷同質(zhì)化泥沼中難以自拔。在目前的市場(chǎng)上，企業(yè)營(yíng)銷模式單一已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的大背景下，企業(yè)想要擺脫同質(zhì)化，還需借助新媒體的力量。現(xiàn)代社會(huì)，新媒體不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，地板行業(yè)的營(yíng)銷模式也將發(fā)生翻天覆地的變化。
新媒體助力地板企業(yè)緩解同質(zhì)化問(wèn)題
回首2015年，互聯(lián)網(wǎng)是快速發(fā)展的一年，從傳統(tǒng)店商到網(wǎng)絡(luò)電商，不少木門企業(yè)用事實(shí)告訴市場(chǎng)，我們的營(yíng)銷模式確實(shí)可以更新?lián)Q代了。眾所周知，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式離不開(kāi)價(jià)格促銷、打折、買贈(zèng)、優(yōu)惠券等等，或者實(shí)體店也會(huì)使用一些比較先進(jìn)的方式——打廣告來(lái)擴(kuò)大自己的品牌影響力。然而這畢竟是非常狹隘的，其傳播的速度以及范圍都非常有限，并不能夠從更大范圍內(nèi)拉到更多消費(fèi)者。
2016年勢(shì)必是新媒體大行其道的一年，地板企業(yè)抓住時(shí)機(jī)尋求發(fā)展才是王道。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，作為一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家，就應(yīng)該考慮時(shí)下最為火熱的新媒體營(yíng)銷，在促銷方式上轉(zhuǎn)型升級(jí)。只有利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)促銷方式進(jìn)行補(bǔ)充，才能達(dá)到最佳的活動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)預(yù)算與資源的最佳配置，才能助力地板企業(yè)越走越好。
在新時(shí)代的渲染之下，新媒體作用不斷凸顯，消費(fèi)者越來(lái)越依賴用手機(jī)與電腦去獲取信息。而網(wǎng)絡(luò)也正在逐漸成為各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)場(chǎng)，為此，地板企業(yè)也不甘放棄。據(jù)悉，現(xiàn)下已有不少地板企業(yè)加入了新媒體營(yíng)銷的隊(duì)伍，并且有不斷蔓延的趨勢(shì)。因?yàn)樯朴眯旅襟w，能夠使信息和數(shù)據(jù)真正流動(dòng)起來(lái)，從而產(chǎn)生巨大的流量推動(dòng)力，幫助實(shí)體帶來(lái)更多的客戶。
