在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，家居建材粗放式發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，高利潤(rùn)時(shí)代終結(jié)，產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，家居建材進(jìn)入中低利潤(rùn)時(shí)代。剛剛過(guò)去的2015年可以說(shuō)是家居建材行業(yè)的洗牌元年，這一年里，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、大家居戰(zhàn)略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等概念風(fēng)生水起。2016年，家居建材行業(yè)進(jìn)入機(jī)遇敏感期，作為其中的一份子，衛(wèi)浴行業(yè)又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展格局?

機(jī)遇敏感期 衛(wèi)浴行業(yè)將迎來(lái)怎樣的發(fā)展新格局?（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

家居建材行業(yè)陷發(fā)展迷局

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，家居建材產(chǎn)業(yè)已內(nèi)容廣泛，門類眾多。當(dāng)前，我國(guó)已有門窗、廚衛(wèi)、地板、建筑涂料、墻紙、石材、家具、家居飾品、天花吊頂、板材、電氣照明、家居五金、水暖管線、裝修輔料等產(chǎn)業(yè)鏈條，基本形成了建筑裝飾硬裝和軟裝產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，企業(yè)利潤(rùn)一降再降。研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年11月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為938.6億元，同比下降14.26%。2015年1~11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

行業(yè)下行倒逼企業(yè)重新審視面臨的新形勢(shì)。中國(guó)家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺日前表示，“品牌企業(yè)總體上還是增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)幅度有所放緩。一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)上缺乏能力，甚至已經(jīng)退出市場(chǎng)。”

中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信時(shí)表示，2015年是家居建材求存“混戰(zhàn)”的一年，期間，以大“吃”小、強(qiáng)勝弱退已成暗流涌進(jìn)之勢(shì)，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。他表示，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合是種階段性的潮流，2016年以及未來(lái)幾年將會(huì)趨于理性發(fā)展。

家居建材行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

有受訪分析人士認(rèn)為，洗牌讓部分業(yè)內(nèi)人士一度對(duì)家居建材行業(yè)唱衰，但事實(shí)上過(guò)于消極，部分企業(yè)的洗牌表明市場(chǎng)結(jié)構(gòu)需要積極轉(zhuǎn)變，而非整個(gè)市場(chǎng)的需求終結(jié)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2016年重要經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)要“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”，并強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)供給側(cè)改革力度。

“這給家居建材行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。”朱長(zhǎng)嶺接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，2016年是我國(guó)“十三五”規(guī)劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區(qū)、城中村改造、農(nóng)民工進(jìn)城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬(wàn)的結(jié)婚族等剛性需求，家居建材行業(yè)面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇。“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路下刺激消費(fèi)投資，讓房地產(chǎn)投資繼續(xù)拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資，家居建材在后續(xù)基建投資等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面仍有很大發(fā)展空間。”業(yè)內(nèi)人士表示。

機(jī)遇面前，善于思考，及時(shí)抓住，才有可能突破當(dāng)前混戰(zhàn)的形勢(shì)，否則機(jī)遇就變成挑戰(zhàn)、壓力，加劇優(yōu)勝劣汰的風(fēng)險(xiǎn)。”上述分析人士稱，近則京津冀一體化，遠(yuǎn)則“一帶一路”，抽離迷局，放開格局，冷靜思考，勿盲目跟風(fēng)，找適合自己的路子打破瓶頸。

衛(wèi)浴行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新格局

就整個(gè)家居建材行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況對(duì)于并沒有早早為產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)行準(zhǔn)備的衛(wèi)浴企業(yè)是非常艱難的，而那些早就順應(yīng)大勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)行了各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的衛(wèi)浴企業(yè)，仍然走在正常的經(jīng)營(yíng)道路上，能夠享受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的巨大消費(fèi)紅利。

受訪研究機(jī)構(gòu)人士稱，機(jī)遇敏感期，意識(shí)、思考決定著企業(yè)發(fā)展的速度，決定了未來(lái)是機(jī)遇大過(guò)挑戰(zhàn)，還是挑戰(zhàn)多過(guò)機(jī)遇。隨著機(jī)遇意識(shí)的覺醒以及定位的逐漸清晰，家居建材的市場(chǎng)角逐會(huì)日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇，未來(lái)家居建材行業(yè)中部分衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)不斷脫穎而出。期間，將會(huì)有越來(lái)越多的資本大鱷重新審視并進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，資源整合，產(chǎn)品精細(xì)化，特點(diǎn)分明的幾個(gè)品牌作為領(lǐng)頭羊引領(lǐng)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展等將是未來(lái)的發(fā)展新格局。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下催生的電商，只是對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充，目前5%的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)的影響有限，欲占據(jù)廣泛的市場(chǎng)目前不現(xiàn)實(shí)，畢竟體驗(yàn)、“最后一公里”的到家服務(wù)還得靠傳統(tǒng)商家來(lái)實(shí)現(xiàn)。目前，服務(wù)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，售前、售中、售后的服務(wù)都在不斷地加強(qiáng)、改善，由生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)服務(wù)、銷售轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售服務(wù)，各司其職，亦是未來(lái)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。