新明珠陶瓷集團喜獲中國陶瓷行業十大影響力品牌

　　被譽為“中國品牌奧斯卡”的2015年“中國品牌年度大獎”,由世界品牌實驗室于12月28日在北京頒發。新明珠陶瓷集團旗下品牌冠珠陶瓷與中國國航、北汽集團、華為技術、海爾、蘇寧等一批活躍在2015年度中國經濟舞臺的領軍品牌,獲頒各行業的“十大影響力品牌”。哈佛大學商學院教授約翰•戴騰博士、耶魯大學管理學院教授萊維·多爾博士擔任頒獎嘉賓，并都以“大數據”為核心主題做了精彩演講。

　　“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經連續舉辦了12年。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、偏好度、創新力等方面。據悉，年度大獎調查對象以消費市場和商務市場兩大類劃分，涉及100多個行業的近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。

　　出席頒獎大會的哈佛商學院教授約翰•戴騰博士(John Deighton)認為，過去，數據一直是其他活動的副產品，現在數據是企業戰略的核心。在某些行業，數據已經成為商業活動的基礎設施，這些設施，過去是電力、電話和鐵路，現在是大數據。品牌建設如今已變得異常艱難，公司首腦們必須基于大數據技術，來搭建一個品牌生態系統。

　　出席頒獎大會的耶魯大學管理學院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar) 認為，消費者可能因為質量而驅動購買，但這并不是故事的全部，消費者可能更看中品牌的起源和背后的文化內涵。在大數據時代，企業要有效挖掘消費者碎片行為,捕捉他們不同的關鍵時刻,并有效地傳遞品牌信息,形成良性的數字傳播生態圈。也就是說，過去的品牌建設和傳播手段必須轉型了。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）指出，以前，企業掌握了信息優勢和主動權，而消費者是被動接收者。隨著科技進步推動互聯網越發開放，當前消費者可以隨時隨地、自主地獲取信息。大數據時代，企業必須改變營銷策略，無論是品牌建設，還是價值觀，必須與消費者建立共鳴。

　　作為建陶行業的領軍品牌，冠珠陶瓷自成立以來就十分重視品牌建設，堅持通過品質鑄就品牌、依靠科技推動品牌、憑借口碑傳播品牌，并積極參與慈善公益事業，品牌價值不斷提升。新媒體興起之后，冠珠陶瓷更是開啟了網絡營銷之路，精心打造官方網站、手機網站、博客、微博和微信，巧妙借力行業網絡媒體等不同網絡載體，緊緊圍繞品牌營銷工作實際，密切結合社會熱點，策劃、實施了一系列精彩的網絡營銷活動，品牌影響力進一步增強。在這種堅持不懈、腳踏實地的品牌建設的基礎上，冠珠陶瓷獲得此項“中國陶瓷行業十大影響力品牌”大獎,可謂實至名歸。

(符小燕)