這兩年瓷磚行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)處在了重重的迷霧之中，整個建材行業(yè)的發(fā)展都經(jīng)歷著起起伏伏的變化，但唯一不變的是行業(yè)對于核心技術(shù)的追求以及消費(fèi)市場對于更個性化設(shè)計高品質(zhì)產(chǎn)品的喜愛，中國的由一個瓷磚生產(chǎn)大國正在變成一個瓷磚強(qiáng)國，雖然和國際大品牌還存在著不少差距，但是走在國際化的道路上，核心技術(shù)才能創(chuàng)建國際名牌。
掌握核心技術(shù)是瓷磚企業(yè)提升品牌實(shí)力的必要保證
在瓷磚企業(yè)品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)要在同行中脫穎而出，就必須走創(chuàng)新性、個性化的發(fā)展道路，核心技術(shù)的創(chuàng)新是關(guān)鍵。目前瓷磚行業(yè)許多核心技術(shù)是從歐美國家學(xué)習(xí)借鑒過來的，復(fù)制模仿成為常態(tài)，雖然技術(shù)上是達(dá)標(biāo)了，但專利的缺乏使得中國瓷磚的國際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對瓷磚產(chǎn)品的個性化、智能化要求也不斷提高。瓷磚企業(yè)只有掌握核心技術(shù)，有自己的專利知識產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)升級，才能不斷滿足消費(fèi)者的要求，同時讓中國瓷磚品牌形象走向國際。
淘汰賽到來，瓷磚企業(yè)如何才能抓住商機(jī)，跳出重圍?
首先，以質(zhì)量為主，以售后服務(wù)為輔，打造品牌。目前，瓷磚行業(yè)已經(jīng)有許多企業(yè)創(chuàng)立了自主瓷磚品牌。大多數(shù)企業(yè)也把打造品牌作為重點(diǎn)工作來抓。他們不斷增加投入，加大廣告宣傳的力度。如今，在各類宣傳媒體上都可以看到門類產(chǎn)品的宣傳廣告。聘請明星代言在瓷磚行業(yè)也已經(jīng)不是新鮮事。但廣告宣傳并不是品牌建設(shè)的全部內(nèi)容。企業(yè)要想持續(xù)提高品牌的影響力，需要在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面不斷提升。
其次，突破產(chǎn)品設(shè)計瓶頸，打造新品引領(lǐng)潮流。模仿抄襲已經(jīng)成為瓷磚行業(yè)的一大弊病。因此，處于成長期的瓷磚企業(yè)需在產(chǎn)品設(shè)計上有所突破，以營銷策略為依據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計改良，從而提高市場占有率。
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也越來越成熟和理性，個性化消費(fèi)日益明顯，消費(fèi)的主動性、選擇性日漸增強(qiáng)。消費(fèi)者最終會成為瓷磚市場的“主人”。在這樣的情況下，只有想消費(fèi)者之所想的企業(yè)才不會被市場淘汰。
當(dāng)前，瓷磚企業(yè)切忌因眼前的市場疲軟而做出一些有損企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的事情，否則將會被淘汰出局。無論是新企業(yè)還是經(jīng)營多年的品牌瓷磚企業(yè)，都要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
