品牌競爭時代，品牌的成功需要具備無數(shù)條件。如今，市場環(huán)境越來越復雜，目標消費人群越來越理性，衛(wèi)浴企業(yè)如果還是原地踏步，輕而易舉就能被競爭對手干掉。在變幻莫測的市場中，衛(wèi)浴企業(yè)必須要未雨綢繆，緊跟市場風向標進行自我革新，這樣才能離強勢品牌更近一步。
提煉核心價值 明確企業(yè)發(fā)展重心
獨特的品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的個性點，也是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。目前，衛(wèi)浴市場同質化現(xiàn)象嚴重，部分衛(wèi)浴企業(yè)還未形成清晰的品牌意識，更不會提煉核心價值，這些企業(yè)在市場競爭中將會更難脫穎而出。要提煉品牌的核心價值，首先應該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。現(xiàn)在消費者普遍關注衛(wèi)浴企業(yè)服務的專業(yè)性和對高品質生活的追求，因此，在未來5年里衛(wèi)浴企業(yè)可以從這兩方面強化品牌定位，使提煉的核心價值更加落地。
技術升級 提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力
據(jù)從事衛(wèi)浴產(chǎn)品設計多年的設計師李某介紹，“衛(wèi)浴行業(yè)的高速發(fā)展，衛(wèi)浴裝修也逐漸受到消費者的重視，衛(wèi)浴設計也日趨個性化和藝術化。”同時，業(yè)內專家也表示認可，“隨著衛(wèi)浴市場的不斷發(fā)展，今后衛(wèi)浴設計理念將在企業(yè)發(fā)展中起著更加重要的作用。”但是，縱觀衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀，其設計理念還未被多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)所接受，設計產(chǎn)品也屢遭抄襲。因此，衛(wèi)浴企業(yè)欲發(fā)展，只有通過技術升級，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。
環(huán)保轉型 跟隨國家政策
今年，柴靜的紀錄片《穹頂之下》“duang”的一下火了。隨后，兩會的召開，“環(huán)保”成重點關注的對象，再加上新環(huán)保法的實施。一時之間，“環(huán)保”如“重磅炸彈”般在各行業(yè)炸開了鍋。借助于互聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保熱度居高不下。在此背景下，衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內人士認為以環(huán)保為主題的產(chǎn)品或將成為市場熱點。
“衛(wèi)浴市場未來必然是綠色消費占主流。衛(wèi)浴作為建材裝修中不可或缺的一環(huán)，環(huán)保將會越來越受到消費者青睞。”同時，專家還指出，在未來5年內能通過環(huán)保升級轉型的衛(wèi)浴企業(yè)或將更有競爭優(yōu)勢。
電商借勢 發(fā)展持續(xù)升溫
近年來，衛(wèi)浴行業(yè)討論電商的熱度持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)對于衛(wèi)浴這個傳統(tǒng)行業(yè)的影響已逐步駛入實質性階段。不論是家居還是建材，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全民依賴的生活工具。在未來5年內還未接受電商發(fā)展訊息的衛(wèi)浴企業(yè)，或最終將被市場所淘汰。因此，在互聯(lián)網(wǎng)大行于世的當前，衛(wèi)浴企業(yè)可借助電商的影響擴展企業(yè)的渠道思維，通過互聯(lián)網(wǎng)將個性化品牌鋪設到消費者心中，從而帶來更多實際成交量。
衛(wèi)浴行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，企業(yè)唯有未雨綢繆，跟隨市場風向標，將產(chǎn)品扎實于自我革新的戰(zhàn)略之中，才能在今后更為激烈的市場競爭中真正贏得勝利。
