智能家居、大家居、互聯網、電子商務、大數據等概念接踵而至，衛浴行業早已經不能“獨善其身”，在一場大家居的風暴里，衛浴企業所要做的就是時刻關注當下大趨勢，做好隨時改變的準備。在一個相對成熟的行業內，要想做出變革是很困難的，衛浴在中國發展漸漸成熟，很多市場工作都已經形成套路，這也為新時期衛浴企業轉型帶來了更大的困難。

布陣2015衛浴市場 機會來了就快變（圖片來自網絡）

　　大家居之路或可取

　　2014年，似乎建材家居行業有夢想的企業都開始輪番展示自己的“中國大家居夢”，大家居的戰略開始啟動!由于當前建材家居各細分行業已經進入市場集中化的階段，說白了就是各品牌之間的市場份額“貧富差距逐漸拉大”。大品牌越來越大，直至超越性的穩定市場份額，小品牌越來越小，直至被淘汰。在這種競爭加大，淘汰危機迫近的環境中，有遠見的品牌已經開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐——基于自己的核心業務單元，利用資源優勢、技術優勢、人才優勢，開發相關聯的業務產品，以提升消費者接觸面，擴大銷售業績，提高品牌市場占有率。

　　品牌塑造需找亮點

　　進入2010年后，一批具有新消費理念和消費價值觀的80、90后群體逐漸成為市場主流人群，他們的生活觀念、個性化的想法、獨特的消費者方式，催動著衛浴行業，乃至整個家居行業的變革。消費人群的變化必然引起品牌重塑的變革，如何應對新一代消費人群，研究新的消費群體，說他們愛聽的話，做他們喜歡參與的傳播內容成為建材家居不能回避的課題。

　　營銷模式需“取”之有道

　　互聯網給衛浴行業帶來最大的沖擊就是客戶的去中心化，這將是2015年零售模式最大的變化。消費者不會聚集在某個單一的地方體驗產品，而是分散在各個碎片化的終端里，因此這給衛浴行業區域營銷帶來了極大的挑戰。線下的展會、小區的店面、小區里微信的掃碼活動、小區業主論壇、小區業主QQ群都成了品牌商的拉客陣地，還有家博會、展會、設計師、大集采等等形式，都成了接觸客戶的最前沿。

　　可見，作為朝陽產業的衛浴行業正經歷高速發展，企業如何在2015年“設陣布局”，突破現有的傳統模式，改變傳統的思維觀念，全“新”出發則顯得至關重要。