近年來，隨著噴墨印花技術(shù)的普及與日趨成熟，木紋磚產(chǎn)品愈趨成熟，不管是產(chǎn)品規(guī)格還是紋理色彩較以往相比都有了較大的突破，尤其是隨著人的消費意識與理念不斷提升，其市場接受度也呈直線上升狀態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前木紋磚占地磚的市場份額已經(jīng)由原來2%提升至8%。受訪者認為，木紋磚的市場非常廣闊，鑒于其對木地板具有替代性以及補充短板的作用，在未來的發(fā)展中其能慢慢侵蝕木地板的相當(dāng)一部分市場份額。
與此同時，木紋磚品牌格局呈現(xiàn)出兩級分化的局面。除了全國性高端品牌，憑借著低價“橫沖直闖”市場的中低端木紋磚品牌，其所占的市場份額也不容小覷。于是，木紋磚市場凸顯出新的問題：低價競爭、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
市場混亂，低價沖擊?
此前，有人爆料稱，由于福建產(chǎn)區(qū)今年上半年有部分外墻磚生產(chǎn)線改線轉(zhuǎn)產(chǎn)木紋磚，該產(chǎn)區(qū)的木紋磚生產(chǎn)線增加至30條左右，隨著產(chǎn)能的增加，一波低價木紋磚產(chǎn)品沖向了市場。
據(jù)調(diào)查，目前木紋磚的終端價格區(qū)間大致在40~200元/平方米，換而言之，木紋磚出廠價甚至低于30元/平方米。
在佛山市康拓陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理周杰看來，低價位操作現(xiàn)象的出現(xiàn)是木紋磚發(fā)展的必然階段。他并不認可“走批發(fā)路線的低價位木紋磚對品牌會造成很大的影響”的這一觀點，因為畢竟走量的木紋磚利潤薄、區(qū)域性強，輻射范圍有限。
反而，該類低價位定位的木紋磚的觸角可以延伸到一些全國性木紋磚品牌所不能涉及的市場，他們的介入在某種程度上可以帶動木紋磚的銷售，提高其市場占有率。低價木紋磚直接沖擊的并非是品牌木紋磚市場，而是其他一些低價位的瓷片或拋光磚產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認為，木紋磚的價格競爭更多的是在行業(yè)內(nèi)，而其終端價格體系一直以來波動幅度小，相對較為穩(wěn)定。
“木紋磚價格體系的穩(wěn)定性很重要，其作為走專業(yè)化路線的小眾產(chǎn)品，并不像大眾化產(chǎn)品全拋釉般價格波動幅度大。”周杰說道，前些年產(chǎn)銷非常困難，處于最初的市場開拓期，因此終端銷售價格相對合理。
在佛山市金強盛陶瓷有限公司董事黃昭用看來，木紋磚終端銷售價格要想被消費者普遍接受，最合理的銷售價格應(yīng)該是80~120元/平方米。
廠商、消費者“齊擁”木紋磚
2010年前，木地板在臥室、陽臺等空間占領(lǐng)絕對優(yōu)勢，木紋磚無法撼動其地位。但是，多位受訪者卻一致表示，近些年木紋磚的市場接受度提高了許多，具體表現(xiàn)為經(jīng)銷商從最初的專賣區(qū)升級為現(xiàn)在的專賣店，以及木紋磚適用范圍的逐步擴大。
“更為有力的證據(jù)是，如今木紋磚占仿古磚的比例已經(jīng)上升至20%，而占整體地磚的比例由原來的2%提升至現(xiàn)在的8%。”黃昭用表示，“木紋磚擁有廣闊的市場，因為它所進攻的是龐大的木地板市場”。
據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2014年我國具有一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約38870萬平方米，同比下降約2.8%;而2014年中國地板行業(yè)整體銷售規(guī)模在500億左右，去除出口及三四級中低端市場的規(guī)模，在中高端的市場規(guī)模在250億左右。
由此可見，木紋磚如果能慢慢侵蝕木地板的市場份額，那么其發(fā)展?jié)摿θ允蔷薮蟮摹５牵炯y磚怎么樣才能慢慢占領(lǐng)木地板的市場份額，多位受訪者有不同的意見。
典美陶瓷營銷總經(jīng)理余燎原認為，根據(jù)兒童、老年人等消費主體細分消費人群而研發(fā)不同系列產(chǎn)品，從花色、表現(xiàn)效果等各方面去滿足消費者的不同需求。以典美陶瓷推出的童趣系列為例，該系列產(chǎn)品在木紋磚上，融合諸如白色、紅色、橙色等色彩，是基于兒童對色彩的訴求。
而黃昭用則說道，不斷開發(fā)高附加值有賣點的產(chǎn)品才是未來發(fā)展的王道，并在此基礎(chǔ)上控制合理的利潤。
