新媒體的范圍擴(kuò)散更廣，以前可能覺(jué)得“微不足道”一件事情，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上也可能會(huì)掀起軒然風(fēng)波，也有不少企業(yè)借此炒作，但是市場(chǎng)上的消費(fèi)者別以前變得更加難以“取寵”,80.90后這群新型登臺(tái)的消費(fèi)主體崇拜娛樂(lè)至死，如果一個(gè)瓷磚企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷上平淡無(wú)奇，不注重實(shí)際，那么很難以引起市場(chǎng)效應(yīng)。
瓷磚企業(yè)微營(yíng)銷需以創(chuàng)意取勝
創(chuàng)意微營(yíng)銷跟網(wǎng)絡(luò)紅人爆紅有同樣道理，都需要另辟蹊徑別開(kāi)生面，同樣也要注意掌握好度，防止創(chuàng)意往惡俗的方向走，這會(huì)引起用戶反感，讓微營(yíng)銷一敗涂地。生活節(jié)奏加快及社會(huì)化新媒體的碎片化特征決定了人們不可能花大量時(shí)間來(lái)觀看作品，何況是有微營(yíng)銷意愿的內(nèi)容呢?因此創(chuàng)意就成了微營(yíng)銷中至關(guān)重要的一部分，即使是語(yǔ)氣、詞匯、句式上的不一樣，也能讓用戶在瞬間被內(nèi)容吸引，并且產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的動(dòng)力，這是微營(yíng)銷的第一步;商家能否充分運(yùn)用創(chuàng)意來(lái)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷思路也非常重要，也就是說(shuō)創(chuàng)意的實(shí)施要從頭到尾，不能讓用戶最后產(chǎn)生“被騙了”的感覺(jué)，不然他們就不能在互動(dòng)中感受瓷磚企業(yè)所要傳播的理念，更不會(huì)重視當(dāng)中植入的產(chǎn)品信息了。
內(nèi)容要有趣味性和實(shí)用性
微博上最受歡迎的內(nèi)容都是搞笑為主，因?yàn)橛脩粝Ｍ茉诹闼闀r(shí)間里緩解壓力，所以瓷磚企業(yè)的內(nèi)容也要做得有趣才會(huì)受歡迎，可以把生活中喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣事結(jié)合瓷磚行業(yè)特點(diǎn)改編，但切忌為了迎合用戶的興趣而生搬硬套，這是因?yàn)槲I(yíng)銷的內(nèi)容還要具有實(shí)用性，瓷磚不同于快消品，大部分人關(guān)注微營(yíng)銷平臺(tái)是為了獲得實(shí)用知識(shí)，因此瓷磚企業(yè)可以嘗試在一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)布推送一定主題的內(nèi)容，逐漸深入，讓用戶得到更多的信息，同時(shí)覺(jué)得關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是有價(jià)值的。
瓷磚微營(yíng)銷的內(nèi)容還要注意貼近生活，注意聯(lián)系社會(huì)熱點(diǎn)或者眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)考慮目標(biāo)客戶的情況，例如促銷信息、電子商務(wù)信息等，有的微營(yíng)銷平臺(tái)把宣傳片和代言人宣傳照等置頂并經(jīng)常發(fā)布相關(guān)信息，也可以吸引到一部分人群。
不同于微博和微信，微電影是用光影方式呈現(xiàn)內(nèi)容的，所以內(nèi)容上要注意把品牌理念簡(jiǎn)短地融化在戲劇化的故事中，潛移默化地感染消費(fèi)者，傳遞正能量，充分調(diào)動(dòng)積極性，切忌太直接地植入廣告，否則會(huì)讓觀眾感覺(jué)是品牌灌輸而排斥，這對(duì)塑造企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)是適得其反的。
注重與受眾互動(dòng)溝通
這主要體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)的微博和微信上，瓷磚企業(yè)不能只分享實(shí)用信息，還要發(fā)布可以引起網(wǎng)友共鳴、與潮流趨勢(shì)符合的焦點(diǎn)內(nèi)容，這樣粉絲才有興趣評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，愿意一起交流溝通。如果用輕松活潑的擬人化口吻回復(fù)甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的內(nèi)容或者評(píng)論，在你來(lái)我往之間就回大大加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，讓用戶增加認(rèn)同感，塑造了平易近人的品牌形象。微信更特殊，一對(duì)一的推送方式具有親密性，瓷磚企業(yè)可以在互動(dòng)的基礎(chǔ)上推送符合用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容。
