進(jìn)入6月份以來(lái)，陶瓷市場(chǎng)再次遭遇“滑鐵盧”，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷商，都抱怨市場(chǎng)太淡，甚至不如去年。鄭州各大建材市場(chǎng)人流驟減，銷售額大幅縮水;各陶瓷企業(yè)銷售壓力明顯加大，庫(kù)存陡增。在此形勢(shì)下，搞促銷、增銷量、減庫(kù)存成為陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商共同選擇，以應(yīng)對(duì)已經(jīng)降臨的市場(chǎng)淡季。

　　賣場(chǎng)：“端午”促銷大戰(zhàn)再起

　　近年來(lái)，陶瓷市場(chǎng)持續(xù)低迷、變幻莫測(cè)，經(jīng)銷商生意遠(yuǎn)不如前，開展各種各樣的促銷活動(dòng)成為拉動(dòng)銷售的“法寶”。今年6月份，恰逢端午小假期，更是商家年中沖刺的一個(gè)好契機(jī)，各大家居賣場(chǎng)放手一搏，盡力沖量，開啟了又一輪促銷大戰(zhàn)。

　　記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，端午節(jié)小長(zhǎng)假，鄭州各大家居賣場(chǎng)促銷活動(dòng)層出不窮、豐富多樣。針對(duì)今年環(huán)保執(zhí)法趨緊，各大賣場(chǎng)紛紛在促銷中打起了“環(huán)保牌”，環(huán)保、安全、無(wú)污染等成為商家吸引消費(fèi)者的手段。“隨著生活水平的提高，環(huán)保安全是消費(fèi)者的第一考慮要素。所以今年端午節(jié)家居賣點(diǎn)除了價(jià)格，更多的是環(huán)保安全的產(chǎn)品。”某陶瓷品牌工作人員告訴記者，大部分品牌都會(huì)著重推廣產(chǎn)品的環(huán)保性能。

　　選擇準(zhǔn)備在端午節(jié)期間選購(gòu)家居產(chǎn)品的消費(fèi)者多數(shù)為剛性需求，對(duì)于商家形式多樣的促銷讓利活動(dòng)，一些消費(fèi)者則顯得十分冷靜。最近，正忙于新家裝修的張先生表示“借端午節(jié)的機(jī)會(huì)再看看，現(xiàn)在促銷活動(dòng)太多了，就是端午節(jié)買不成，以后機(jī)會(huì)還很多，關(guān)鍵是商家得真正讓利。

　　廠家：以促銷減庫(kù)存、緩壓力

　　不僅僅是終端賣場(chǎng)，面對(duì)6月銷售下滑的緊迫形勢(shì)，河南部分陶瓷企業(yè)通過(guò)搞廠慶、推新品，開展了轟轟烈烈、層出不窮的促銷活動(dòng)。除了目前已經(jīng)舉行的促銷活動(dòng)，還有企業(yè)表示近期將擇時(shí)舉行活動(dòng)。

　　“生產(chǎn)線產(chǎn)能太大了，市場(chǎng)一有震動(dòng)，庫(kù)存就會(huì)猛漲;現(xiàn)在還只是6月，如果現(xiàn)在不減庫(kù)存，真不知道7、8月份怎么過(guò)，不僅如此，到9月份市場(chǎng)能不能好轉(zhuǎn)還是個(gè)未知數(shù)，必須要提前做好籌劃，”一家企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)銷售，企業(yè)紛紛投入大量的人力、物力、財(cái)力，搞的促銷活動(dòng)也是規(guī)模一個(gè)比一個(gè)大，設(shè)置的獎(jiǎng)品一個(gè)比一個(gè)誘人，有送磚的、有送現(xiàn)金的，也有送寶馬汽車的，其他諸如電腦、手機(jī)、手表等獎(jiǎng)品，只要經(jīng)銷商訂貨就有贈(zèng)送。

　　對(duì)于促銷活動(dòng)，也有企業(yè)表示出不同意見。一家企業(yè)的營(yíng)銷總經(jīng)理告訴記者，搞促銷活動(dòng)或許真能減掉一些庫(kù)存，但是如果走貨量達(dá)不到預(yù)期的話，會(huì)得不償失，況且廠家還要投入大量資金。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，從短期來(lái)看，促銷活動(dòng)是能在一定程度上拉動(dòng)銷量、提升業(yè)績(jī)，減緩庫(kù)存壓力;但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)一味的降價(jià)促銷，必定會(huì)削減利潤(rùn)空間，長(zhǎng)此以往，無(wú)形中也會(huì)逐漸忽視產(chǎn)品質(zhì)量，動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展的根基。