正如消費(fèi)者換代一樣傳統(tǒng)的渠道也在逐漸老化，如果一個(gè)瓷磚企業(yè)沒(méi)有一種居安思危的全局意識(shí)、危機(jī)意識(shí)，在新興媒體面前無(wú)動(dòng)于衷，那么難免要走上消亡的道路，在營(yíng)銷模式老化之余，瓷磚企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新方式，對(duì)癥下藥才可絕地重生。
營(yíng)銷模式老化急需新的方式解決
當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動(dòng)等營(yíng)銷手段已經(jīng)成為了眾多瓷磚企業(yè)與經(jīng)銷商司空見(jiàn)慣的推廣手段，但是，對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些“老掉牙”的宣傳營(yíng)銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時(shí)候，宣傳營(yíng)銷費(fèi)用花了不少，卻鮮有效果。
而且，對(duì)于某些瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，在原材料成本持續(xù)上升、國(guó)家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產(chǎn)品賣不出去的惡性循環(huán)，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現(xiàn)出部分瓷磚企業(yè)營(yíng)銷不“給力”的局面。
對(duì)癥下藥布陣營(yíng)銷 瓷磚企業(yè)絕地重生
俗話說(shuō)：一計(jì)不可二用，北方認(rèn)可的消費(fèi)理念在南方不一定就能暢行無(wú)阻，西方流行的產(chǎn)品在東方可能是早淘汰的產(chǎn)品。所以，瓷磚產(chǎn)品的營(yíng)銷模式也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕v史、生活習(xí)慣而因地制宜。
除此之外，從目前部分瓷磚企業(yè)與經(jīng)銷商的營(yíng)銷策略來(lái)看，大多無(wú)針對(duì)性和科學(xué)性，更無(wú)文化可言。中國(guó)快速消費(fèi)品營(yíng)銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費(fèi)品無(wú)不經(jīng)過(guò)多次試銷和反復(fù)的市場(chǎng)磨礪。品牌形象、價(jià)格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點(diǎn)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的打磨，經(jīng)過(guò)反復(fù)驗(yàn)證和糾錯(cuò)之后才可以加速起跑。這個(gè)過(guò)程萬(wàn)萬(wàn)不可省略。這些從實(shí)戰(zhàn)中得到的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于瓷磚企業(yè)而言，同樣有很大的借鑒意義。
總之，在瓷磚市場(chǎng)較不景氣，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變幻莫測(cè)的背景下，瓷磚企業(yè)更要有危機(jī)意識(shí)，“對(duì)癥下藥”有針對(duì)性地布陣營(yíng)銷，這才是制勝的關(guān)鍵所在。因此，瓷磚企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研，避免一刀切。因?yàn)槲磥?lái)瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈，瓷磚企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新，因地制宜，才能在全國(guó)范圍內(nèi)搶占屬于自己的市場(chǎng)。
