2014年作為東鵬控股上市后首個品牌推廣年，東鵬潔具重點加大終端形象廣告投放，首次選擇了新型媒體形式——高鐵列車廣告投放，主要以車身頭巾、海報及視頻廣告的年度覆蓋為主，從橫向縱向覆蓋了全國一二線重點城市及部分三四線城市，以廣告的高達(dá)到率獲得了高的品牌曝光度。
2015年東鵬潔具終端品牌推廣規(guī)劃出臺，高鐵系列廣告投放依然是東鵬規(guī)劃投放的重點，占據(jù)了整個年度投放計劃的較大比例。高鐵是交通體系的中流砥柱，以其快速、便捷、正點、安全深受出行民眾喜愛。據(jù)統(tǒng)計，高鐵人群平均年齡為34歲，其中25-35歲占比較高，而這個年齡段恰好是東鵬潔具2015年新戰(zhàn)略體系的目標(biāo)市場、客戶和準(zhǔn)客戶。
東鵬潔具總經(jīng)理楊立鑫在2015年東鵬潔具經(jīng)銷商年會上提出了“固本強(qiáng)刃，彎道超越”的年度發(fā)展主題，提出了東鵬潔具將從生產(chǎn)制造、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)、系統(tǒng)建設(shè)到品牌建設(shè)，緊跟市場經(jīng)濟(jì)彎道轉(zhuǎn)變的大格局，由內(nèi)到外變‘銳’，實現(xiàn)彎道超越。東鵬潔具市場部負(fù)責(zé)人也表示，在品牌建設(shè)上將貫徹年度發(fā)展主題，推廣品牌年輕化，以young為東鵬潔具品牌推廣主旋律，打造青春、時尚、正能量的東鵬潔具，所有的品牌推廣必須具有高可見度、可讀性及可欣賞性，讓更多的經(jīng)銷商、消費者看得到并認(rèn)同東鵬潔具的品牌，為社會各界帶來更多更年輕、更時尚的新一代衛(wèi)浴生活理念。
圖：東鵬潔具2015年高鐵頭巾、海報諜照
2015年5月起，東鵬潔具高鐵廣告列車即將全面上線。2015年東鵬潔具廣告投放線路南穿北行、東貫西徹，全面覆蓋京廣、滬昆、滬深、滬漢蓉四大高鐵主干線，途徑上海、北京、濟(jì)南、廣州、深圳、南京、武漢、成都、重慶等20多個省份，途經(jīng)停靠上千個站點，年覆蓋客流近2億人次，廣告形式以頭巾、海報及視頻媒體形式結(jié)合時尚Young元素進(jìn)行全方位品牌展示，通過整合交互傳播打造高度品牌影響，在出行商旅客群及社會關(guān)注度上開啟了一道嶄新的品牌風(fēng)景線。
即日起，東鵬潔具之“我在東鵬號上”有獎活動正式啟動。凡是在高鐵列車上看到東鵬潔具相關(guān)廣告，加?xùn)|鵬潔具官方微信回復(fù)“我在東鵬號上”，并發(fā)送您與東鵬潔具廣告（頭巾、海報、視頻）合拍照片，即有機(jī)會獲得神秘大獎！
