繼2008年的行業寒冬之后，在2014年，陶瓷行業又再進入到嚴冬，停窯、裁員和欠款跑路的新聞層出不窮，另外在經濟下行、樓市降溫的影響下，終端日漸蕭條，陶瓷行業遭遇了十年來最慘淡的一年。
進入2015年，行情仍未見利好。同質化日漸嚴重、運營成本居高不下、人員流動難以管理、最嚴環保法的執行等問題，使得陶瓷行業發展遭遇瓶頸，市場競爭日趨白熱化。據全國產能調查數據顯示，至2014年歲末，國內生產線已達到3500多條，總產能140億平方米，而實質產量卻只有100億平方米左右。
面對這樣的情況，陶瓷產品更加細分，陶瓷品類及風格發生了較大變革———除了傳統的拋光磚以外，大理石瓷磚盛行，水泥磚發展迅速，玉石瓷磚也快速崛起……各大陶企又該如何尋找突破點呢？正所謂“知己知彼，百戰不殆”，下面讓我們一起探討2015年部分陶瓷品類的發展趨勢。
全拋釉仍然是主流
全拋釉現處于遍地開花的狀態，但隨著全拋釉的產能及供給迅速增加，也使得價格及利潤空間迅速下降。在終端市場上，作為促銷神器的全拋釉，零售價最低也在30元/片左右。
大理石瓷磚盛行
第24屆佛山秋季陶博會期間，以“大理石瓷磚”名義進行宣傳推廣的品牌就有簡一、升華、御家等20家。大理石瓷磚憑借逼真的仿石紋理，獲得消費者青睞。2015年，大理石瓷磚也將盛行，但大量廠家的進入導致產品同質化越來越嚴重。
水泥磚、木紋磚發展迅速
隨著噴墨技術的普及、國內市場上審美風向和消費群體的轉變，水泥磚和木紋磚都迎來上升期。但受到我國傳統文化的影響，消費者對水泥磚及木紋磚這些冷色調的產品接受程度仍不高，消費群體并不廣泛，終端也主要依靠設計師渠道進行推廣。
薄板借力環保凸顯優勢
隨著2015年最嚴環保法的實行，陶瓷薄板在綠色節能方面優勢凸顯，預計會有越來越多的企業推出陶瓷薄板產品。國外陶瓷薄板進入中國市場，還將促使國內薄板產品的規格進一步擴大。
玉石瓷磚前景開闊
除了以上大家較為熟悉的品類外，一個新生的概念——玉石瓷磚誕生。玉石瓷磚，顧名思義，就是呈現玉石質感與氣韻，以玉石為創意靈感的新型瓷磚產品。它既有玉石溫潤而澤的靈性質感，又具備超越天然玉石的超強硬度、超耐磨度與高光澤度，成為陶瓷工業的代表品類。玉石瓷磚高貴的氣質及卓越的性能，迎合高端消費者的需求，存在著巨大的市場潛力。與已經走向成熟的大理石、微晶石、仿古磚等品類不同，玉石瓷磚是一個新的市場，正處于起步階段，只有卡布里·玉石瓷磚、嘉俊陶瓷、金絲玉瑪等少數企業生產這類產品，市場遠遠沒有達到飽和的狀態，有開闊的發展前景，是行業寒冬里的一個新突破。在2015年，將有更多的企業加入玉石瓷磚的研發中。
總結：在2015年，全拋釉仍是大部分陶企的主要盈利產品；而大理石瓷磚也會盛行，但同質化問題值得重視；隨著消費群體的轉變，水泥磚及木紋磚將加速發展；薄板產品借力環保勢頭，優勢明顯；玉石瓷磚兼具全拋釉、拋光磚、微晶石的優勢，也有很大的發展前景。
值得注意的是，由于生產設備及噴墨技術的普及，行業內推出新品的速度快速提升。而現今新品的流行，都需要較大的營銷投入，提高產品的影響力，將產品信息有效送達終端市場。以往陶企生產產品不愁銷售的時代，已經遠去。因此，企業只有緊跟行業趨勢，化被動為主動，調整步伐，才能屹立不倒。
——佛山市建材行業協會通訊員老KE
