剛剛走過了2014年的霧霾，2015年的燈具行業一直呈現出一派欣欣向榮的景象，各大燈具品牌爭先開展營銷戰，各種產品的明星代言以及產品分門別類的格調系列設計人眼花繚亂。近年來，隨著燈具行業的發展，部分企業的關注點已經不再是單一的產品性能提升，而更加側重于產品的營銷包裝。

　　產品包裝千姿百態，為燈具市場添光彩

　　產品包裝是企業市場策略的縮影，人們對產品的認識也一般從包裝開始，作為市場上的無聲推銷員，燈具產品的包裝只有在第一時間使消費者對它"一見鐘情"，才能完成它的使命。在當今的燈具市場上，不管是燈具產品的整體搭配還是形狀、色調上都讓人耳目一新。

　　燈具企業包裝營銷忌“買櫝還珠”

　　在日前的廣州建博會上，很多燈具企業展出了自己的新品，產品的外在包裝千姿百態。一些燈具企業在展館設計上采用中國傳統的紅燈籠形象，其陶瓷燈具產品的設計也將諸多中國特色元素融入其中。另外，在參展的兒童套間里，產品設計圖案鮮活、色彩明艷，帶著中國傳統文化的獨特魅力;在色調的設計上，有的企業推出了簡約、青春、百葉等系列格調設計，吸引了不少參展者的注意。設計出差異化的產品是當前每個燈具企業都在追求的目標，各種精美燈具產品包裝為整個燈具市場增添了不少光彩。

　　包裝營銷成為燈具企業競爭"軟實力"

　　產品包裝作為吸引消費者眼球的主要因素，不可能不為聰明的燈具商所洞悉。燈具產品的營銷包裝不僅僅是一種產品包裝，它更是一種有效的廣告宣傳，但它與傳統的廣告模式又有著不一樣的地方。營銷包裝作為一種產品的外在包裝，它幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立類似傳統廣告模式那樣的，專門的發布渠道、不會帶來任何環境污染。它只需要在產品包裝上融入與其它產品差異化的東西，讓自己顯得與眾不同。

　　據相關調查數據顯示，大部分的消費者在逛店的時候會考慮有"新穎的、未曾見過的包裝設計產品"的店面，看來如何進行產品的營銷包裝，是特別值得商家研究的課題。隨著社會的進步和時代的發展，人們對燈具產品的審美方向也在逐漸變化，對產品的形象要求也是越來越高，燈具行業中的競爭已經不再是單一的產品競爭，當下誰先把握了消費需求誰就在競爭中占優勢。而燈具產品的外在包裝作為一種吸引消費者視覺的因素，已經成為企業競爭中的"軟實力"。部分企業注重這一因素，打造出與其它企業不同的差異化產品值得肯定，但是切記不能"掛羊頭賣狗肉"或者空有噱頭，而無實物，那樣對企業自身的發展肯定是弊大于利的。

　　營銷包裝勢頭勁，但企業更需注重產品質量

　　據調查，目前大部分消費者在購買燈具產品之前都會要求商家出示產品質量檢測報告。這說明，燈具產品的質量仍然是消費者普遍關注的重點問題。雖然包裝營銷能夠在視覺上吸引消費者的注意力，但是產品營銷最終的目的是使消費者對產品有購買欲。因此，燈具企業在大勢發展產品包裝的基礎上也不能忽視對產品質量的要求。只有先提升產品質量才能使得自身占有更大的消費市場。

　　最近幾年，燈具行業的發展速度越來越大，產值也不斷增加，并且不斷有新的燈具品牌進入，在整個燈具行業處于欣欣向榮景象的同時，燈具企業發展更需謹慎。包裝設計新穎是燈具企業發展途中的一大助力，但在發展之際，產品質量才是企業立足競爭領域的中流砥柱。

　　隨著整個燈具行業市場競爭的不斷加劇，產品的包裝設計作為企業競爭的"軟實力"，自然不能輕視，這就需要燈具企業產品質量和外在包裝兩手抓，將產品設計和質量結合起來，提升企業多方面的競爭力。只有這樣，企業才能在產品包裝紛繁多樣的燈具市場中立于不敗之地。(責編/賈)