如今，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段，衛(wèi)企的領(lǐng)導(dǎo)們都在削尖腦袋琢磨加強(qiáng)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營模式，整合優(yōu)勢資源，各方面改進(jìn)旨為提升企業(yè)市場競爭力。其中品牌建設(shè)和營銷模式的優(yōu)化作為企業(yè)建設(shè)的最重要的促成部分，關(guān)系到企業(yè)最終能否取得成功。
品牌文化建設(shè)是企業(yè)思想的內(nèi)涵
衛(wèi)浴品牌文化是衛(wèi)浴品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著衛(wèi)浴品牌的價值觀和世界觀。衛(wèi)浴企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)衛(wèi)浴產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。
衛(wèi)浴企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高衛(wèi)浴品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰(zhàn)，提升了整個行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠度，這3個維度的完善將使衛(wèi)浴企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。
文化營銷將品牌文化和營銷模式融合一體
給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的品質(zhì)，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個嘩眾取眾的謊言。
文化營銷，將品牌價值恰如其分地融入到產(chǎn)品中去，努力挖掘自身產(chǎn)品的獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念，以一種精到的營銷活動，做一場精致的企業(yè)文化活動。衛(wèi)浴企業(yè)要明白，要達(dá)到馬斯洛的金字塔尖，首先要滿足的是生理上的需求，在物質(zhì)得到滿足的時候，人們才能追求更高層面的理念、品質(zhì)與文化，畢竟能直接越過物質(zhì)奔向精神的還是少數(shù)。
文化營銷，開啟一種品牌文化與營銷模式相結(jié)合的模式，這是在新的時代需求下，營銷模式的一種創(chuàng)新。
