如今，地板市場促銷活動滿天飛，跳樓價、史上最低價、滿就送等越壓越低的價格不斷沖擊著市場價格底線。而無休止的價格戰會讓競爭陷入惡性循環中，即售價越低，企業獲得的邊際效益就低。為尋求利潤，部分企業會在生產成本上做手腳，以減少開支，這勢必會影響地板整體品質。最終受傷的是只會是消費者以及品牌聲譽。

　　地板同質化嚴重 價格戰轟炸市場司空見慣

　　近年來，地板行業市場形勢呈現出較為低迷的發展態勢，盡管市場規模在擴大，但是進來的品牌也很多，整個行業同質化現象嚴重。地板企業面對此種情況紛紛尋求符合自身發展的出路，然而無論是轉型亦或升級，企業發展都需回歸到產品本來上來。

　　目前，受樓市及生產成本的影響，地板行業正在經歷階段性的發展低谷。企業想要打好攻堅戰，并非僅僅靠降價就能吸引消費者。“價格戰讓很多企業‘增收不增利’,雖然營業額上去了，但是凈利潤不高。”某知名地板品牌負責人針對行業內大打價格戰談了下自己的看法。在國內地板市場上，企業為了鞏固自身行業地位，價格戰已經成為了家常便飯。

　　價格戰實非長久之計 樹立品牌形象任重道遠

　　在當下的地板市場上，價格戰顯然不適合長久發展，企業想要在白熱化的競爭市場上取得勝利，光靠打價格戰不是長久之計，長期的價格戰能增收但不增利，遲早會拖垮企業。最根本的還是要回歸到產品質量上來，免費等各種價格戰只是銷售產品的輔助手段而已。

　　企業認為在信息化的時代，品牌信息很容易被送達。好事傳千里，壞事也傳千里。正因如此，企業一旦被爆出產品有質量問題，該企業的信任度也將大減，因此，地板企業需嚴抓質量關。同時企業應該在各方面全方位滿足消費者個性化需求，成立專業的雕花團隊等，致力于地板產品的外觀設計，提高產品的藝術性。在設計上將地板產品的藝術氣質凸顯出來，才能打開差異化路線的大門。

　　在物質生活豐富的今天，人們已經早就開始了追求更高品質的物質生活和精神生活，高端化的服務是企業樹立品牌形象行之有效的手段。比如售前詳細了解客戶，為其建立詳細的客戶資料;售中派專業人士上門服務、安裝等全程服務;售后會定期為客戶提供地板維護與保養方案。

　　總之，在消費水平逐漸提升的年代，消費者的眼光不再局限于價格，更多的是關注品牌知名度以及產品品質。因此，單一的價格戰不會再像過去那樣具備很強的吸引力了。地板企業也不能僅僅停留于產品服務層面，還需積極去探索更加完善的營銷渠道、更具競爭力的優勢，充分展現地板品牌的綜合實力，走差異化發展之路。企業要真正做到實現樹立企業品牌形象的道路還有很漫長的一段路要走，需要行業的企業一起共同扶持、監督使市場走向健康的道路，實現企業自身的品牌戰略。