嘉賓：大唐合盛執(zhí)行董事、設(shè)計師總監(jiān) 劉小瑋

　　地點：大唐合盛中國陶瓷城展廳

　　時間：2009年5月4日

　　主持人：美家網(wǎng)

　　嘉賓:大唐合盛執(zhí)行董事、設(shè)計師總監(jiān) 劉小瑋

　　主持人：你好劉總，非常高興你在百忙之中參加媒體的聯(lián)合采訪，其實你作為行業(yè)的資深人士，個人在行業(yè)知名度也是非常高的，想請問一下你對于我們目前的發(fā)展背景下，我們陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀，你是有什么樣的感悟呢？
　　劉總：就從這一次陶博會來說，我們也看到了一個整個陶瓷行業(yè)存在的一個危機，這個危機就是我們的市場在整個金融海嘯下，不管國際的出口形勢，還是國內(nèi)的內(nèi)需，都出現(xiàn)了銷量銳減的現(xiàn)象，這對我們陶瓷這一種傳統(tǒng)行業(yè)來說影響非常大。我們很多的陶瓷企業(yè)還是處在一種傳統(tǒng)的制造背景下，沒有打出自己的品牌，沒有一個自己的核心競爭力。
    所以在危機到來的時候可能就只能是被沖得七零八散，我們大唐合盛經(jīng)過了5年的品牌建設(shè)，到現(xiàn)在我們有一個還是可以說有一些知名度，對我們來說，品牌的建設(shè)經(jīng)歷了5年，在這種經(jīng)濟情況不景氣下，我們的品牌附加值是永遠(yuǎn)存在的，銷量是隨著市場的動蕩，消費者起的是認(rèn)識了一片磚，一塊產(chǎn)品，它認(rèn)識的是一個品牌，當(dāng)市場景氣的時候認(rèn)識的還是一個品牌，而不是一塊磚，我們長期堅持的品牌建設(shè)，和我們國家提倡的打自主品牌，可以說是我們在5年的過程中，可以說共同走到一起的。
    主持人：感謝劉總，劉總剛剛結(jié)合我們大唐合勝的情況談了目前和未來的趨勢。作為我們行業(yè)來說每一年的發(fā)展背景不一樣的，今年因為發(fā)展背景受到去年金融危機的影響，剛剛你也談到，行業(yè)的發(fā)展面對的形勢更加嚴(yán)峻，在這種情況下，我們的品牌，還有企業(yè)的發(fā)展，將面臨什么樣的挑戰(zhàn)呢？
    劉總： 我覺得品牌的挑戰(zhàn)實力和認(rèn)識品牌的這種深層次東西的一種渠道，品牌不是一夜起一個名字就變成品牌了，品牌在建設(shè)的過程當(dāng)中，還有非常多的內(nèi)在的東西需要去做的。比如說我們所謂的一些品牌，宣傳、擴張，品牌的宣傳是離不了的，可以說經(jīng)濟精氣的時候盲目地擴張，盲目地擴大，很容易在這種經(jīng)濟的沖擊下斷裂，或者是束手無策，但是我們的品牌建設(shè)我一直提倡的是腳踏實地穩(wěn)扎穩(wěn)打，我們在終端情況下是最有情調(diào)的，在我們的建材市場是最亮麗的，但是不是最大的，不是最豪華的，不是最大的，我不會浪費資源，因為我本就是學(xué)過環(huán)保的，我們用最節(jié)約的手段做出最亮麗的形象，最優(yōu)秀的競爭是在它用腦而不是用物，用思想，用精神，而不是用金錢去把它塑造起來。
    所以我覺得在這種背景下，核心競爭力，打品牌，品牌的競爭力是一個實質(zhì)的，實際的手段和細(xì)節(jié)，而不是一種鋪張浪費的。要用思想和真正的文化去打動人的，這個才是品牌建設(shè)。

大唐合盛中國陶瓷城展廳

　　主持人：剛剛劉總也談到從行業(yè)的競爭到品牌的一個重要性，然后從品牌的重要性，談到了設(shè)計這一塊的核心的東西。
    劉總： 在這種大背景下，什么讓我們活下來就是品牌，什么是真正的品牌能活下來，就是實質(zhì)性的品牌，那種實質(zhì)是軟性的，不是金錢堆起來的，不是物質(zhì)和花了很多的東西去堆積起來的，是我們的文化，是我們的原創(chuàng)，是我們品牌承載的東方情調(diào)，東方情調(diào)的這樣一個文化承載的形象。這個就是我們堅持不懈的走對方路線的一個品牌塑造的過程。
    我覺得東方文化，中國文化，上下五千年遠(yuǎn)遠(yuǎn)流淌，我們就在這個時代里面，我們可以說把東方文化能夠把它用一種新東方的視覺和欣賞和設(shè)計去詮釋出來的話是一個很漫長的路程，需要我們不停地去思考，去原創(chuàng)，去開發(fā)。
    我經(jīng)常和藝術(shù)陶藝師經(jīng)常去陶陶，用一種新的東西把古老的東西煥發(fā)時尚的青春，我們未來得展廳還要更加青春、活力，我們未來的陶瓷城的展廳還要有一個新的新東方的概念，這樣的話，我們不斷地去探索，不斷地去用新東方文化的理念，不停地在陶瓷空間的設(shè)計里面去傳播給我們的消費者，東方的最美的，西方的東西是好的，但是不是你的根，我們中國人就應(yīng)該像中國人那樣生活，中國人有中國人特別優(yōu)雅的生活，特別愜意的生活，你為什么不去摸索一下呢？非得去意味著去崇洋呢？是茶好喝，還是咖啡好喝呢？在我們的骨子里肯定是茶好喝了，但是西方人肯定認(rèn)為是咖啡好喝了，西方人能夠把咖啡店做得很有情調(diào)，我們把茶室做得非常有情調(diào)，非常人性化，我們整個在現(xiàn)有的中國的土地上，我們中國人應(yīng)該是揚眉吐氣的，在整個大的西方的金融危機的背景下，可以說整個全球矚目東方，矚目中國。在這種情節(jié)下，中國人更加應(yīng)該去發(fā)揚中國人最優(yōu)秀的東西，讓老外也學(xué)一把，讓老外也崇拜一把，我們80年代改革開放那個是無法避免把過門打開，看到他們的景色非常好，但是30年了以后，中國發(fā)展了，再回過頭來看看中國人的欣賞方式，我覺得非常美的，我們這一代的設(shè)計師都是崇過洋的，什么外國的風(fēng)格我們都學(xué)過的，其實我們有過比較，也有過欣賞，有過借鑒，就有一次我們在西班牙參展，他們所有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，基本上80%到90%都是中國的，西班牙人和意大利人在借鑒之中發(fā)揮，在欣賞之上去提升。他把全世界各地的東西拿來以后，以他的理解再重新又去原創(chuàng)去整合。我們國畫，畫得非常漂亮，他把國畫放大出一個局部的點放在陶瓷上，它就是那種意境把最優(yōu)秀的地方表露出來，因為國畫很少有抽象的感覺，但是他把國畫的感覺花卉的感覺抽取局部，你看是國畫，但是是印象派的，或者是現(xiàn)代派的，只是現(xiàn)代的手法讓我們借鑒。老祖宗的東西也好，現(xiàn)在的藝術(shù)創(chuàng)作也好都是非常優(yōu)秀的，能不能用到陶瓷上，陶瓷上怎么用，因為陶瓷不是一件衣服你設(shè)計好了不喜歡就扔了，室內(nèi)空間鋪上去幾年就不變了，視覺的疲勞會不會產(chǎn)生呢？會不會厭呢？讓他今天看起來是這樣的狀態(tài)，過兩年他欣賞起來是另外一種狀態(tài)了，這樣的視覺的變化只有抽象主義的東西才會審美不至于疲勞。
    主持人：剛剛劉總從品牌談到技術(shù)，從技術(shù)方面要求到文化，要求到環(huán)保，包括國家的各個方面的環(huán)保和各個方面的要求，又談到產(chǎn)品設(shè)計方面的藝術(shù)，又談到中國的文化元素的各個方面，你感覺到這個品牌的競爭會不會以文化的名義的挑戰(zhàn)呢？
    劉總：品牌的競爭最后是文化的競爭，這個是必然的，因為不光是陶瓷界，汽車行業(yè)是最大的，房地產(chǎn)行業(yè)。你去研究一下，最發(fā)達(dá)的房地產(chǎn)行業(yè)是怎么樣做品牌的，你研究一下最發(fā)達(dá)的汽車行業(yè)是怎么做品牌的，他們流傳百年，他肯定是有他的文化主線貫穿下來的，如果沒有文化，這個品牌就不叫品牌，你可以想象你認(rèn)識的一些品牌，可能宜家家私總是有一種故事化的東西，你到了宜家你就覺得有一種文化，你覺得特別親切。這一類的東西我覺得扎根在中國這一個土地上，就應(yīng)該做這樣的文化，而不是做西洋的文化，只有從我們的根源，從古到今，中國有代表著陶瓷，我們的陶瓷藝術(shù)和我們的建筑陶瓷其實是一個能夠相通的，但是我深刻地覺得我們的視覺還有一個隔閡，還有一座山，沒有讓陶瓷藝術(shù)和我們的建筑陶瓷融合在一起。
    我也做過努力，做過好幾次，但是很難，我們的陶瓷藝術(shù)設(shè)計，沒有去真正地服務(wù)到我們的建筑陶瓷里面，而建筑陶瓷呢，對做陶瓷藝術(shù)的人也沒有得到很好的一種，可以說是體驗，或者是溝通。永遠(yuǎn)都各忙各的，各干各的，這一面感覺是做建筑陶瓷是在用發(fā)票，做藝術(shù)陶瓷的好象是在做藝術(shù)品，我們發(fā)達(dá)的實用藝術(shù)和我們的產(chǎn)品沒有結(jié)合到一起，這個是目前來說，我們中國要提倡的，原創(chuàng)設(shè)計，不管是手機也好，日用品也好，都提倡原創(chuàng)時間，中國現(xiàn)在就欠缺這個。
    搞藝術(shù)的人一大把，找不到飯吃，可是他們沒有滲入到各個行業(yè)去搞藝術(shù)，而是把藝術(shù)變成純藝術(shù)去搞，這樣的話，實用藝術(shù)者就沒有飯吃了。這個和我們教育背景，社會的現(xiàn)狀有深刻的原因。沒有去做一個主動開發(fā)式的創(chuàng)作。西方教育和中國的教育真的不同，西方教育可能就是你的中學(xué)生畢業(yè)，或者是大專生畢業(yè)，技術(shù)工畢業(yè)都有很大的創(chuàng)造力。
    舉一個例子，比爾蓋茨做研發(fā)學(xué)都沒有畢業(yè)都把互聯(lián)網(wǎng)做得那么龐大，我們的博士生搞搞產(chǎn)品的設(shè)計，讓他搞他能不能沉下心來搞呢？我們也請過清華大學(xué)的畢業(yè)生一大批，呆了幾個月就走了，我們的陶藝師那里也有很多，我在景德鎮(zhèn)也呆過一段時間，那些做陶藝很優(yōu)秀，但是基本上是在溫飽線上掙扎，和大工業(yè)化沒有產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這個是很可悲的，行業(yè)可以共同呼吁，共同造就整個行業(yè)的原創(chuàng)，我的藝術(shù)團做了5年，亂殺價，被沖得沒有什么好搞了，那么優(yōu)秀的東西，最后用很低賤的價錢去沖，這個是為什么買那么貴呢？是因為藝術(shù)的東西，但是隔壁一兩百塊錢就賣了，這樣做就很可悲。因為他們?yōu)榱苏绎埑裕�能賣一個算一個，自己也沒有保護(hù)，但是沒有看到這個渠道給他們帶來什么好處，產(chǎn)權(quán)的保護(hù)啊等等。
    主持人：剛剛劉總談到東方元素，或者是中國風(fēng)格的產(chǎn)品在中國來說有必然的趨勢，但是我們早幾天在采訪的過程當(dāng)中，采訪消費者對于家居方面的理解，談到現(xiàn)象的80后，或者是85后的年輕人感覺到他們需要不是純粹的中國元素的東西，而是東西方混合的東西。你怎么樣看呢？
   劉總：我覺得我完全認(rèn)可，市場是決定一切的，市場的發(fā)展像我們的80后，85后就是90后這一代，他們還處在一種吸納過程之中，他所有的東西，好的東西他們在吸收，他們沒有去咀嚼以后取其精華，因為他們年輕嘛，我們的品牌的定位是這個，我堅持的這種風(fēng)格，我的展廳可以慢慢地讓他再年輕化，讓年輕一代也覺得非常地能接受，這個就是我的藝術(shù)的處理手法。比如說老百姓喜歡淺色的，淺色的我不反對，我也可以把淺色做得非常地養(yǎng)眼，但是這個非常時尚。
    實際上你去研究一些時尚用品的時候，這些著裝，器皿啊，家私啊，現(xiàn)在都是處一種中西結(jié)合之后再解決，這樣做了以后呢，既保留了一種文化的元素，又變成了這樣的時尚，小年輕也能接受的概念，這個需要你靠思想，靠你用腦袋去琢磨，而不是你一拍腦袋就能做出來，你要去研究，愛心界人士是你們最前沿的小年輕，他一天到晚悶在家里去折騰，怎么去打動他呢？你不能和他講古老的概念，不能給他講太深奧的文化，可能在視覺方面他們最喜歡的，視覺好的就行了，比如說我舉例西班牙的設(shè)計師，他們在一些水墨畫局部拉出來抽象化，視覺上舒服、漂亮、養(yǎng)眼。
    中國的玉不是很好嗎？視覺上就很養(yǎng)眼，我們把中國最吉祥的玉代表什么，文化代表什么，小年輕也喜歡這種，看起來養(yǎng)眼，就是老少皆宜。我們要動腦讓我們產(chǎn)品讓老、中、青都接受，這個需要我們非常用心的設(shè)計去做的。
    比如說我舉一個例子，中山裝，中山裝 實際上是唐裝和西裝的結(jié)合，它流傳到現(xiàn)在，就是中山裝的優(yōu)秀的設(shè)計用腦以后，他的一個產(chǎn)物，所以說中西結(jié)合的東西不一定是好的，你要看你怎么樣動腦做到這種恰到其份的東西過來，小年輕也喜歡返璞歸真的東西啊，我經(jīng)常去時裝去看的，那些概念現(xiàn)在越來越新了，全部用原木搭配的。木頭的東西，做了以后把它的時裝放在那里特別相稱。
    其實東南亞風(fēng)格啊，田園風(fēng)格啊，地中海風(fēng)格啊，實際上都是我們這樣的一個概念，返璞歸真的概念，這樣一個概念是全球人類最終的一種境界，人來回歸自然，這樣以來我們幾千年的老祖宗說了天人合一，天、地、人是合在一起的，人和自然是分割不開的，人是歸屬自然，而不是順應(yīng)自然的，以前我們的文化大革命是順應(yīng)自然的，這個是我們經(jīng)過了30年以后又回去了，你不要搞破壞了不要搞人造的東西。好好地順應(yīng)自然，不要搞得太破壞了，不然的話地球要毀滅，這樣的話我們要把身心來發(fā)展，穿衣服棉的要好，一件化纖的東西都是石油做出來的，石油都是地里面開采出來的，開采那么多最終沒有了。
    主持人：除了產(chǎn)品設(shè)計之外，你怎么樣看待我們行業(yè)以后的發(fā)展呢？
    劉總：行業(yè)存在著就是要發(fā)展嘛，我們發(fā)展的終極目標(biāo)就是學(xué)習(xí)意大利、西班牙的設(shè)計，而不是照抄他的東西，我們有幸的就是說我們還有學(xué)習(xí)的榜樣，就是西班牙、意大利，他們是怎么樣塑造產(chǎn)品的，他們怎么在工藝上，設(shè)備上去研發(fā)的，我們可能離西班牙、意大利的差距還是挺遠(yuǎn)的，不要以為西班牙、意大利在這里貼牌，我們在設(shè)計核心方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們在工藝方面，還有在設(shè)計方面，人家一年都有一個新花樣，我們的設(shè)備沒有開發(fā)得那么好，還有就是在原材料的這種精細(xì)方面，還有原材料的穩(wěn)定方面，還有一個就是我們做陶瓷行業(yè)的做得越來越好了。這個是瓷質(zhì)化的，溫度是1260的這樣的專業(yè)的東西，西班牙還是有很多吸濕率很高的，他們主要用在表面上，我們就不行，我們陶瓷行業(yè)在這個方面要瓷質(zhì)化，瓷質(zhì)化的東西好，但是消耗了很多的能源，對于原材料的規(guī)格有多高，等等這些東西都是覺得我們國家應(yīng)該有一個適當(dāng)?shù)南拗疲�你就是說吸濕率不要太高了。吸濕率那么低，燒的磚干得很好的，所以意大利、西班牙都到這里來做，你的能源也便宜，原材料也便宜，他的價錢他們都天天地偷笑，我們還在那里生產(chǎn)，消耗的是你的國有的資源，不關(guān)我們的事。
    我覺得這樣是一個題材，自己不打品牌，拼命給別人生產(chǎn)，完了以后做出口的老板，今天數(shù)了錢，第二天把錢用在煤、柴、原材料，我和一個老板說要成立一個協(xié)會，大家都不要亂動，你的產(chǎn)品不要亂降價，我的產(chǎn)品也不要亂降價，這樣的價錢就是這樣斗下去的。
    我們在金融危機下，我上一次也說過，我們要做土豆，我的土豆可以在江西、湖南、山東去生產(chǎn)我們設(shè)計的，就像我西班牙我拿著我的設(shè)計在你這里來，我拿著我的設(shè)計在這里生產(chǎn)，你的山東有什么毛病，我的釉面不好，我就用進(jìn)口釉料，我的設(shè)計我精挑細(xì)選，我用西班牙，意大利非常好的模板，這樣的話，我做出來的東西，一定就是那種低質(zhì)的，我是很高質(zhì)量的，很養(yǎng)眼的，但是我還是在設(shè)計上做。
    我們這一次在總部做的展廳，比如說我的部件、配磚，我在故宮皇室里面摘用了一些碗上面的圖案，經(jīng)銷商說這個是西方的吧，我說這個是我們中國的東西，這個是皇家用的，他以為是歐式的，實際上來源于中國，其實用的東西，這個是18實際唐代盛行完了以后，歐洲學(xué)了很多中國的東西，實際上世界上很多的藝術(shù)的東西都是參加的。
    上一段時間我去保利水城發(fā)售，我去看了佛像，北魏時期的佛像，做得相當(dāng)精致，相當(dāng)有神態(tài)，衣服雕琢的精細(xì)程度是550年，我們現(xiàn)在是2009年，將近1500年之前做的東西有那么精湛你就覺得藝術(shù)這個東西在中國已經(jīng)是非常發(fā)達(dá)了，尤其是唐代你去研究一下非常地發(fā)達(dá)，不亞于18世紀(jì)歐洲，中國那個時候只是對于藝術(shù)壓制性的東西，那個時候歐洲老百姓都可以去做藝術(shù)的東西，雖然教堂那個東西最發(fā)達(dá)，教堂把藝術(shù)做得非常好，我們是皇家的，宗教我們也做得非常好，廟我們做得也非常好，進(jìn)步了。所以我們的藝術(shù)發(fā)展了，可能到現(xiàn)在為止，我們的藝術(shù)還沒有開發(fā)出來。搞藝術(shù)的人現(xiàn)在還沒有范吃，也沒有說刺激藝術(shù)怎么樣，現(xiàn)在好一點的收藏都好一點。但是沒有像18世紀(jì)或者是唐代對于藝術(shù)的發(fā)揚。
    主持人：感謝劉總接受我們美家網(wǎng)、陶城報和陶瓷中國網(wǎng)的聯(lián)合采訪，忠心預(yù)祝大唐合盛的銷量能更上一層樓，也預(yù)祝劉總工作順利，前程似錦！
    劉總：謝謝！