小眾消費(fèi)時(shí)代 特色產(chǎn)品為企業(yè)打好“根據(jù)地”

　　隨著木門(mén)行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷的加深，但是當(dāng)下千篇一律的木門(mén)產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，尤其對(duì)于日漸崛起的80、90后消費(fèi)者更無(wú)吸引力。在消費(fèi)多元化的時(shí)代，人們也越來(lái)越傾向于小眾消費(fèi)，若木門(mén)企業(yè)還沉醉于批量化的仿制生產(chǎn)，那么遭受市場(chǎng)的淘汰也將為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　在小眾消費(fèi)時(shí)代，雖然木門(mén)企業(yè)品牌的集中度會(huì)相繼加強(qiáng)，同時(shí)，還有一批“小而美”的企業(yè)會(huì)崛起。跟傳統(tǒng)的木門(mén)企業(yè)不一樣，小而美”的企業(yè)不依靠店面，而是依靠個(gè)性化的品牌和產(chǎn)品。面對(duì)不同檔次的木門(mén)市場(chǎng)，在微創(chuàng)新的前提下，他們也會(huì)以不同的木門(mén)產(chǎn)品來(lái)“入駐”，為自己未來(lái)的良好發(fā)展打好“根據(jù)地”。

　　在材質(zhì)上“做文章” 另類(lèi)材質(zhì)木門(mén)進(jìn)軍高端市場(chǎng)

　　在很多人的概念里木門(mén)一般是使用竹子跟木頭做的，但是在不斷創(chuàng)新不斷嘗試新事物的當(dāng)下，木門(mén)的材質(zhì)也逐漸變得多樣化。日前，筆者在市場(chǎng)上走訪發(fā)現(xiàn)，如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類(lèi)（另類(lèi)裝修效果圖）、功能強(qiáng)大的木門(mén)，比如，天然環(huán)保又堅(jiān)固耐用的谷殼戶(hù)外木門(mén)，隔音防潮的軟木木門(mén)，甚至還有奢華（奢華裝修效果圖）的真皮木門(mén)等。

　　一方面，這些顛覆傳統(tǒng)材質(zhì)的木門(mén)往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復(fù)雜的制作工藝，就目前國(guó)內(nèi)木門(mén)的生產(chǎn)技術(shù)而言，還很難達(dá)到，它們一般屬于木門(mén)中另類(lèi)而又高端的消費(fèi)。早前，某荷蘭設(shè)計(jì)師用蝸牛糞便打造色彩斑斕的木門(mén)也是在木門(mén)材質(zhì)上創(chuàng)新的一大案例。另一方面，面對(duì)當(dāng)下木門(mén)原材料木材資源的稀缺以及其價(jià)格愈漸上漲的態(tài)勢(shì)，木門(mén)企業(yè)采用新材料來(lái)代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　在外表上發(fā)動(dòng)“革命” 個(gè)性木門(mén)吸引小眾人群

　　色彩和款式是所有時(shí)尚產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)，也是最能吸引眼球和打動(dòng)人心的。某知名木門(mén)品牌率先發(fā)動(dòng)“色彩與形狀”革命。其在工藝上也有著強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感—原瓷、琉璃等不同的設(shè)計(jì)元素組合在木門(mén)上，讓木門(mén)產(chǎn)品更加富有色彩張力和表現(xiàn)力,在色彩上一改慣用的原木色澤，大膽采用鮮明的色彩，極具爆發(fā)力。這對(duì)于當(dāng)下崇尚時(shí)尚的年輕人來(lái)說(shuō)是非常有誘惑力的。

　　中國(guó)的木門(mén)市場(chǎng)已經(jīng)走到了過(guò)剩的情況，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)需求的個(gè)性化，木門(mén)產(chǎn)品要面向小眾化的改革方向，木門(mén)企業(yè)唯有在產(chǎn)品上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，才能在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳。