“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行業的一顆“毒瘤”，自地板行業成熟穩定以來就一直存在，成為影響地板行業健康發展的關鍵所在。而日前一起圣象地板“武漢打假”新聞再次將“山寨品牌”帶進了人們的視線，并引起業內的廣泛討論。這些“山寨品牌”就像是地板行業的“克隆”，在一舉一動之間模仿學習著他人的經驗，喪失了自己的個性。但是，如今的地板行業卻遠不止“品牌克隆”這么簡單。
品牌打假再引關注，但遠不止這么簡單
日前一起“武漢品牌打假”案件，在武漢中院進行一審宣判，某湖北生產商及某武漢個體商戶侵權成立，應予賠償220萬元。具體看來，早在去年8月，圣象集團向武漢中院提交訴狀，狀告與“圣象維納斯”品牌相關的4家公司及一名經營店主侵害商標專用權并索賠千萬元。雖然最終案件的賠付費用并沒有達到被侵權方的預期，但是此次判決給各企業利用法律維護自身知識產權利益，給予了莫大的勇氣和信心。
自今年知識產權保護日以來，地板行業就相繼曝光了一系列行業“傍品牌”的山寨品牌現象。不論是小品牌“山寨”大品牌，還是國內品牌“山寨”國外品牌，地板行業在這些所謂的“假大上”和“假洋品牌”的攪和下，原本就魚龍混雜的市場環境變得愈發的“混濁不清”。然而，在地板行業30余年的發展歷程中，遠遠不止“品牌山寨”這么簡單。“山寨產品”、“設計抄襲”，甚至是“技術剽竊”等現象都一再地在行業內出現。數月前，有媒體曝光了一系列地板“山寨”產品， 上百類“名不見經傳”卻又“似曾相識”的地板產品名目令人乍舌。消費者在面對這類“傻傻分不清”的品牌與產品時，由于缺乏相關的產品知識，對企業品牌也不甚了解，往往容易上當受騙，繼而在幾費周折的維權過程中，牽扯出一系列的行業問題。地板企業擺脫同質“克隆”也變得迫在眉睫。
地板行業“克隆”背后的多重原因，企業該如何擺脫?
眾所周知，任何事件有果必有因。地板行業發展至今，各類同質化現象早已層出不窮。究其原因，一方面，地板原材料、生產和銷售等各個環節的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高。企業在運營期間所承擔的風險就會越來越大，進而導致企業的風險意識不斷提高。面對日新月異的市場需求，企業往往不敢冒險投入過多的資金和人力去研發獨具特色的產品，而選擇一窩蜂地跟風和模仿大型企業的熱賣型產品。這種抱著“撈一筆就走人”的心態，使得企業間的“克隆產品”現象越來越嚴重;另一方面，地板行業自發展以來，準入門檻都相對較低，有十幾萬的創業基金，就可以開設地板工廠，導致在地板業高速發展的繁榮時期，大大小小的地板品牌如雨后春筍般涌現出來。企業越來越多，約束管制起來的難度也就越來越大，導致一批不具備自主開發設計的企業盲目模仿抄襲，使得地板業陷入“同質化”泥淖中不可自拔。另外，消費者普遍依賴追求“品牌”的消費心理，也促使了部分“假品牌”的應運而生。
然而，“走別人走過的路”，就永遠只能被別人牽著走，缺乏自己的話語權，企業的發展也難以真正得到施展。由此，對于想要長遠發展的地板企業來說，不僅要樹立獨具魅力與特色的品牌理念，也要在技術、理念的創新中打造獨具個性符號的特色產品，拿出“走自己的路，讓別人無路可走”的氣魄來。
地板企業與其做一個沒有思想、沒有靈魂，永遠生活在別人“光環與陰影”下的“克隆”，倒不如拿出自己的技術與實力，真正活出自己的個性與精彩。
