作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜等家居建材商家在上半年受房產(chǎn)市場下行影響明顯。不管是進(jìn)行高頻率的促銷、多形式的宣傳，還是謀求轉(zhuǎn)型升級，櫥柜企業(yè)一直在進(jìn)行“自救”。而隨著“金九銀十”的到來，櫥柜企業(yè)當(dāng)然不會放過這一個營銷最為密集的時間。
市場現(xiàn)“頹勢” 金九銀十或成拉力
從樓市到家居市場往往有一段“反應(yīng)”過程，從今年5-6月開始，家居市場“頹勢”顯現(xiàn)。從全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，進(jìn)入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。
在如此市場環(huán)境下，“金九銀十”的促銷季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時刻，在市場消費(fèi)總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點(diǎn)。
櫥柜企業(yè)要調(diào)整促銷策略及定位
面對可能持續(xù)的平淡態(tài)勢，很多櫥柜企業(yè)認(rèn)為今年的“金九銀十”成色或?qū)⑾陆担麄兺瑫r也表示，遇到市場困難更能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的優(yōu)勢，只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費(fèi)者的目光。
作為房產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜市場需求量的增減狀況不由商家選擇，在“滯漲”期來臨的時候，正是檢驗(yàn)商家生存能力的時刻。促銷季除了簽更多單、提升銷售額，也提醒櫥柜商家和渠道管理者，目前的運(yùn)營方式、市場定位、銷售模式是否還受歡迎，櫥柜企業(yè)只有在促銷季中改變策略甚至調(diào)整定位，才能保證不會被銷售所累，占領(lǐng)市場一席之地。
