尹虹：大理石瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬是社會(huì)的進(jìn)步

　　　　　　——中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹大理石瓷磚峰會(huì)主題演講

　　8月19日，由陶城報(bào)社主辦，北京陶瓷商會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)協(xié)辦的“大石代 大潮流”大理石瓷磚峰會(huì)在北京康源瑞廷酒店成功舉辦。中國(guó)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報(bào)研究所、建筑材料工業(yè)技術(shù)監(jiān)督研究中心黨委書(shū)記刁敏攸，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)主任王晴，中國(guó)精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)陳忠莉，北京陶瓷商會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)唐榮耀，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)材料委副秘書(shū)長(zhǎng)陳婉，意大利著名建筑設(shè)計(jì)師、威尼斯建筑大學(xué)博士雷納托•羅西和深圳經(jīng)緯設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、深圳十大室內(nèi)設(shè)計(jì)師李志豪，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、行業(yè)知名學(xué)者尹虹博士以及來(lái)自設(shè)計(jì)界、地產(chǎn)界、建材生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的各界精英出席會(huì)議。與會(huì)嘉賓之多，身份之重，可謂是群星璀璨，在北京行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。

　　尹虹博士作為主講嘉賓對(duì)市場(chǎng)情況和未來(lái)陶瓷品牌的發(fā)展進(jìn)行了分析并表達(dá)了獨(dú)特見(jiàn)解。

華南理工大學(xué)教授、行業(yè)知名學(xué)者尹虹

　　瓷磚如何做品牌？

　　瓷磚品牌的特性在于：瓷磚產(chǎn)品不是100%的終端產(chǎn)品，有材料的特性，有部分終端產(chǎn)品的特性；瓷磚品牌的認(rèn)知度不高；瓷磚品牌的集中度偏低；有時(shí)區(qū)域品牌甚至比產(chǎn)品品牌更強(qiáng)。

　　品牌應(yīng)該有與產(chǎn)品品質(zhì)相匹的定位，具體可以有：大眾品牌、高端品牌、奢華品牌，不同的定位可能是完全不同的系統(tǒng)；做品牌經(jīng)常既是一個(gè)系統(tǒng)，也是一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可能是循序漸進(jìn)，也可能是高舉高打，往往起步冷清寂寞，做品牌同樣也是存在風(fēng)險(xiǎn)，起步階段經(jīng)常需要考慮優(yōu)先生存還是重在發(fā)展；做品牌當(dāng)然少不了的包裝、市場(chǎng)保護(hù)、售前服務(wù)（設(shè)計(jì)師）、售后服務(wù)、個(gè)性特色等等。

　　品牌區(qū)域性：瓷磚做品牌，可以從局部、區(qū)域做起，易運(yùn)作、投入低、積累經(jīng)驗(yàn)、逐步擴(kuò)大。所以有陶企在瓷磚品牌建設(shè)一始提出“大城市小店，小城市大店”的專(zhuān)賣(mài)店原則，小城鎮(zhèn)廣告全方位出擊，活動(dòng)推廣全程轟動(dòng)。一方面暫且先避開(kāi)大城市的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面小城市的試水成本較低，量力而行。

　　品牌經(jīng)銷(xiāo)商：瓷磚做品牌，相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之外，發(fā)展建設(shè)適合做瓷磚品牌與品牌瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍。在眾多瓷磚產(chǎn)品爭(zhēng)做品牌的當(dāng)下，品牌經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越成為稀缺資源。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：瓷磚做品牌，成功開(kāi)發(fā)幾款熱賣(mài)流行的新品，是快速提高品牌知名度的捷徑。對(duì)于技術(shù)研發(fā)實(shí)力不足的陶企，最好的方法就是借助外力，特別是借助國(guó)外釉料、裝備、設(shè)計(jì)公司的實(shí)力，研發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未曾出現(xiàn)的、可能受追捧的新品，一炮打響。

　　大理石瓷磚應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬是社會(huì)的進(jìn)步

　　瓷磚在相對(duì)過(guò)剩時(shí)期，噴墨印花、大理石瓷磚、薄板等為代表的新產(chǎn)品、新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

　　最近幾年，由于噴墨印花技術(shù)的普及與廣泛應(yīng)用，大理石瓷磚不僅在表面紋理上基本可以做到應(yīng)有盡有，而且從開(kāi)始主要集中在全拋釉產(chǎn)品方面，發(fā)展到全面拓寬了所涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域，主要有微晶石類(lèi)的、薄板型的，估計(jì)隨著技術(shù)的進(jìn)步，大理石瓷磚的范圍將進(jìn)一步拓寬，如：滲花大理石瓷磚、微粉大理石瓷磚等等。

　　大理石產(chǎn)品較大理石瓷磚整體來(lái)講顯得更自然，盡管不少品種大理石瓷磚已經(jīng)模仿達(dá)到以假亂真的水平。大理石瓷磚目前仍然有些產(chǎn)品色彩無(wú)法達(dá)到與天然大理石完全一致(特別是一些紅色)。隨著技術(shù)的發(fā)展，這兩方面的問(wèn)題也將很快得到解決。其實(shí)大理石與大理石瓷磚最大的差別在于：前者是不可再生資源，后者取之不盡、用之不竭，大理石瓷磚還具有相對(duì)物美價(jià)廉的特性。

　　無(wú)論從現(xiàn)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)，還是環(huán)保角度，大理石瓷磚絕對(duì)是具有物美價(jià)廉，替代大理石的優(yōu)越特點(diǎn)。無(wú)論我們自己的行業(yè)，還是裝修行業(yè)，都對(duì)大理石瓷磚普遍看好，我們也相信隨著技術(shù)進(jìn)步，大理石瓷磚領(lǐng)域會(huì)不斷拓寬，也許我們會(huì)搶回大理石瓷磚市場(chǎng)，也會(huì)搶回部分陶瓷市場(chǎng)，這是社會(huì)進(jìn)步。在業(yè)內(nèi)外人士的共同努力之下，大理石瓷磚一定會(huì)成為陶瓷產(chǎn)品中最重要的產(chǎn)品類(lèi)別之一。

　　大理石瓷磚輻射是個(gè)偽命題

　　這大理石瓷磚與大理石本身來(lái)比，它的輻射是可以忽略不計(jì)。大理石本身有輻射，特別是比較鮮艷的大理石，而大理石瓷磚作為陶瓷磚，它的輻射問(wèn)題我認(rèn)為是一個(gè)偽命題。可以舉幾個(gè)例子，世界各國(guó)都對(duì)瓷磚都有標(biāo)準(zhǔn)，我們的標(biāo)準(zhǔn)是跟世界接軌，首先第一個(gè)，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上面有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)叫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)，這是世界通用的，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)里面沒(méi)有對(duì)瓷磚的放射性有任何限制，不是外國(guó)人不注重健康，而是外國(guó)人基本上認(rèn)為這瓷磚的輻射可以忽略不計(jì)。世界上有瓷磚輻射標(biāo)準(zhǔn)的主要就是兩個(gè)國(guó)家，一個(gè)就是中國(guó)、一個(gè)就是俄羅斯。其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上炒作這種輻射的，完全都沒(méi)有什么真憑實(shí)據(jù)，而且瓷磚最大的優(yōu)點(diǎn)就是輻射低，而且它本身取的原料，因?yàn)檩椛涞脑�素鐳、氡等這都是很昂貴的，而且一般的人認(rèn)為我們是用的最便宜的泥土、沙石，根本沒(méi)有這些東西，而且如果說(shuō)石頭里也有的話，石頭也是占到的比例很少。所以我覺(jué)得家庭裝修，特別是室內(nèi)裝修，是很多人一定要避開(kāi)大理石和花崗巖的，特別是花崗巖輻射很厲害，花崗巖最好做公共場(chǎng)合的地面，不能做家庭的地面。從技術(shù)角度來(lái)講瓷磚是幾乎沒(méi)有輻射的。