七月份，中國證監會官網報道IPO沖刺的14家家居企業集中被“中止審查”，其中就有業內頗有名氣的亞振家具股份有限公司。據悉，亞振家具被證監會要求“補齊申請文件”的同時，因網銷業績為零，IPO招股書中擬募資6000多萬用來進行“電商規劃”疑為借此“圈錢”成為大家關注焦點之一。
事件：亞振網銷為零引發業內人士“圈錢”猜想
根據《亞振家具股份有限公司首次公開發行股票招股說明書》（發文日期2014年4月18日）顯示，本次擬公開發行5474.95萬股，擬募集資金總額為6.02億元，其中4.16億元用于營銷網絡擴建項目，電子商務平臺建設合計投入6302萬元，包括軟硬件設備投入、技術開發投入和營銷推廣費用。業內人士注意到，其招股說明書中募集資金的投向，其中做“電商”的規劃成為大家關注焦點。
人民網記者通過查詢亞振家具官方在線商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺，均未發現渠道銷售的蹤影，僅在淘寶集市上有個別小賣家售賣仿制亞振家具的產品。一位歐式家具同行表示，從事家具業電商這么久，還從未聽說過傳統家具企業“亞振”做網絡銷售渠道，一般來說傳統家具企業更看重線下的用戶體驗。
另外記者調查發現，亞振家具此前在網絡渠道銷售方面尚無布局，迄今為止官方電商渠道銷售業績為零。
隨后，記者采訪亞振家具董秘吉雄飛，他表示，首先亞振家具方面沒有收到中國證監會要求補齊申請文件的通知；其次亞振對于家具業的電商市場已經關注多年，設有專門的部門進行研究，而且還根據資金的到位配套的情況制定了具體的網上推進計劃，所以網傳亞振家具毫無策略的消息并不屬實。
業內：歐美家具成本貴價格沒有優勢不看好電商
中國電子商務協會家居中心秘書長王建國接受人民網記者電話采訪時，他表示，“雖然歐美風格家具做電商渠道目前較難，但是并不代表不適合做電商渠道，重要的是發展階段時間節點。絕大部分已上市或準上市的家居企業都會關注電商，因為資本市場本就是關注甚至引領熱點產品和模式發展，同時家居電商已成資本及行業當下關注的中心，只是看具體怎么操作而已。奢侈品都可以在線上銷售，甚至催生了奢侈品電商等上市公司，怎么就能武斷說歐美風格家具不適合電商呢？另外，企業有了巨大財力不一定非要自營電商平臺，比如他們可以通過投資現成的團隊、平臺來介入電商領域。”
王建國認為，之前個別媒體報道亞振家具進軍電商“圈錢“行為過于武斷。媒體應該更多的從第三方客觀的角度去看待家居行業現象，從目前整個電子商務行業市場前景分析，家具電商被廣泛看好，他表示目前亞振家具還未上市，具體6000多萬怎么花，還沒有官方具體公示，所以不能盲目判斷這就是“圈錢”為目的。
歐美家具某代理商說，目前家具電商平臺中，有很多家具是小廠或者個人代理操作，有些適時的調整方向，跟隨市場，像芝華士沙發、顧家沙發，有些就一直覺得自己東西貴，質量好，不愿意或者沒優勢與線上廠家PK。此外她分析了一下歐美家具不適合做電商的幾個原因：一、產品線不太適合，歐美家具用料好、成本貴，與現有普遍家具電商價格沒有優勢；二、現有渠道以經銷商為主，不愿意被網絡沖擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端，這部分顧客是不會到網絡購買的，或者說很少購買，或者說不會花那么多錢在網絡購買。
齊魯證券洪分析師說，個人表示不太看好目前大家具、建材類電商市場，雖然電子商務依然是主流網絡分銷渠道，但是僅限男裝女裝，家紡家飾；像大家具、建材類商品因自身屬性特殊，線下用戶體驗度極差，他表示，本地人購買大家具95%都是去當地傳統建材家居賣場消費，畢竟中國老百姓還是喜歡看得見，摸得著的東西。
亞振家具董秘說，亞振方面有明確的進軍電商的規劃，但目前有很多工作需要做。鑒于電商平臺尚未推出，暫不方便透露具體計劃。所以網傳亞振進軍電商即為圈錢，亞振方面并不認可。
