隨著門(mén)窗概念的普及，門(mén)窗的樣式發(fā)生著日新月異的變化，消費(fèi)者的“口味”也由單一趨向多樣化。
這種形勢(shì)下，如果沒(méi)有品牌的維系，消費(fèi)者就會(huì)追逐門(mén)窗的樣式，而不是從整體上去衡量門(mén)窗產(chǎn)品。因此，打造一個(gè)常青品牌才是最終解決問(wèn)題的方式。建設(shè)一個(gè)常青品牌，需要從多個(gè)方面進(jìn)行努力：
定制模式下，要求產(chǎn)品獨(dú)特
門(mén)窗產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全定制階段，廠家需要根據(jù)客戶的需求，專(zhuān)門(mén)為其設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品。由于門(mén)窗行業(yè)的關(guān)注度比較低，客戶平時(shí)一般不會(huì)關(guān)注，只有當(dāng)其需要裝修時(shí)才會(huì)從各方面了解該行業(yè)的信息，從而進(jìn)行大量的網(wǎng)絡(luò)搜索和實(shí)體店的考察。門(mén)窗企業(yè)的樣品能否打動(dòng)消費(fèi)者，成為影響成交的最重要的一環(huán)。
門(mén)窗行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，包括顏色、款型、線條設(shè)計(jì)的更新速度都非�？臁＿@個(gè)特點(diǎn)使門(mén)窗行業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)有相通的可以借鑒的地方，但也要擁有屬于自己的經(jīng)營(yíng)模式。
門(mén)窗企業(yè)要想成為行業(yè)中的常青樹(shù)，好的產(chǎn)品款式是必不可少的因素之一。現(xiàn)在的門(mén)窗市場(chǎng)已經(jīng)不再是前幾年那樣，抄襲幾種國(guó)外的款式，就能滿足消費(fèi)者的需求，而需要跟隨消費(fèi)者的審美觀念，去改進(jìn)、創(chuàng)新自己的產(chǎn)品。換句話說(shuō)，門(mén)窗生產(chǎn)廠家必須生產(chǎn)出不落伍的產(chǎn)品才能最終占領(lǐng)市場(chǎng)。
內(nèi)在訴求不可忽視
人們對(duì)門(mén)窗的需求不僅在數(shù)量上不斷上漲，同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也提出了更高的要求。產(chǎn)品質(zhì)量除了外觀、性能等指標(biāo)外，環(huán)保、低碳、節(jié)能等也成為消費(fèi)者挑選產(chǎn)品時(shí)的重要參考因素。
這些基于消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)訴求，需要門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，逐一滿足。而滿足這些訴求的前提是要對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有深刻的理解。
智能化是趨勢(shì)
智能化設(shè)計(jì)將成為未來(lái)門(mén)窗的一個(gè)主流方向。智能化的實(shí)質(zhì)是人性化，智能門(mén)窗將給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。只有那些真正讓消費(fèi)者感到舒適和方便的門(mén)窗產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。
隨著時(shí)間的推移，智能化門(mén)窗產(chǎn)品將逐漸成為主流，所占的比重也會(huì)越來(lái)越大。廠家必須提前布局，才能有希望在智能化門(mén)窗領(lǐng)域取得一席之地。如果等到大量門(mén)窗企業(yè)都進(jìn)入這一領(lǐng)域，那時(shí)候就已經(jīng)形成一個(gè)紅海市場(chǎng)了。
品牌理念需要廣泛宣傳
品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。
現(xiàn)在的中國(guó)人對(duì)品牌的概念越來(lái)越強(qiáng)烈，選擇知名度高、用戶面廣的產(chǎn)品是每一位消費(fèi)者共同的心理取向，這樣的選擇對(duì)于消費(fèi)者而言投資風(fēng)險(xiǎn)最小。一個(gè)好的品牌會(huì)帶來(lái)良好的服務(wù)。門(mén)窗作為一個(gè)定制產(chǎn)品，并且是一個(gè)長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品，客戶在使用的過(guò)程中不免會(huì)遇到多種意想不到的情況，所以他寧愿多花超過(guò)平常15%~20%的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)品牌商品。
門(mén)窗企業(yè)必須通過(guò)各種推廣手段，如在全國(guó)開(kāi)設(shè)連鎖加盟店、找明星代言、投放電視廣告等多種途徑來(lái)快速提升自己的品牌知名度。
