近年來，中國日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、建筑陶瓷占據世界產量份額逐漸提升，成為世界上名副其實的陶瓷生產大國、消費大國。現階段，中國生產的日用陶瓷產量占全世界的70%左右，陳設藝術陶瓷產量是全球的65%，建筑陶瓷產量也占世界總產量半壁江山。

　　據《2014-2018年中國建筑陶瓷行業產銷需求與投資預測分析報告》統計，全國現有縣級以上的城市中，未來將建設數以千計的小城鎮。隨著中國城鎮化進程的加快，農民可支配收入的提高以及城市化人口的持續上升，將持續帶動中國城鎮化建設各項需求的快速發展，包括對建筑陶瓷業的巨大需求。根據國家的行業“十二五”規劃，至2015年末我國建筑陶瓷業市場需求規模將達到95億平方米，2011-2015年間實現年均4%的發展速度。

　　據了解，近年來建陶制造從華東和佛山等中高檔建陶集中產區向全國遷移。優質建陶企業通過產業遷移加快產業區域布局，優質建陶企業的遷移也帶動新建陶產區由低檔建陶生產向中高檔建陶生產提升。全國范圍內的建筑陶瓷轉移、擴張、重新布局也帶動全國建陶產業的發展。

　　消費者看中的是陶瓷企業生產的具有鮮明、實用功能賣點的瓷磚產品，要兼具品質、工藝、材質、外形、款式、功能等方方面面，具有性價比高的瓷磚產品。在行業市場風云變幻中，建陶企業也呈現兩極分化的格局。隨著陶瓷行業市場份額的增大，各大陶瓷企業在市場中顯現出不同的核心競爭力。質量和服務兩大“硬指標”成為企業贏取市場的關鍵。各大陶瓷企業嚴格執行ISO9001-2004國際質量體系認證、ISO14001-2004環境管理體系認證和環保總局“中國環境標志產品”認證體系，憑借其專業的高素質的團隊、一流的產品和服務、強勢的品牌文化受到了家裝設計師的首選以及廣大消費者的認可。

　　如今，瓷磚已成為居家生活的一種“剛性需求”。它徹底地改變人們的生活品質，在現代生活中扮演著“美容師”的角色。精品生活，只選好的。中國各大陶瓷企業，憑著先進的生產設備及工藝標準，秉承“唯美、優雅、藝術、時尚”的設計理念，在改善人們的居家生活品位上做出了卓越的貢獻。

　　業內專家分析，現在廣東、福建、江西等地嚴控瓷磚產能，并且紛紛改用天然氣，這大大增加了瓷磚的生產成本，天然氣燃料只是在節能減排方面有助于建陶衛浴企業清潔生產，但是并不能提高衛浴瓷磚產品的品質，增加瓷磚產品的附加值。同類產品，用天然氣的成本也比傳統生產的高出很多，價格自然也會高很多，在產品質量都差不多的情況下，沒有使用天然氣的企業有著價格優勢。據了解，山東產品目前90%以上的企業都是用水煤氣進行生產，這為山東建陶衛浴的出口帶來了極大的優勢。

　　隨著陶瓷行業競爭的加劇、國內政策的影響以及外國市場對國外設置的貿易壁壘，不少中小陶瓷企業舉步維艱。

　　陶瓷原本是高能耗、環境負荷大的項目，陶瓷生產企業應該努力響應國家提出的生態、環保的發展理念的號召進行清潔生產，走低污染、低排放、低能耗的綠色發展之路，限制和淘汰產品品質不高、節能減排效果差、經濟和社會效益低下的各種落后生產工藝和技術裝備。清潔生產、減薄限厚、自主創新、品牌建設將會是中國陶瓷企業努力的方向。陶瓷企業需在加強科技創新，提高產品品質的同時開發新銷售渠道來占領更多的市場。

　　當今世界已進入品牌競爭的時代，陶瓷產業的市場競爭主要表現為品牌之間的競爭。目前，國內陶瓷行業的品牌建設，特別是世界級知名品牌建設和國外相比，還有一定的距離。自主創新應作為一項主要工作，廣大企業應采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，加快技術改造，開發新產品，重點抓好具有高附加值的產品的研究及創新。只有融合了精心設計、精細制作的產品，才能擺脫傳統陶瓷低價競爭的惡性循環，提高利潤率，搶占陶瓷產業的制高點。

　　筆者認為，集團化、規模化是現代企業的基本走勢，能否保持技術領先優勢是企業在國際市場競爭中制勝的關鍵因素。我國陶瓷企業應當有緊迫的商標和品牌意識，國內企業要在學習和借鑒國外先進的管理理念與方法的同時，大力推進成本、質量、財務、營銷等方面的創新和管理信息化。國內陶瓷企業要牢固樹立“質量第一”的觀念，建立健全質量保證體系，扎實開展全面質量管理活動，努力提高抓好產品質量的業務技術水平，完善售后服務措施，夯實質量基礎，不斷調整產品結構，加快產品結構的優化升級，開發高質量、高檔次的產品，以優質產品贏得用戶、占領市場。