7月29日，中國第七屆網絡營銷大會在北京舉行，對網絡營銷新趨勢、新發展進行了深度解讀。隨著新一代的互聯網技術的成熟與發展，衛浴企業不能僅守著傳統渠道這“一畝三分地”，還應實現產業向互聯網化的轉型。

　　衛浴網絡營銷“有人撈金有人虧”

　　互聯網在時間的更迭中不斷發展，新媒體的愈演愈烈顛覆了傳統的營銷渠道，為了搶占市場份額，各行各業都紛紛“觸網”，有些衛浴企業在網絡營銷大戰中游刃有余，而有的衛浴企業遇到網絡卻鎩羽而歸。

　　網絡營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統的營銷渠道的本質區別就是互動性。微信、微博、官網、百科等，網絡營銷只是一個廣泛的概念，在互聯網上細分的營銷渠道數量極多。有的企業成功了，有的企業失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的方式。

　　事實上，衛浴企業涉足網絡平臺并不是簡單的開官網、建立電商，而是需要對市場、行業以及互聯網進行精準的把握，并舉“整合”與“精準”兩面大旗。根據自身的綜合勢力以及產品的特點來量身定制一套行之有效的營銷方式，整合網絡營銷工具。

　　衛浴企業網絡營銷有訣竅

　　首先，整合就是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據自身的產品特色以及品牌發展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。

　　其次，精準就是根據目標消費人群的特點推廣精準的內容。網絡營銷的致命傷就是推廣內容的同質化，單一而沒有特色的推廣內容不僅會毀了網絡營銷，還會引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費人群發送的新聞內容必須要精準、新穎、有內涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業的文化。