“請認準中國馳名商標”的宣傳已終結。國家工商總局商標局在舉行的貫徹新《商標法》實務研討會上表示，“馳名商標”并非榮譽稱號，從5月1日起“馳名商標”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。
對于新舊商標法的銜接問題，國家工商總局商標局副巡視員吳群表示，在新《商標法》5月1日正式實施后，生產、經營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將按修改后的新商標法處理，處10萬元罰款。
同時工商總局明確：“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。
此外，工商總局還確定，把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發(fā)生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。
消費者往往以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質量好、信譽高。工商部門人士就此指出，2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現(xiàn)時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。商品貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質量勝過同類產品。
“但實際上，在過去這些年里，‘馳名商標’被異化了。”據介紹，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優(yōu)的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。甚至有些企業(yè)為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。
目前部分生產廠家已經在給商品制作新包裝，爭取盡早更換上市。多家商場、超市也在著手準備，陽光商廈業(yè)務負責人表示，對以“馳名商標”名義進行宣傳情況較嚴重的商品，商場會與生產和經營者溝通，把商品下架并做返廠包裝處理。
