以標(biāo)桿姿態(tài)讓中國陶瓷贏得世界尊重

東鵬品牌價值132.35億行業(yè)第一 蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌

　　6月28日，東鵬（東鵬控股 03386.HK）聯(lián)袂央視于全國28個省市同時展開終端活動，在創(chuàng)造萬人空巷瘋搶東鵬的同時，也再次刷新了由東鵬創(chuàng)下的中國瓷磚行業(yè)單日銷售最高紀(jì)錄。超強(qiáng)的企業(yè)與品牌實力不僅得到消費者的認(rèn)同，市場的認(rèn)可，更獲得權(quán)威部門、機(jī)構(gòu)、媒體的廣泛贊譽與高度肯定——單一品牌銷量第一和高端市場占有率第一；連續(xù)十年入選中國最有價值品牌500強(qiáng)；蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一的中國行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　在國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場發(fā)展明顯趨緩的“后陶衛(wèi)時代”，東鵬卻逆市而上，收獲頗豐：2013年9月，東鵬作為首家參加博洛尼亞展的民族品牌，以創(chuàng)新產(chǎn)品令世界同行震驚；12月成功在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，成為首家香港上市陶瓷企業(yè)。

　　東鵬緣何保持持續(xù)快速發(fā)展?是什么原因使東鵬瓷磚保持市場占有率、銷量、品牌價值的持續(xù)增長?于東鵬而言，除得益于自身的戰(zhàn)略洞察與外部的市場環(huán)境因素之外，更包括科研實力、制造實力、管理升級、融資平臺、國際資源在內(nèi)的“整合能力”的增長，是持續(xù)快速發(fā)展的根本原因。

　　品牌、銷量雙冠王 增幅行業(yè)最高

　　是日發(fā)布的2014年度“中國最有價值品牌500強(qiáng)”榜單上，東鵬首次帶領(lǐng)行業(yè)超百億，以132.35億元的品牌價值十次榮登該榜單，繼續(xù)以“中國陶瓷行業(yè)第一”的品牌地位領(lǐng)軍陶瓷行業(yè)。東鵬控股市場中心總經(jīng)理賴成東應(yīng)邀出席發(fā)布會，并與主辦方、中國著名品牌專家共同啟動“世界品牌”評選活動。

　　據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，東鵬以品牌價值132.35億，列陶瓷行業(yè)排名第一，創(chuàng)下陶瓷行業(yè)品牌價值新紀(jì)錄。據(jù)了解，本次活動，主辦方共向全國知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報表。在完成對所有提交評估數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)行評價之后，選取價值最高的500個中國知名品牌組成“中國最有價值品牌500強(qiáng)”榜單，具有極強(qiáng)的公信力。500強(qiáng)榜單中，中國工商銀行以2691.33億位列第一，中國移動、中國電信、中國石化、華為、阿里巴巴、百度、騰訊等眾多著名品牌均位于榜單前列。

　　據(jù)主辦方透露，“中國最有價值品牌500強(qiáng)”評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬刷新行業(yè)記錄表明企業(yè)在創(chuàng)新、口碑、服務(wù)方面居行業(yè)前列，銷售額和利潤額行業(yè)遙遙領(lǐng)先，行業(yè)領(lǐng)軍。

　　根據(jù)公開資料顯示，東鵬瓷磚在高基數(shù)上年度銷量增長近40%，利潤率翻番，增幅行業(yè)最高。另據(jù)國家統(tǒng)計局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，東鵬瓷磚銷量全國第一、高端市場占有率第一，該權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)18年發(fā)布該結(jié)果。

　　“行業(yè)標(biāo)志”領(lǐng)跑中國陶瓷行業(yè)

　　事實上，東鵬多次被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定行業(yè)第一：華南理工大學(xué)《中國陶瓷品牌消費者調(diào)研報告》高居榜首，品牌競爭力綜合排名第一；中國建筑材料流通協(xié)會、中國建材市場協(xié)會的陶瓷十大品牌，瓷磚十大品牌評選中均位居第一；在服務(wù)上，東鵬打造行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)易發(fā)布權(quán)威報告，東鵬連續(xù)四年行業(yè)第一；東鵬起草和制訂了行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)11項，數(shù)量行業(yè)第一。

　　對于東鵬第五次入選中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌，行業(yè)人士評價：“東鵬獲得此項榮譽，不是靠單項能力或部分特長，而是憑借強(qiáng)勁的綜合實力，才成為當(dāng)之無愧的‘全能冠軍’。” 

　　多年來，東鵬鍥而不舍地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，先后獲得國家專利技術(shù)300余項，并率先推出代表國際頂尖技術(shù)的多項自主專利產(chǎn)品，令國際業(yè)界矚目。

　　近年，東鵬與歐洲頂級設(shè)計中心聯(lián)合設(shè)計的新品長期處于脫銷狀態(tài)，在國際國內(nèi)市場得到了充分認(rèn)可和高度評價。“水晶瓷”開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)第四品類，“健康寶”、“瓷木地板”等設(shè)計獨特的產(chǎn)品則引領(lǐng)行業(yè)刮起環(huán)保旋風(fēng)，“亞馬遜”、“世界洞石”等新品刷新了國際瓷磚新高度。

　　正是憑借著引領(lǐng)行業(yè)消費潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，推動行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉(zhuǎn)變，東鵬持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為行業(yè)標(biāo)志。

　　據(jù)了解，中國行業(yè)標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌，參加中國行業(yè)標(biāo)志性品牌評定，需要一定的國家資格認(rèn)證，并且，每個行業(yè)只有一個品牌能獲得這項榮譽。中國行業(yè)標(biāo)志性品牌的含金量，就體現(xiàn)在它的唯一性和排他性。

　　民族品牌國際化贏得世界尊重

　　長期以來，為扭轉(zhuǎn)國外對中國建陶產(chǎn)品有檔次低、技術(shù)落后、低價傾銷的偏見，東鵬堅持出口的產(chǎn)品全部是高技術(shù)產(chǎn)品，如卡拉拉石、世界洞石、亞馬遜等，每平米價格堪與意大利、西班牙等國產(chǎn)品媲美。

　　只有民族的，才是世界的。東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬已是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品也獲得了國際同行的認(rèn)同，但是在世界瓷磚市場上，東鵬要代表中國出賽，并獲得金牌。這才是中國瓷磚參與國際競爭的差異化策略，這才是中國民族品牌的策略。

　　據(jù)了解，東鵬已經(jīng)直接在國外建立自己的銷售網(wǎng)點，以民族品牌參與國際競爭，通過“請進(jìn)來”與“走出來”策略，向國際化邁出了堅實的步伐。所謂“請進(jìn)來”，把品牌請進(jìn)來，把意大利最頂尖品牌REX引進(jìn)中國，做它的營銷總代理；把人才請進(jìn)來，長期跟意大利設(shè)計師合作，開發(fā)國際潮流產(chǎn)品；把最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備引進(jìn)來，如清遠(yuǎn)新近引進(jìn)的一條全自動智能化玻化生產(chǎn)線，乃行業(yè)最高端。二是“走出去”：參加國際頂級展會，開展全球營銷渠道建設(shè)，做自己的品牌，設(shè)專賣店。

　　2004年3月，東鵬陶瓷在韓國開設(shè)了第一個國外專賣店，進(jìn)行單一品牌產(chǎn)品銷售。2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊成立歐洲東鵬公司。2007年2月，作為第一家進(jìn)駐意大利建陶中心產(chǎn)區(qū)Sassuolo的中國建陶企業(yè)展廳正式開張，被喻為“中國建陶的駐外使館”，為中國建陶業(yè)贏得驕傲。

　　如今，東鵬在印度、韓國、意大利、美國等地已擁有獨立品牌展廳幾十家，逐漸樹立起良好的品牌形象。產(chǎn)品行銷全球66個國家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國家。與此同時，東鵬陶瓷積極躋身國際頂尖建陶展會。東鵬多次參加美國觀者COVERINGS國際石材及瓷磚博覽會，首次代表中國參展意大利博洛尼亞國際陶瓷展，與全球知名建陶品牌同臺競技，以創(chuàng)新產(chǎn)品和自主品牌為中國陶瓷贏得世界尊敬。