以標桿姿態讓中國陶瓷贏得世界尊重
東鵬品牌價值132.35億行業第一 蟬聯五屆行業唯一標志性品牌
6月28日，東鵬（東鵬控股 03386.HK）聯袂央視于全國28個省市同時展開終端活動，在創造萬人空巷瘋搶東鵬的同時，也再次刷新了由東鵬創下的中國瓷磚行業單日銷售最高紀錄。超強的企業與品牌實力不僅得到消費者的認同，市場的認可，更獲得權威部門、機構、媒體的廣泛贊譽與高度肯定——單一品牌銷量第一和高端市場占有率第一；連續十年入選中國最有價值品牌500強；蟬聯五屆行業唯一的中國行業標志性品牌。
在國內陶瓷衛浴市場發展明顯趨緩的“后陶衛時代”，東鵬卻逆市而上，收獲頗豐：2013年9月，東鵬作為首家參加博洛尼亞展的民族品牌，以創新產品令世界同行震驚；12月成功在香港聯合交易所掛牌上市，成為首家香港上市陶瓷企業。
東鵬緣何保持持續快速發展?是什么原因使東鵬瓷磚保持市場占有率、銷量、品牌價值的持續增長?于東鵬而言，除得益于自身的戰略洞察與外部的市場環境因素之外，更包括科研實力、制造實力、管理升級、融資平臺、國際資源在內的“整合能力”的增長，是持續快速發展的根本原因。
品牌、銷量雙冠王 增幅行業最高
是日發布的2014年度“中國最有價值品牌500強”榜單上，東鵬首次帶領行業超百億，以132.35億元的品牌價值十次榮登該榜單，繼續以“中國陶瓷行業第一”的品牌地位領軍陶瓷行業。東鵬控股市場中心總經理賴成東應邀出席發布會，并與主辦方、中國著名品牌專家共同啟動“世界品牌”評選活動。
據榜單數據顯示，東鵬以品牌價值132.35億，列陶瓷行業排名第一，創下陶瓷行業品牌價值新紀錄。據了解，本次活動，主辦方共向全國知名品牌企業發出數千份申報表。在完成對所有提交評估數據的企業進行評價之后，選取價值最高的500個中國知名品牌組成“中國最有價值品牌500強”榜單，具有極強的公信力。500強榜單中，中國工商銀行以2691.33億位列第一，中國移動、中國電信、中國石化、華為、阿里巴巴、百度、騰訊等眾多著名品牌均位于榜單前列。
據主辦方透露，“中國最有價值品牌500強”評估采用收益現值法，主要根據企業最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，品牌價值最終體現在品牌的營利能力上。相關負責人表示，東鵬刷新行業記錄表明企業在創新、口碑、服務方面居行業前列，銷售額和利潤額行業遙遙領先，行業領軍。
根據公開資料顯示，東鵬瓷磚在高基數上年度銷量增長近40%，利潤率翻番，增幅行業最高。另據國家統計局下屬中國行業企業信息發布中心數據顯示，東鵬瓷磚銷量全國第一、高端市場占有率第一，該權威機構連續18年發布該結果。
“行業標志”領跑中國陶瓷行業
事實上，東鵬多次被權威機構認定行業第一：華南理工大學《中國陶瓷品牌消費者調研報告》高居榜首，品牌競爭力綜合排名第一；中國建筑材料流通協會、中國建材市場協會的陶瓷十大品牌，瓷磚十大品牌評選中均位居第一；在服務上，東鵬打造行業最高標準，網易發布權威報告，東鵬連續四年行業第一；東鵬起草和制訂了行業、國家、國際標準多達11項，數量行業第一。
對于東鵬第五次入選中國建筑陶瓷行業標志性品牌，行業人士評價：“東鵬獲得此項榮譽，不是靠單項能力或部分特長，而是憑借強勁的綜合實力，才成為當之無愧的‘全能冠軍’。”
多年來，東鵬鍥而不舍地進行產品創新，先后獲得國家專利技術300余項，并率先推出代表國際頂尖技術的多項自主專利產品，令國際業界矚目。
近年，東鵬與歐洲頂級設計中心聯合設計的新品長期處于脫銷狀態，在國際國內市場得到了充分認可和高度評價。“水晶瓷”開創了陶瓷行業第四品類，“健康寶”、“瓷木地板”等設計獨特的產品則引領行業刮起環保旋風，“亞馬遜”、“世界洞石”等新品刷新了國際瓷磚新高度。
正是憑借著引領行業消費潮流的產品，不斷創新的商業模式，推動行業由賣產品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉變，東鵬持續領跑行業，成為行業標志。
據了解，中國行業標志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌，參加中國行業標志性品牌評定，需要一定的國家資格認證，并且，每個行業只有一個品牌能獲得這項榮譽。中國行業標志性品牌的含金量，就體現在它的唯一性和排他性。
民族品牌國際化贏得世界尊重
長期以來，為扭轉國外對中國建陶產品有檔次低、技術落后、低價傾銷的偏見，東鵬堅持出口的產品全部是高技術產品，如卡拉拉石、世界洞石、亞馬遜等，每平米價格堪與意大利、西班牙等國產品媲美。
只有民族的，才是世界的。東鵬相關負責人表示，東鵬已是行業領軍企業，產品也獲得了國際同行的認同，但是在世界瓷磚市場上，東鵬要代表中國出賽，并獲得金牌。這才是中國瓷磚參與國際競爭的差異化策略，這才是中國民族品牌的策略。
據了解，東鵬已經直接在國外建立自己的銷售網點，以民族品牌參與國際競爭，通過“請進來”與“走出來”策略，向國際化邁出了堅實的步伐。所謂“請進來”，把品牌請進來，把意大利最頂尖品牌REX引進中國，做它的營銷總代理；把人才請進來，長期跟意大利設計師合作，開發國際潮流產品；把最先進的技術和設備引進來，如清遠新近引進的一條全自動智能化玻化生產線，乃行業最高端。二是“走出去”：參加國際頂級展會，開展全球營銷渠道建設，做自己的品牌，設專賣店。
2004年3月，東鵬陶瓷在韓國開設了第一個國外專賣店，進行單一品牌產品銷售。2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊成立歐洲東鵬公司。2007年2月，作為第一家進駐意大利建陶中心產區Sassuolo的中國建陶企業展廳正式開張，被喻為“中國建陶的駐外使館”，為中國建陶業贏得驕傲。
如今，東鵬在印度、韓國、意大利、美國等地已擁有獨立品牌展廳幾十家，逐漸樹立起良好的品牌形象。產品行銷全球66個國家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國等質量標準較高的國家。與此同時，東鵬陶瓷積極躋身國際頂尖建陶展會。東鵬多次參加美國觀者COVERINGS國際石材及瓷磚博覽會，首次代表中國參展意大利博洛尼亞國際陶瓷展，與全球知名建陶品牌同臺競技，以創新產品和自主品牌為中國陶瓷贏得世界尊敬。
