新明珠開展微營銷 新媒體營銷再突破
——新明珠音頻營銷、視頻營銷、漫畫營銷開啟陶瓷行業(yè)營銷模式的新征程
這幾天，很多媒體朋友都在采訪筆者新明珠如何做微傳播，同時問筆者要一個視頻，那就是《如果我在新明珠遇見您》的視頻，他們說：“新明珠的視頻和微傳播很不錯，特別是最后的一句話非常感人：”如果我在新明珠遇到你，就帶你去將所有新明珠風采都看透，然后慢慢等你陪我看細水長流。”有廣州日報的記者朋友說新明珠真地只有想不到，沒有做不到。
在2014年，《新明珠拋光磚生產基地招聘視頻》、《冰晶美玉》、《如果我在新明珠遇見您》、《如果我在德美遇見您》、《小磚世界》等視頻把新明珠及各品牌的知名度帶進了新的群體中，引起了人們對視頻營銷的關注。同時新明珠集團電臺、冠珠電臺、德美電臺的開通，又創(chuàng)行業(yè)之新，短短幾個月，新明珠集團的各品牌電臺點擊率大增，超越了任何其他媒介所傳播的最大效能，智能信息化時代，對視頻、電臺營銷的探索給我們提供了一個新的方向。
營銷從來就是一場參與了成本意識的活動，任何營銷均需建立在成本考核上的有效傳播。新明珠陶瓷，用一個成長周期的時間成就了今天的市場占有份額，贏得了市場好的口碑和人氣。并深諳品牌營銷之道，以骨子里的創(chuàng)意進取勁頭迎合目標市場需求進行了新的營銷嘗試。縱觀這半年來的新明珠所創(chuàng)造的視頻和音頻營銷，自編自演，草根創(chuàng)作，或幽默詼諧，或唯美勵志，在陶瓷企業(yè)中，樹立了獨特的品牌個性，甚至縱觀國內的民營企業(yè)，此種營銷做法的企業(yè)也為數不多。看遍新明珠的視頻和音頻方略，你就會發(fā)現，在新明珠的視頻脈絡里，不拼美女，不拼明星，不拼大腕，更不拼拍攝成本，都是一種原真的、樸實的情愫表達，而恰是這種表達，更加凸顯了新明珠人無盡的創(chuàng)意，也讓視頻本身有了傳播力，從而達到傳播品牌的目的。
由“微博、微信”帶來的微傳播時代已經來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。微電影順應了這一趨勢。新明珠集團各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財力反而是次要的，這就給了企業(yè)很大的發(fā)展空間。在這些微電影傳播的過程中附帶的產品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。作為本地龍頭陶瓷企業(yè)的新明珠，最早觸電微電影源于2012。當時，正值佛山陶瓷界掀起一場“微電影潮”，新明珠陶瓷集團在這股浪潮下，旗下惠萬家陶瓷品牌開拍了新明珠首部微電影《觸動愛》，這部微電影在之后曾拿下了一些獎項，并獲得一些電視媒體主動邀請采訪的榮譽。新明珠內部的微電影浪潮則從2013年5月份開始。5月，旗下薩米特陶瓷開拍《為愛瘋狂》；6月，旗下惠萬家陶瓷再拍《愛如初》；7月，旗下冠珠冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》 8月并在佛山總部南莊電影院進行首次公映，觀影人數多達1000人，同月，德美瓷磚也開拍陶瓷行業(yè)首部公益微電影《中國合租人》，首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網站正式上映以來，短短數天時間就受到了社會的廣泛關注，得到廣大網民的支持和可認。2013第三屆北京國際微電影節(jié)頒獎典禮于2013年12月20日下午在北京大學隆重舉行，冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》突圍而出，憑借萬千感動與期待入圍終審評選。2014年5月12日，新明珠集團各品牌的微電影喜獲佳績：冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》、冠珠品牌《致夢想》、惠萬家《愛如初》、德美瓷磚《中國合租人》入圍2013羊城印象廣州國際微電影大賽。
同時新明珠集團旗下品牌惠萬家、冠珠衛(wèi)浴和德美瓷磚在2014年正式拉開了陶瓷企業(yè)網絡漫畫營銷的大幕。如德美瓷磚的“德美漫漫看”之德美展廳環(huán)游記”網絡漫畫營銷創(chuàng)意，由德美瓷磚和新明珠企業(yè)宣傳組精心打造。德美瓷磚從舉行大型網絡互動活動延伸到后期的漫畫營銷，精準把握受眾群體喜好，巧妙運用漫畫這種喜聞樂見的傳播手法來傳遞商業(yè)信息及品牌理念，不僅占領了營銷新領域的制高點，同時也在行業(yè)的營銷道路上摸索出了一條適合自己的營銷大道。
同時作為爭創(chuàng)建陶行業(yè)產業(yè)鏈領跑者的新明珠陶瓷集團，也迅速進軍微信、微博等微媒體領域，建立專屬微信、微博平臺來宣傳企業(yè)、品牌和產品和發(fā)布企業(yè)信息。
近日從新明珠陶瓷集團獲悉，新明珠陶瓷集團官方微博粉絲在2013年9月超100萬基礎上，短短3個月時間內又超200萬，在2014年4月又超300萬，現在已經超過331萬，再創(chuàng)行業(yè)新標桿。在不到一年的時間里，新明珠陶瓷集團官方微博粉絲數量突破三百萬大關，無論是粉絲數量還是內容方面上，都堪稱國內名列前茅的企業(yè)帳號。
依靠“小微博”，凝聚“大力量”。微博粉絲量突破300萬的顯著成就，標志著新明珠陶瓷集團在微營銷之路上達到了一個新的高度。新的起點，更高追求，新明珠陶瓷集團將再接再厲，繼續(xù)努力創(chuàng)新和探索，更充分地向消費者傳播美好家居生活，再創(chuàng)微營銷佳績！
微時代，微感動，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的德美品牌，微電影不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實現大有作為。（小燕）
