國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新 陶瓷品類誰站在金字塔頂端
——大理石瓷磚厚積薄發(fā)躋身主流市場(chǎng)
近年來，瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂愈演愈烈，新品推出的勢(shì)頭迅猛。然而，面對(duì)層出不窮的產(chǎn)品，消費(fèi)者卻越發(fā)表現(xiàn)出理性，不再只顧品嘗一口“鮮”。所謂強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，消費(fèi)者更趨向于全方位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品靠攏，差異化的創(chuàng)新品類大理石瓷磚成為主流。
大理石瓷磚和大理石
行業(yè)洗牌產(chǎn)品更專更精
瓷磚作為建材領(lǐng)域的主材，其用量遠(yuǎn)超其他裝飾材料，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，瓷磚生產(chǎn)基地分布覆蓋到廣東佛山、山東淄博、福建晉江、江西景德鎮(zhèn)及高安等城市，僅在2013年我國(guó)全年瓷磚產(chǎn)量已達(dá)到90多億平方米，占據(jù)了全球產(chǎn)量的70%。然而，受到國(guó)家出臺(tái)房地產(chǎn)限購政策影響，瓷磚銷量略有所縮緊。在這樣的大環(huán)境制約下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)過剩，傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道不斷縮小，受益不斷縮緊。同時(shí)，國(guó)家對(duì)清潔生產(chǎn)的要求及企業(yè)自身產(chǎn)品淘汰等原因一些中小企業(yè)陸續(xù)關(guān)停。在此情形下，行業(yè)則更需要的細(xì)分市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把品類做專，做精，迎合市場(chǎng)的需求。
正如中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名學(xué)者尹虹博士公開表示，“過剩會(huì)帶來產(chǎn)品的優(yōu)化、洗牌、重組，及做大、做強(qiáng)、做精。在危機(jī)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一種新的產(chǎn)品，這兩年大理石瓷磚就正是這樣的產(chǎn)品。”在這種形式下，新興品類和適應(yīng)行業(yè)規(guī)律的產(chǎn)品具備潛力和希望，大理石瓷磚逆流而上大行其道。
自主創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)利器
改革開放以來，由于勞動(dòng)力成本較低，國(guó)外品牌大量涌入國(guó)內(nèi)建廠，而民族企業(yè)急功近利，加上研發(fā)隊(duì)伍缺失，自主創(chuàng)新科技及產(chǎn)品少之又少。如同其他行業(yè)所共通的困惑，細(xì)數(shù)陶瓷行業(yè)高速發(fā)展30年，很難列舉出民族性的創(chuàng)新技術(shù)及走上國(guó)際的自主創(chuàng)新品牌，創(chuàng)新幾乎都被進(jìn)口瓷磚先入為主。而國(guó)內(nèi)品牌同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，惡性競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，對(duì)業(yè)內(nèi)更是一種莫大的傷害。
今天，創(chuàng)新變得尤為珍貴，創(chuàng)新意味著要具備龐大的研發(fā)實(shí)力、獨(dú)立的科研人員、自主的新興品類，可擺脫低價(jià)的混水，迎合消費(fèi)者的需求，開拓更廣闊的渠道。因此，大理石瓷磚應(yīng)運(yùn)而生，以全新的品類概念、突破的研發(fā)技術(shù)、新穎的創(chuàng)作手法、精湛的產(chǎn)品工藝顛覆了歷史，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，且迅猛發(fā)展起來。大理石瓷磚的開創(chuàng)，更符合消費(fèi)者的認(rèn)知和需求，不再以行業(yè)復(fù)雜而難理解的工藝命名，其命名來源于特征“具有天然大理石的紋理和裝飾應(yīng)用效果，且具備瓷磚的性能優(yōu)勢(shì)”，解決了消費(fèi)者對(duì)石材“愛恨交織”的情感。
大理石瓷磚就是在大浪淘沙中不斷自我攻破的品類，潛移默化的改變了消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)創(chuàng)新技術(shù)的認(rèn)知，增強(qiáng)了對(duì)自主品牌的喜好。大理石瓷磚是市場(chǎng)細(xì)分過程中一個(gè)成功的品類，多少也蘊(yùn)含一些名族氣節(jié)。
陶瓷品類金字塔
跨出行業(yè)開辟大市場(chǎng)
自始以來天然大理石在高端建筑裝飾中占較大比重，而消費(fèi)者也對(duì)高端裝飾效果存在無限追求。而眾所周知，天然大理石在開采過程中，會(huì)造成對(duì)山體、對(duì)環(huán)境的破壞，且天然大理石是不可再生資源，并非取之不盡、用之不竭的，同時(shí)，各地政府也加強(qiáng)了對(duì)礦山開采的限制，石材越來越稀缺，致使開采成本和難度增加。
正因如此，跨界品類大理石瓷磚相對(duì)于天然大理石誕生了。國(guó)家對(duì)清潔生產(chǎn)的要求使大理石瓷磚生產(chǎn)過程不會(huì)造成環(huán)境污染，大理石瓷磚精選優(yōu)質(zhì)原材料保證了產(chǎn)品環(huán)保健康；大理石瓷磚是可批量生產(chǎn)的，也是可再生的，滿足各類大型項(xiàng)目的供貨用量；大理石瓷磚的物理性能耐磨、防污、易打理等，彌補(bǔ)了天然大理石在使用和維護(hù)上的缺陷。而最主要的，大理石瓷磚已打破傳統(tǒng)瓷磚只能用于中低端場(chǎng)所的禁錮，其花色紋理取之于自然，并超越了自然，整體裝飾效果更是可與天然大理石相媲美，并成功的走進(jìn)希爾頓、喜來登等五星級(jí)酒店及高檔別墅，同時(shí)被專注于高檔場(chǎng)所設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師所認(rèn)同。福州又新空間設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)郭又新，運(yùn)用材料酷愛天然石材，比較關(guān)注石材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，更留意市場(chǎng)上天然石材的替代產(chǎn)品。郭又新認(rèn)為，大理石瓷磚具備了不可量產(chǎn)的天然石材和可量產(chǎn)的瓷磚的優(yōu)點(diǎn)于一身，大理石瓷磚完全有實(shí)力去搶奪石材的市場(chǎng)份額。
主流市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳
近兩年間，諸多品牌加入大理石瓷磚的研發(fā)、生產(chǎn)，據(jù)對(duì)一線城市的調(diào)查了解，大理石瓷磚在各大賣場(chǎng)及大型建材市場(chǎng)的普及率達(dá)到70%以上。現(xiàn)今賣方市場(chǎng)的狀態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)新興品類的喜好使得市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。且一些房地產(chǎn)集團(tuán)如招商地產(chǎn)、融創(chuàng)地產(chǎn)、保利地產(chǎn)等也在各類項(xiàng)目中應(yīng)用大理石瓷磚替代天然大理石。
簡(jiǎn)單分析之所以大理石瓷磚在短短的時(shí)間里就成為主流產(chǎn)品、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，首先，大理石瓷磚的命名符合品類的特征屬性，投入市場(chǎng)短短幾年時(shí)間就被消費(fèi)者認(rèn)知和接受；第二，大理石瓷磚是目前唯一能夠替代天然大理石在高檔場(chǎng)所室內(nèi)外鋪貼的建材品類，其裝飾效果逼真、物理性能優(yōu)勢(shì)明顯；第三，專業(yè)生產(chǎn)大理石瓷磚的企業(yè)，擁有覆蓋全國(guó)的銷售專賣店，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)；第四，大理石瓷磚的生產(chǎn)迎合了國(guó)家所倡議的向“資源節(jié)省型，環(huán)境友好性”社會(huì)發(fā)展，不會(huì)造成對(duì)環(huán)境的破壞，更不用擔(dān)心產(chǎn)品存在輻射危害，節(jié)能環(huán)保，健康安全。
天然大理石經(jīng)歷了幾千年長(zhǎng)河的變遷，人們卻改變不了對(duì)它裝飾效果的熱衷。大理石瓷磚還原了自然界如此稀缺而珍貴的遺產(chǎn)，通過智慧與創(chuàng)想賦予人們新的禮物。大理石瓷磚的誕生，迅速成為一種趨勢(shì)，為消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)提供價(jià)值。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段以及未來，誰又在金字塔頂端一覽眾山小？答案不言而喻！(文：于洋)
