舊店停業(yè)新品牌“上位” 北京新八大燈城格局形成

            / by 北京商報(bào) 瀏覽次數(shù):

              2014年5月,定位于五星級(jí)燈城的居然靚屋第二店在北五環(huán)正式開業(yè),與此同時(shí),有著十多年歷史的北四環(huán)燈具城貼出了拆遷停業(yè)的告示。曾經(jīng)的京城八 大燈城,因排除高力而名不副實(shí),在八方龍燈城轉(zhuǎn)型后又呈現(xiàn)“瘸腿”現(xiàn)象,靚屋與北四環(huán)燈具城的一開一停,京城形成新八大燈城格局,并以高、中、低三檔明確 的定位分切著北京龐大的燈飾消費(fèi)市場(chǎng)。

              居然靚屋開二店

              如同一條鯰魚,在京城的出現(xiàn),攪動(dòng)著本不平靜的燈飾市場(chǎng),它的名字叫居然靚屋。

              2014年5月1日,繼居然之家旗下的燈飾專業(yè)賣場(chǎng)靚屋首店在十里河開業(yè)之后,第二家店正式落戶北五環(huán)。在開業(yè)儀式上,居然之家總裁汪林朋激情滿懷地表示,要把靚屋二店在燈飾領(lǐng)域打造成為像居然之家北四環(huán)店在家居賣場(chǎng)領(lǐng)域一樣的地標(biāo)性賣場(chǎng)。

              京城不缺燈飾賣場(chǎng),從西到東、從北到南,云集著人們耳熟能詳?shù)陌舜鬅舫恰H欢尤混n屋卻以顛覆性的形象,讓這些燈城“前輩”們不得不刮目相看。經(jīng) 營(yíng)面積5萬平方米,擁有地上500多個(gè)免費(fèi)停車位、18部自動(dòng)扶梯、3部觀光客梯、3個(gè)豪華大中庭、6米超高挑空、15米寬購物通道,已經(jīng)顯出王者氣概, 而一層獨(dú)立的LOFT結(jié)構(gòu)下,云集著華登斯、九昌、奧斯哥納等國(guó)內(nèi)外知名品牌,以“品牌專賣店”和“廠家直營(yíng)店”的形式向消費(fèi)者情景式展示各類名品燈飾, 更讓人有一種在燈具“盧浮宮”游蕩的感覺。

              在經(jīng)營(yíng)模式上,居然靚屋燈飾城北五環(huán)店復(fù)制了以居然靚屋十里河店為樣本的新模式,即以樓層為單位對(duì)燈具品類進(jìn)行區(qū)域劃分,設(shè)奢華名品燈飾館、璀璨水 晶燈飾館、典雅歐美燈飾館等六大場(chǎng)館,以方便消費(fèi)者選購。兩個(gè)靚屋的先后開業(yè)填補(bǔ)了京城高端燈飾市場(chǎng)缺失的空白,自然備受矚目。

              北四環(huán)燈具城謝幕

              靚屋是一條鯰魚,閃亮地進(jìn)入了人們的視線,北四環(huán)燈具城卻似一陣風(fēng),悄悄從人們身邊謝幕。就在靚屋二店開進(jìn)北五環(huán)之時(shí),有著十多年歷史的北四環(huán)燈具 城因拆遷停業(yè)。5月11日,北京燈具燈飾市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任楊軍向北京商報(bào)記者透露,根據(jù)北京市政府文件要求,該市場(chǎng)于5月10日全面停業(yè),所有商 戶于5月15日以前全部撤出。

              5月12日,北京商報(bào)記者在北四環(huán)燈具城見到,靠近路口處的房屋已經(jīng)開始拆遷,四處一片狼藉,昔日那個(gè)輝煌、大氣的“北四環(huán)燈具城”的拱形招牌已經(jīng) 不見蹤跡,僅剩下巷子里的北四環(huán)燈具市場(chǎng)的門頭還在,門頭上掛著紅色的橫幅——“因市場(chǎng)拆遷,即日起停業(yè),給大家?guī)聿槐悖徑猓?rdquo;入口處一個(gè)黃色的牌 子上鮮紅地標(biāo)示著“燈城拆遷停業(yè)”。走進(jìn)里面,一排排矮小的平房下店面冷清,已不見什么人影。

              新八大燈城格局形成

              居然靚屋北五環(huán)店與北四環(huán)燈具城的一開一停,不僅僅是新增一家賣場(chǎng)、消失一家賣場(chǎng)這么簡(jiǎn)單,這促成了人們傳統(tǒng)印象中的京城八大燈城成為過去,新八大燈城格局悄然形成,并以高、中、低三檔明確的定位分切著北京龐大的燈飾消費(fèi)市場(chǎng)。

              2006年成立的北京燈具燈飾市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)主要由當(dāng)時(shí)的八大燈城組成,它們分別是十里河、北四環(huán)、玉泉營(yíng)、萬隆匯洋、萬家燈火、興隆、八方龍和美 聯(lián)天地8個(gè)專業(yè)燈飾市場(chǎng)。實(shí)際上,當(dāng)年的這八大燈城中,美聯(lián)天地?zé)麸棾遣⒉华?dú)立,只是占據(jù)一層,面積倒是超過1萬平方米。正如現(xiàn)在的紅星美凱龍北五環(huán)店, 也建立起一個(gè)近1萬平方米的燈飾博覽中心,成為新八大燈城的一種補(bǔ)充。而當(dāng)時(shí)定位中高端的高力國(guó)際燈具港的缺失也讓八大燈城均呈中低端形象,有些名不副 實(shí)。

              2012年,八方龍燈城轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)花鳥魚蟲,八大燈城變得“瘸腿”。隨著靚屋的出現(xiàn)和北四環(huán)燈具城的拆遷,重新形成的京城新八大燈城在經(jīng)營(yíng)定位上有明 顯區(qū)隔:居然靚屋十里河店、居然靚屋北五環(huán)店經(jīng)營(yíng)高端產(chǎn)品,高力和萬隆匯洋以中高端為主,十里河燈飾城和萬家燈火燈飾城著重于中端產(chǎn)品,興隆和玉泉營(yíng)則面 向低端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新八大燈城的確立和不同的定位,有助于消費(fèi)者有選擇地進(jìn)行消費(fèi),是京城燈飾市場(chǎng)走向進(jìn)步、成熟的集中表現(xiàn)。

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