記者了解到，中國馳名商標是國家工商總局在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，商標局與商標評審委員會依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。由于具有很強的公信力，長期以來都是企業界炙手可熱的金字招牌。 　　

　　相較于食品、電器等成熟行業而言，家具建材行業品牌建設起步晚，“中國馳名商標”的申報認定工作起步較晚，但近年得到認定的家居企業數量穩定增長。 　　

　　以家具行業為例，廣東家具的產銷和出口額長期以來占據全國的半壁江山，而擁有24年歷史的行業領導品牌聯邦家私也是2008年才首個獲得“中國馳名商標”的殊榮，此后的5年間，每年都有2～3個廣東家具領域的商標獲此殊榮，截至2014年，廣東家具行業的中國馳名商標數量達到20件。 　　

　　而建材行業的中國馳名商標的要稍微早些，尤以發展較為成熟的建筑陶瓷行業走在前列。2005年前后，就有東鵬、金舵、新中源、宏宇等一批陶瓷商標被認定為“中國馳名商標”，而此后木地板、櫥柜和涂料行業也涌現出越來越的中國馳名商標。 　　

　　建材業“馳名”宣傳頻見

　　與飲料、奶粉、牙膏等快消品不同的是，家居建材產品多是大件產品和半成品，“中國馳名商標的標志”不會印刷在產品容器上，而多是印刷在產品的外包裝紙箱或家具吊牌上；另一方面，家具建材產品的展示和銷售多在家居商場的專賣店，通常賣場擁有大面積的宣傳展示空間，擁有榮譽的品牌多會在專賣店門頭、櫥窗、店內噴畫等顯著位置來突出中國馳名商標的形象，除此之外，家具建材的大型運輸車上也都會有中國馳名商標的宣傳。 　　

　　馳名商標對于家具建材銷售的拉動作用到底有多大？廣東省建筑裝飾材料行業協會會長蘭芳指出，馳名商標是國家職能部門對于商標知名度和美譽度的權威考量、審核和認可，具有不可比擬的公信力，中國馳名商標的獲評難度大，因此含金量也相當高，尤其是對于多為耐用品的家具建材而言，消費金額大，消費者在購買時更為慎重，來自國家權威部門的榮譽認定更容易給品牌加分。其次，相比食品等行業而言，家居建材領域的中國馳名商標總數較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產品推廣和銷售時比較容易獲得優勢感和信任度，容易達成銷售。