原標(biāo)題：2014瓷磚市場(chǎng)探析 拋光磚強(qiáng)勢(shì)逆襲

　　2014以來，各大陶企的2014年發(fā)展戰(zhàn)略部署業(yè)已明晰。據(jù)了解，在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，2014年除了全拋釉等表現(xiàn)搶眼之外，大部分在拋光磚領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，仍將堅(jiān)持以拋光磚為發(fā)展戰(zhàn)略重心，并相繼加大了拋光磚的研發(fā)生產(chǎn)力度。

　　近期，在接受訪時(shí)，鷹牌集團(tuán)總裁林偉、特地陶瓷董事長馮紅健等表現(xiàn)出了對(duì)拋光磚創(chuàng)新突破的巨大熱情和期望，他們強(qiáng)調(diào)要讓拋光磚回歸。而在去年，意大利知名品牌ABK出口銷售總監(jiān)Davide，于博洛尼亞展會(huì)中發(fā)現(xiàn)“大規(guī)格拋光磚明顯會(huì)成為趨勢(shì)”。

2014瓷磚市場(chǎng)探析 拋光磚強(qiáng)勢(shì)逆襲

　　近幾年來，先后出現(xiàn)的仿古磚、全拋釉以及微晶石熱潮，讓眾多企業(yè)逐漸忽視了對(duì)拋光磚材料、生產(chǎn)工藝和深度應(yīng)用的開發(fā)。不過，自拋光磚在國內(nèi)誕生至今，這款產(chǎn)品每年還占據(jù)重要市場(chǎng)份額，參與經(jīng)營生產(chǎn)的賣場(chǎng)和企業(yè)超過半數(shù)，在廠商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中和對(duì)年度業(yè)績(jī)的作用也是舉足輕重。

　　拋光磚熱度有增無減

　　2014年，東鵬、諾貝爾、新明珠、新中源、宏宇、歐神諾、匯亞、特地、鷹牌、金舵、興輝等企業(yè)，仍將堅(jiān)持以高品質(zhì)拋光磚作為發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)和工程殺手型產(chǎn)品，并與其它品類互為補(bǔ)充，齊頭并進(jìn)。在國內(nèi)拋光磚領(lǐng)域，這些企業(yè)均享有了一定話語權(quán)。在過去15年，鷹牌始終堅(jiān)持通過意大利博洛尼亞展會(huì)，讓全球市場(chǎng)見識(shí)中國的拋光產(chǎn)品以及建陶行業(yè)。而按照歐神諾慣例，每年都會(huì)有1-2個(gè)拋光類系列新品面世，下半年亦將推出顛覆性的產(chǎn)品。曾經(jīng)以龍珠玉和明珠玉掀起業(yè)內(nèi)風(fēng)潮的新明珠，今年銷售規(guī)劃中拋光磚占有60%以上的份量。

　　1月份，法恩莎亦明確提出要將戰(zhàn)略重點(diǎn)向拋光磚轉(zhuǎn)移;路易摩登拋光磚正式上市。此外，據(jù)媒體全國產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線節(jié)后點(diǎn)火情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，八成以上是以生產(chǎn)拋光磚和瓷片為主。

　　事實(shí)上，在2012年，企業(yè)對(duì)拋光磚的關(guān)注已有所提升。據(jù)企業(yè)官網(wǎng)和權(quán)威媒體報(bào)道粗略統(tǒng)計(jì)，博華、金朝陽、加西亞、冠軍、澳翔、宏陶以及江西的新高峰、瑞雪、恒輝、中瑞、金環(huán)、瑞明、華碩等企業(yè)，都相繼推出了拋光磚的換代升級(jí)新品;宏宇集團(tuán)的“陶瓷磚減薄技術(shù)研究及薄型微粉拋光磚產(chǎn)品開發(fā)”項(xiàng)目，順利通過了廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)新技術(shù)新產(chǎn)品鑒定;由福建客商黃昌標(biāo)耗資8億元的6條3D噴墨拋光磚生產(chǎn)線在山城正式簽約投建;安徽正冠首條日產(chǎn)量達(dá)2萬平方米的拋光磚生產(chǎn)線亦開始點(diǎn)火運(yùn)作……

　　華鵬營銷副總經(jīng)理?xiàng)钣抡J(rèn)為，“業(yè)內(nèi)最后死掉的必定是拋光磚”。眾多企業(yè)相繼加大拋光磚研發(fā)力度，緣于他們對(duì)眼前以及長期市場(chǎng)的判斷，雖然產(chǎn)品利潤不斷地受到壓縮，但是對(duì)比其它品類，拋光磚的生產(chǎn)門檻和風(fēng)險(xiǎn)最低。

　　中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了三十多年的高速發(fā)展，但是絕大多數(shù)人的收入并未能跟上各類物價(jià)的增長速度。國家的調(diào)控政策，充分抑制了投資性置業(yè)，讓他們成為了樓市的消費(fèi)主體。此外，國內(nèi)高端消費(fèi)群體比例較低，也直接限制了全拋釉、微晶石等“高貴產(chǎn)品”的銷售。相比其他瓷磚品類，有著表面堅(jiān)硬耐磨、光亮度高、花色豐富多樣、適合室內(nèi)外大面積鋪貼、后期加工方便、產(chǎn)品配套要求不高等諸多優(yōu)勢(shì)的拋光磚，因其親民的價(jià)格反而更受青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這也是該產(chǎn)品能夠在中國市場(chǎng)風(fēng)行20多年、并且歷久常青的主要原因。

　　目前，拋光磚在國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，除了追求個(gè)性的高端市場(chǎng)和以土坯房為主的農(nóng)村地區(qū)，絕大部分家居和公共、商務(wù)場(chǎng)所都廣泛地使用了拋光磚，大部分經(jīng)銷群體亦都將其作為首選產(chǎn)品。然而，各地方的銷售習(xí)慣有所不同。據(jù)新明珠第二營銷總經(jīng)理黎汝讓分析，在華東、東北地區(qū)，1m、1.2m的大規(guī)格拋光磚應(yīng)用較多;而在南方，800cm和600cm的規(guī)格產(chǎn)品比較采歡迎。此外，廠家產(chǎn)品體系完善、產(chǎn)品適銷對(duì)路以及經(jīng)銷商的經(jīng)營能力和水平，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)開拓亦有很大關(guān)系。

　　未來競(jìng)爭(zhēng)在技術(shù)突破

　　事實(shí)上，陶瓷行業(yè)內(nèi)也有不少專家對(duì)拋光磚的大面積流行提出異議。如華南理工大學(xué)教授陳帆在多個(gè)公開場(chǎng)合呼吁，行業(yè)應(yīng)該掌握好大的方向，拋光磚生產(chǎn)過程存在很大浪費(fèi)，應(yīng)該減少甚至叫停，他強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要符合“節(jié)能、環(huán)保、綠色、低碳”要求。值得一提的是，拋光磚生產(chǎn)企業(yè)也意識(shí)到，減薄減輕減耗，勢(shì)在必行。

　　不過，產(chǎn)品的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新的成果，產(chǎn)品能耗及環(huán)保，也跟企業(yè)使用的裝備有著莫大關(guān)系。目前，摩德娜對(duì)寬體窯進(jìn)行整改，已經(jīng)成功將拋光廢料轉(zhuǎn)化成泡沫陶瓷或外墻保溫磚。業(yè)內(nèi)專家指出，拋光磚的生產(chǎn)過程中，不過多了磨邊拋光工序，如果企業(yè)能夠加強(qiáng)研究提升配方利用率、自發(fā)改良設(shè)備、在技術(shù)上對(duì)產(chǎn)品減薄、用干法或凍結(jié)代替干燥窯，拋光磚生產(chǎn)在理論上也只是多了廢料的排放。

　　“如何應(yīng)用現(xiàn)有的高科技設(shè)備，跟色料結(jié)合，使產(chǎn)品更富有立體質(zhì)感和花紋色彩”，派的科技董事長丘廣安認(rèn)為，研發(fā)才是拋光磚最大的問題。他認(rèn)為，從東鵬、歐神諾、鷹牌的身上可以看到拋光磚產(chǎn)品的未來;而從新明珠、新中源、宏宇的身上可以看到拋光磚市場(chǎng)的方向。

　　據(jù)九正建材網(wǎng)了解，業(yè)內(nèi)某些知名企業(yè)正在花費(fèi)大量的心血來研究如何將微晶石和拋光磚兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行糅合，并最終表現(xiàn)在拋光磚產(chǎn)品上。“隨著企業(yè)隨著技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品的應(yīng)用和設(shè)計(jì)的變革提升，以及產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新，我認(rèn)為，未來的拋光磚市場(chǎng)一定會(huì)更加豐富多彩。”丘廣安認(rèn)為。

　　對(duì)于拋光磚產(chǎn)品的未來競(jìng)爭(zhēng)力，歐神諾營銷總經(jīng)理助理劉可春認(rèn)為在于產(chǎn)品的創(chuàng)新及配套運(yùn)用，誰能幫助客戶提供更好的整體空間解決方案，誰就是最大的贏家;黎汝讓卻認(rèn)為在于技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、營銷多層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，并非單一因素所能夠決定，他進(jìn)一步表示，天然石材、玉石是拋光磚始終追求的效果，隨著技術(shù)和設(shè)備的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品的質(zhì)感、紋理將會(huì)更加逼真、細(xì)膩、自然，而還原自然、超越自然、健康耐用亦將引領(lǐng)拋光磚未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　隨著產(chǎn)品供給不停增長，買方市場(chǎng)格局已經(jīng)確定，產(chǎn)品價(jià)格市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將更加劇烈。如何順利跨越日益緊逼的環(huán)保門檻，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在以拋光磚為戰(zhàn)略重點(diǎn)的企業(yè)看來，這是他們目前遇到的最大挑戰(zhàn)。