原標題：2014瓷磚市場探析 拋光磚強勢逆襲
2014以來，各大陶企的2014年發展戰略部署業已明晰。據了解，在產品戰略方面，2014年除了全拋釉等表現搶眼之外，大部分在拋光磚領域表現強勢企業，仍將堅持以拋光磚為發展戰略重心，并相繼加大了拋光磚的研發生產力度。
近期，在接受訪時，鷹牌集團總裁林偉、特地陶瓷董事長馮紅健等表現出了對拋光磚創新突破的巨大熱情和期望，他們強調要讓拋光磚回歸。而在去年，意大利知名品牌ABK出口銷售總監Davide，于博洛尼亞展會中發現“大規格拋光磚明顯會成為趨勢”。
2014瓷磚市場探析 拋光磚強勢逆襲
近幾年來，先后出現的仿古磚、全拋釉以及微晶石熱潮，讓眾多企業逐漸忽視了對拋光磚材料、生產工藝和深度應用的開發。不過，自拋光磚在國內誕生至今，這款產品每年還占據重要市場份額，參與經營生產的賣場和企業超過半數，在廠商的產品結構中和對年度業績的作用也是舉足輕重。
拋光磚熱度有增無減
2014年，東鵬、諾貝爾、新明珠、新中源、宏宇、歐神諾、匯亞、特地、鷹牌、金舵、興輝等企業，仍將堅持以高品質拋光磚作為發展戰略重點和工程殺手型產品，并與其它品類互為補充，齊頭并進。在國內拋光磚領域，這些企業均享有了一定話語權。在過去15年，鷹牌始終堅持通過意大利博洛尼亞展會，讓全球市場見識中國的拋光產品以及建陶行業。而按照歐神諾慣例，每年都會有1-2個拋光類系列新品面世，下半年亦將推出顛覆性的產品。曾經以龍珠玉和明珠玉掀起業內風潮的新明珠，今年銷售規劃中拋光磚占有60%以上的份量。
1月份，法恩莎亦明確提出要將戰略重點向拋光磚轉移;路易摩登拋光磚正式上市。此外，據媒體全國產區生產線節后點火情況調查數據顯示，八成以上是以生產拋光磚和瓷片為主。
事實上，在2012年，企業對拋光磚的關注已有所提升。據企業官網和權威媒體報道粗略統計，博華、金朝陽、加西亞、冠軍、澳翔、宏陶以及江西的新高峰、瑞雪、恒輝、中瑞、金環、瑞明、華碩等企業，都相繼推出了拋光磚的換代升級新品;宏宇集團的“陶瓷磚減薄技術研究及薄型微粉拋光磚產品開發”項目，順利通過了廣東省經濟和信息化委員會新技術新產品鑒定;由福建客商黃昌標耗資8億元的6條3D噴墨拋光磚生產線在山城正式簽約投建;安徽正冠首條日產量達2萬平方米的拋光磚生產線亦開始點火運作……
華鵬營銷副總經理楊勇認為，“業內最后死掉的必定是拋光磚”。眾多企業相繼加大拋光磚研發力度，緣于他們對眼前以及長期市場的判斷，雖然產品利潤不斷地受到壓縮，但是對比其它品類，拋光磚的生產門檻和風險最低。
中國經濟經過了三十多年的高速發展，但是絕大多數人的收入并未能跟上各類物價的增長速度。國家的調控政策，充分抑制了投資性置業，讓他們成為了樓市的消費主體。此外，國內高端消費群體比例較低，也直接限制了全拋釉、微晶石等“高貴產品”的銷售。相比其他瓷磚品類，有著表面堅硬耐磨、光亮度高、花色豐富多樣、適合室內外大面積鋪貼、后期加工方便、產品配套要求不高等諸多優勢的拋光磚，因其親民的價格反而更受青睞。據業內人士分析，這也是該產品能夠在中國市場風行20多年、并且歷久常青的主要原因。
目前，拋光磚在國內市場已經非常成熟，除了追求個性的高端市場和以土坯房為主的農村地區，絕大部分家居和公共、商務場所都廣泛地使用了拋光磚，大部分經銷群體亦都將其作為首選產品。然而，各地方的銷售習慣有所不同。據新明珠第二營銷總經理黎汝讓分析，在華東、東北地區，1m、1.2m的大規格拋光磚應用較多;而在南方，800cm和600cm的規格產品比較采歡迎。此外，廠家產品體系完善、產品適銷對路以及經銷商的經營能力和水平，對企業市場開拓亦有很大關系。
未來競爭在技術突破
事實上，陶瓷行業內也有不少專家對拋光磚的大面積流行提出異議。如華南理工大學教授陳帆在多個公開場合呼吁，行業應該掌握好大的方向，拋光磚生產過程存在很大浪費，應該減少甚至叫停，他強調產品要符合“節能、環保、綠色、低碳”要求。值得一提的是，拋光磚生產企業也意識到，減薄減輕減耗，勢在必行。
不過，產品的創新是產業系統創新的成果，產品能耗及環保，也跟企業使用的裝備有著莫大關系。目前，摩德娜對寬體窯進行整改，已經成功將拋光廢料轉化成泡沫陶瓷或外墻保溫磚。業內專家指出，拋光磚的生產過程中，不過多了磨邊拋光工序，如果企業能夠加強研究提升配方利用率、自發改良設備、在技術上對產品減薄、用干法或凍結代替干燥窯，拋光磚生產在理論上也只是多了廢料的排放。
“如何應用現有的高科技設備，跟色料結合，使產品更富有立體質感和花紋色彩”，派的科技董事長丘廣安認為，研發才是拋光磚最大的問題。他認為，從東鵬、歐神諾、鷹牌的身上可以看到拋光磚產品的未來;而從新明珠、新中源、宏宇的身上可以看到拋光磚市場的方向。
據九正建材網了解，業內某些知名企業正在花費大量的心血來研究如何將微晶石和拋光磚兩者的優勢進行糅合，并最終表現在拋光磚產品上。“隨著企業隨著技術的進步，產品的應用和設計的變革提升，以及產品營銷模式的創新，我認為，未來的拋光磚市場一定會更加豐富多彩。”丘廣安認為。
對于拋光磚產品的未來競爭力，歐神諾營銷總經理助理劉可春認為在于產品的創新及配套運用，誰能幫助客戶提供更好的整體空間解決方案，誰就是最大的贏家;黎汝讓卻認為在于技術、產品、渠道、營銷多層面的綜合競爭，并非單一因素所能夠決定，他進一步表示，天然石材、玉石是拋光磚始終追求的效果，隨著技術和設備的不斷進步，產品的質感、紋理將會更加逼真、細膩、自然，而還原自然、超越自然、健康耐用亦將引領拋光磚未來的發展趨勢。
隨著產品供給不停增長，買方市場格局已經確定，產品價格市場爭奪戰也將更加劇烈。如何順利跨越日益緊逼的環保門檻，推出更優質的產品，在以拋光磚為戰略重點的企業看來，這是他們目前遇到的最大挑戰。
