原標題：馳名商標廣告禁語將謝幕 衣柜企業品牌規范戰打響

　　國家工商總局商標局在新《商標法》實務研討會上表示，“馳名商標”并非榮譽稱號，“請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。從5月1日起“馳名商標”禁止出現在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬元罰款。

　　新《商標法》落地取消“馳名商標”

　　對于新舊商標法的銜接問題，國家工商總局商標局副巡視員吳群表示，在新《商標法》5月1日正式實施后，“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。5月1日以后，生產、經營者如果還將“馳名商標”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業活動中，將按修改后的新商標法處理，處10萬元罰款。

　　“馳名商標”多數是“傍品牌”

　　工商部門人士就此指出，“馳名商標”很多情況下是被異化的。一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升衣柜品牌的知名度。甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

　　消費者往往以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質量好、信譽高。2001年“馳名商標”在第二次《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。衣柜企業貼著“馳名商標”標識，并不足以說明其質量勝過同類產品。