保守中加創意  企業差異化競爭看23屆陶博會  

——第二十三屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴產品博覽交易會

　　與往年一樣，四月的天氣開始讓人有了夏天的感覺，就是在這樣燥熱而又有點清涼的天氣中，第二十三屆中國（佛山）國際陶瓷衛浴展覽會在佛山中國陶瓷城、華夏國際展覽中心、中國陶瓷產業總部基地三大陶瓷聚集地以不同形式上演了交易、營銷大戰，采購商也趁著這樣的機會貨比三家，把好的產品帶回去，為全年的奮斗期做準備。那么，本次展覽會有什么看點呢？與往屆陶瓷展覽會相比多了一些什么元素呢？

　　環保理念進入人心 各大展商紛紛打上“綠色”牌

　　在時代腳步不斷躍進的時候，人們越來越關注健康的居家環境，特別是去年水龍頭鉛超標、裝修甲醛超標、地板輻射等泛家居產業大事件之后，環保、健康的理念已經深入人心，本次展會以環保為主題，整個會場布置是以綠色為主，而開幕式上啟動儀式也采用獨特的“澆灌樹木”的方式。另外，像在中國陶瓷城的東和瓷磚的綠色展位、華夏國際展覽中心的金絲玉瑪展位中的綠色主題以及中國陶瓷產業總部基地的最佳“綠色空間設計”投票區的展示等，都從不同程度上凸顯了綠色環保的主題。

　　眾所周知，陶瓷生產中，處理不好是有污染的，對于環境也是很重的傷害，現在佛山建陶產業轉型升級，很多生產基地外遷到廣西、江西、福建等地，這樣有利于佛山城市的整體規劃和建設，不過，從另一方面來說，無論生產基地遷往哪里都好，做好源頭上污染的處理，大自然才能在自我恢復成一個健康的居住環境。

　　營銷方式傳統化 企業保守中追加創意

　　回首過去這幾年，展會上花銷的營銷手段層出不窮，行業內外對這種博人眼球的方式各有爭議，企業這么做無非是要在引人注目的同時能夠增加展位的人氣，進而拉動銷售。至于效果如何，那也是有待研究的。

　　今年展會上，幾乎看不到人體彩繪等比較聚焦眾人的“藝術”，而是有比較傳統的模特、公仔、禮儀舉牌宣傳、派傳單、銅人等，另外比較時尚的屬華夏展位中的金絲玉瑪外國樂隊現場演唱，這給在眼花繚亂的產品宣傳中得以歇息，以及御家陶瓷以傳統的拉車結合公眾微信功能，提供免費照相以及關注微信就可領取相片的方式也吸引了很多參展觀眾。而在中國陶瓷城的皇磁邀請了著名的肚皮舞老師前來表演助場，在音樂和老師舞動的情緒下，眾人圍觀！

　　今年4月18日-4月22日的佛山陶博會總體人流量較2013年10月份陶博會的有所上升。不過，也有人表示，這次陶博會只是公司派業務員在周圍活動，整體上人流量還是一年比一年差。

　　結束語

　　四月芳菲淡淡香，尋陶瓷問產品在陶博；陌上行人來拉客，人間遍地是機會。

　　我感慨，陶博會上耀眼的展位上已易主，甚至有一些品牌已經不見了蹤跡。市場殘酷，適者生存，這是永恒不變的市場規則。（美家網采編部：高水英）